中国女性生活形态研究艾瑞-美柚联合发布2017年 2©2017.9 iResearchIncwww.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。准妈妈的关注重心更多的倾斜到宝宝，孕育宝宝是孕期中最重要的事情。关注各类营养品，科学孕育。从目前的数据看，产后的妈妈体重和经期恢复情况并不乐观，但大多妈妈开始更多关注自身，保持个人良好状态是子女健康成长的前提成为大多数妈妈的共识。育儿理念翻新，传统的“穷养”理论不再被追捧，妈妈们会为子女提供经济范围内最好的成长条件，注重激发早期潜力。从2012年到2016年，女性网民年平均增速为9%，到2016年，国内女性网民数量达到34807.5万人。对接女性需求的女性APP迅速发展。通过结合美柚APP用户数据和艾瑞研究数据，描摹当前女性形象。科学备孕成为大多女性的共识，一旦开始备孕工作，女人潜在的母性开始显现，关注各类备孕相关知识，补充营养，为迎接一个健康的宝宝做好准备。在女性眼中，经济独立是优秀女性的最重要特质，但大部分女性在工作中的成就感偏低，工作是55.3%的女性对生活不满的原因；在幸福要素方面，女性放低了工作的期望，把健康和感情放在幸福生活首位，从自身和感情获取生活滋养。值得欣慰的是，76%的女性愿意学习新技能，通过提升自己以期在工作中获得更多机会。SMS 3前言1我是女人：健康/感情/收入诠释幸福生活2我在备孕：以最好的状态迎接新的生命3我怀孕了：生命中一段奇妙的旅程4我是辣妈：责任中的前行5 4©2017.9 iResearchIncwww.iresearch.com.cn女性在信息社会的参与度持续增加随着网民基数的扩大中国女性网民将继续保持大幅度增长从2012年到2016年，女性网民年平均增速为9%，到2016年，国内女性网民数量达到34807.5万人。随着网民基数的迅速扩大，女性网民将持续保持高速增长。来源：2012-2016CNNIC公开数据。24928.8 27173.5 28285.5 31935.3 34807.5 10.2%9.0%4.1%12.9%9.0%-20.00%-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%0.0010000.0020000.0030000.0040000.0050000.00201220132014201520162012-2016年全国女性网民数量及增长率女性网民数量（万人）女性网民增长比例（％） 5©2017.9 iResearchIncwww.iresearch.com.cn中国女性受教育程度位列国际第一女性地位仍有较大的提升空间，女性自我意识觉醒中国的女性高等教育程度较高，43%的女性获得大学学历，国际上位列第1位。但是在出生率、就业率、收入方面的性别差距依然存在。在女性社会地位有所改变的过程中，女性自身的观念也在不断提升，注重自我提升和完善。来源：2017年联合国性别差异报告。出生率教育就业率收入女性预期收入10049美元／年；男性16177美元／年；女性收入状况国际上位列59位。女性获得大学学历的比例为43%；国际上位列第1位。国民男女性别比例0.94；男女出生率差别巨大；男女比例国际上位列144位。女性参加工作的比例70％，男性参加工作的比例84%；女性就业情况国际上位列57。中国女性在出生率、教育、工作等方面的情况 6©2017.9 iResearchIncwww.iresearch.com.cn131966.0 51419.5 69312.1 28814.6 4390.6 6527.0 4390.1 4100.8 2144.3 591.3 010002000300040005000600070001.220001.240001.260001.280001.2100001.2120001.2140001.2月度总使用次数（万次）月独立设备数（万台）面向女性群体的APP迅速发展亲子育儿、经期管理等APP获得大量流量有关亲子、健康、美容的女性APP迅速发展，根据艾瑞检测产品mUserTracker对APP应用的监测数据显示，面向女性群体的亲子育儿、经期管理、儿童教育、育儿社区、丽人丽容等平台获得大量用户流量。来源：艾瑞数据监测产品mUserTracker，数据监测时间为2017年9月。亲子育儿经期管理儿童教育育儿社区丽人丽容mUserTracker-2017年9月女性APP使用情况注释：有效使用次数：指APP被用户真正调到前台激活使用的实际使用数;独立设备数：使用该APP的设备总数，单个设备重复使用只计1个。 7©2017.9 iResearchIncwww.iresearch.com.cn艾瑞联合女性APP了解现代女性关注女性话题的美柚APP月度独立使用设备超过3400万有关经期管理、宝宝孕育和女性社交等女性类APP迅速发展，其中美柚贯穿经期、备孕、孕育女性重要人生阶段。艾瑞联合美柚共同研究中国女性生活现状，通过美柚平台内的大量女性用户数据和艾瑞iClick网络调研，追踪女性观点，联合发布中国女性生活形态研究报告。来源：艾瑞数据监测产品mUserTracker，数据监测时间为2017年9月。经期记录个性资讯社区交流精选电商月度独立使用设备超3400万，总有效使用时长超6000万小时女性垂直APP，涵盖各年龄段／地区／全部重要人生阶段用户经期怀孕备孕辣妈美柚APP覆盖女性重要人生阶段注释：独立设备数：使用该APP的设备总数，单个设备重复使用只计1个；有效使用时间：指APP被用户真正调到前台激活使用的实际使用时间。 8©2017.9 iResearchIncwww.iresearch.com.cn美柚覆盖女性用户重要人生阶段针对处于各个人生阶段的女性需求，形成使用闭环美柚APP以经期管理工具为切入点，在进入女性经期健康市场之后，相继推出柚宝宝和柚子街等APP，产品布局从经期扩展到备孕、孕期及育儿阶段，覆盖女性重要生理周期。来源：网络公开数据，由艾瑞整理而得。打造工具+社区+电商的产业闭环覆盖女性从经期、备孕、孕期到育儿全部重要人生阶段社区电商育儿经期孕期备孕工具美柚APP根据女性需求形成使用闭环 9©2017.9 iResearchIncwww.iresearch.com.cn美柚针对女性需求提供多类型资讯UGC&PGC并行，呈现多方内容美柚社区引入专业内容／资讯平台的内容，为女性提供感兴趣的资讯。同时建立她她圈女性交流社区，为女性提供交流平台。结合专业性和自发性，覆盖多种内容，满足女性在各个人生阶段的资讯/心理/精神需求。来源：网络公开数据，由艾瑞整理而得。数百个她她圈涵盖母婴／时尚／健康／电商／快消／理财等多个领域首页推荐／短视频／情感／娱乐／经期／搞笑／美食／奇闻／穿搭／瘦身／美容／健康／图集／本地为女性提供感兴趣的资讯内容UGC&PGC并行社区交流平台女性资讯平台自媒体平台女性服务平台女性自媒体大号入驻流量分发/形式多样/垂直深耕/商业变现美柚APP根据女性需求提供多种资讯 10©2017.9 iResearchIncwww.iresearch.com.cn©2017.9 iResearchIncwww.iresearch.com.cn美柚聚集了较大规模的用户覆盖经期管理类近80%的独立设备，占据95%以上使用时间艾瑞监测数显示：2017年1-9月份，美柚APP的月度独立设备数超过3400万台，覆盖了使用经期管理类APP接近80%的独立设备；月度总有效使用时长超过6000万小时，占据了经期管理类APP使用总时长的95%以上。美柚作为一款女性主导使用的APP，以记录经期的工具类APP开始，聚集了不同人生阶段的女性用户。随着用户规模的扩大，美柚掌握了更多的女性流量入口，已初具女性服务平台的雏形。来源：艾瑞数据监测产品mUserTracker，数据监测时间为2017年1-9月。来源：艾瑞数据监测产品mUserTracker，数据监测时间为2017年1-9月。2504 2576 2958 2932 3010 3117 3164 3529 3475 76.7%77.9%79.5%79.4%79.3%79.6%78.5%79.3%79.2%201701201702201703201704201705201706201707201708201709mUserTracker-2017年1-9月美柚APP月独立设备数美柚APP月独立设备数（万台）美柚对经期管理类APP总体月独立设备的覆盖率（%）3744 3260 4098 4103 4407 4975 5591 6410 6059 93.4%93.2%93.5%93.6%93.8%94.6%94.9%95.2%95.3%201701201702201703201704201705201706201707201708201709mUserTracker-2017年1-9月美柚APP月度总有效使用时间美柚APP月度总有效使用时间（万小时）美柚占经期管理类APP月度总使用时间的比例（%）注释：独立设备数：使用该App的设备总数，单个设备重复使用只计1个。注释：有效使用时间：指App被用户真正调到前台激活使用的实际使用时间。 11©2017.9 iResearchIncwww.iresearch.com.cn©2017.9 iResearchIncwww.iresearch.com.cn90 76 83 84 88 96 106 109 105 23 20 21 22 24 24 25 24 23 201701201702201703201704201705201706201707201708201709mUserTracker-2017年1-9月美柚APP单机有效使用时间美柚APP单机有效使用时间（分钟）个人工具APP单机有效使用时间（分钟）美柚工具属性弱化，内容属性增强艾瑞监测数据显示：2017年1-9月份，美柚APP月度单机有效使用时间为76-110分钟；日均独立设备数逐月增加，结合美柚的用户月度覆盖情况，美柚已经显示出了和工具类APP低频使用属性完全不同的用户粘性，用户在其中的具体使用行为值得探究。544 547 633 625 638 658 662 747 738 201701201702201703201704201705201706201707201708201709mUserTracker-2017年1-9月美柚APP日均独立设备数美柚APP日独立设备数（万台）显示出和工具类APP低频使用属性完全不同的用户粘性来源：艾瑞数据监测产品mUserTracker，数据监测时间为2017年1-9月。来源：艾瑞数据监测产品mUserTracker，数据监测时间为2017年1-9月。注释：单机使用次数：平均每个设备，该月使用该APP的总次数。注释：单机有效使用时间：平均每个设备，该月对该APP的有效使用时间。 12©2017.9 iResearchIncwww.iresearch.com.cn女性生活形态研究来源：公开数据整理而得。处于各个关键人生阶段的女性群体，包括未婚、备孕、准妈妈、妈妈群体（3岁以内婴幼儿）研究对象21.基于美柚APP用户信息研究；2.艾瑞iClick调研：未婚用户：503；已婚未育用户：397，其中备孕用户200；准妈妈和妈妈用户：100；345研究方法调研目的美柚APP用户数据＋艾瑞iClick调研数据来源了解现代女性观念、女性行为和女性身心状态APP用户大数据分析、网络调研2 0 1 7 . 2-2 0 1 7 . 61随着社会和经济的迅速发展，中国女性的生活和心理呈现出一种怎样的状态？本报告通过调研未婚女性、备孕女性、准妈妈和妈妈群体（3岁以内婴幼儿）在生活、消费、社交婚恋、亲子、身体健康、孕育方面的行为、观点和状态，全方位了解现代女性。研究时间 13前言1我是女人：健康/感情/收入诠释幸福生活2我在备孕：以最好的状态迎接新的生命3我怀孕了：生命中一段奇妙的旅程4我是辣妈：责任