2010年中国手机游戏市场研究报告简版

0 中国手机游戏市场研究报告简版 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e G a m e M a r k e t R e s e a r c h R e p o r t 2010年 1 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机游戏市场研究报告简版2010年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e G a m e M a r k e t R e s e a r c h R e p o r t 中国手机游戏市场研究报告 目 录 I. 研究方法 .................................................................................................................... 3 II. 报告摘要 ................................................................................................................... 4 III. 报告正文 .................................................................................................................. 5 1. 中国手机游戏行业发展现状 ..................................................................................... 5 1.1. 2007-2012年中国移动互联网市场规模 ............................................................. 5 1.2. 2007-2012年中国移动互联网用户规模 ............................................................. 7 附录一：正式版报告目录 .............................................................................................. 8 附录二：正式版报告图表目录 ....................................................................................... 8 法律声明 ..................................................................................................................... 10 2 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机游戏市场研究报告简版2010年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e G a m e M a r k e t R e s e a r c h R e p o r t 中国手机游戏市场研究报告 图 目 录 图1- 1 2007-2012年中国移动互联网市场规模 ............................................................ 6 图1- 2 2007-2012年中国移动互联网用户规模 ............................................................ 7 3 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机游戏市场研究报告简版2010年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e G a m e M a r k e t R e s e a r c h R e p o r t 中国手机游戏市场研究报告 I. 研究方法 报告数据的收集和分析主要采用移动互联网网站在线问卷调查方法，结合对相关电信运营商和渠道商进行深入访谈和研究而获得。 （一）艾瑞网络调研（网络用户）说明 调研方法 依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了手机网站联机调查方法进行，在10家主流手机网站投放调查问卷，于2010年2-3月期间通过在这些手机网站投放图形广告和文字链广告，由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息。本次调研回收的调查问卷69291份，经处理排除无效问卷，并根据网民的性别和年龄进行配比加权，最终得到有效问卷66941份，其中手机游戏问卷为20970份。 （二）艾瑞网络调研（行业研究）说明 行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：  通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并 获得相应销售和市场等方面数据。  桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的 数据。  艾瑞获得一些公开信息的渠道：  政府数据与信息  相关的经济数据  行业公开信息  企业年报、季报  行业资深专家公开发表的观点  数据的代表性与限制性： 参加艾瑞手机用户行为调研的10家主流手机网站并不能代表中国所有手机网站，即基于上述主流网站的调研结果不能完全代表中国手机浏览器用户的整体情况。鉴于对移动互联网发展的跟踪和研究，艾瑞咨询认为本次调研结果涉及的数据和分析，对解读移动互联网市场和把握手机浏览器用户行为特征具有参考价值，建议各界人士选择使用。 4 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机游戏市场研究报告简版2010年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e G a m e M a r k e t R e s e a r c h R e p o r t 中国手机游戏市场研究报告 II. 报告摘要  中国手机游戏行业发展前景良好 2009年中国手机游戏市场规模为18亿元，同比增长38.5%。艾瑞咨询认为手机游戏市场的增长将主要取决于网络建设和资费标准。当软、硬件配套逐步完善和相关行业规范等政策法规出台的情况下，手机游戏开发商的数量会出现大幅增长，届时市场规模增长也将达到顶峰。艾瑞咨询预计到2012年，中国手机游戏市场规模将达到65亿元。  电信运营商目前主导中国手机游戏产业链 电信运营商的优势是掌握了用户资源和用户支付渠道，因此这个平台的主要功能是鼓励CP/SP生产游戏内容，并提供相应的推广和服务支持。此外，对终端生产厂商进行补贴的方式将游戏直接送达用户手中。电信运营商通过整合产业链上下游，控制产业链中的资金流，实现主导地位。  手机游戏开发商与网络服务供应商将成为未来中国手机市场的主要争夺者 中国手机游戏市场尚处于初级阶段，市场规模尚未得到充分开发，随着中国3G网络的建立和智能手机用户的增长，包括电信运营商、游戏运营商、游戏开发商、网络服务商、手机终端制造商等有实力的企业都会进入这个领域谋取盈利。作为手机游戏产业链的源头，手机游戏研发团队和开发商拥有数年的游戏产品制作经验，在未来的合作中会对目前电信运营商为主导的手机游戏市场形成新的挑战。  智能手机和3G网络将推动手机游戏行业发展 手机游戏行业受手机终端和网络资费的影响，手机终端会影响用户的游戏体验，对手机游戏起承载的作用，网络资费则增加了用户的消费负担，增加了手机游戏用户的消费负担。随着3G网络在中国的覆盖率逐渐扩大，以及上网资费的降低，手机游戏在硬件条件上将有巨大提升，智能手机和3G网络将成为推动手机游戏行业发展的重要因素。  手机游戏用户消费能力受产品、操作平台与支付渠道限制 但是未来市场发展空间巨大 根据艾瑞调研数据显示，现阶段的中国手机游戏用户中无收入用户占30.08%，收入在3000元以下的手机游戏用户占收调研人群的86.37%，因此中国手机游戏用户的消费能力有限，而中国手机游戏用户的消费能力又受到产品质量、操作平台不兼容及支付渠道限制。首先，用户不会为一些产品质量一般的游戏付费，目前从手机游戏中可以获得的游戏乐趣比较有限；其次，手机游戏被多种不同的操作平台所限制，多游戏和多操作系统之间存在不兼容；最后，目前中国手机游戏市场的消费以电信运营商代收费为主，用户在支付渠道上的选择很狭窄，不利于行业的发展，因此目前仍以免费游戏为主要目标，消费潜力值得挖掘。 5 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机游戏市场研究报告简版2010年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e G a m e M a r k e t R e s e a r c h R e p o r t 中国手机游戏市场研究报告 III. 报告正文 1. 中国手机游戏行业发展现状 1.1. 2007-2012年中国移动互联网市场规模 2009年3G的部署和实现奠定了移动宽带通信的发展基础，移动互联网呈现出快速发展的态势。当前，移动互联网正处于发展的起步阶段，移动通信和互联网正在通过整合产业链，形成移动互联网产业集群。这个集群由电信运营商、网络设备提供商、终端提供商、信息服务提供商、内容服务提供商等产业部门组成，并逐步向商务、金融、物流等行业领域延伸。 通过技术革新实现网络、业务和终端的融合，并且面向大规模用户市场提供高效、稳定的产品和服务，需要一个长期实践的复杂过程。用户规模变化、产业链整合、业务模式转型、技术演进发展、应用服务创新、新竞争者进入和成本压力风险等诸多因素增加了移动互联网的复杂性和不确定性。 市场规模：2009年移动互联网市场规模达155.6亿元，同比增长29.6% 艾瑞咨询研究发现，2009年移动互联网市场规模达155.6亿元，同比增长29.6%。艾瑞咨询预测，在电信运营商和互联网企业共同推动以及移动互联网用户规模增长等因素驱动下，2010年中国移动互联网市场规模将达到226.9亿。电信运营商针对中高端用户开展移动互联网业务营销效果逐步显现，是移动互联网用户消费能力提升的主要原因。此外，手机搜索、手机游戏等移动互联网业务也取得了良好的市场业绩表现。 6 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机游戏市场研究报告简版2010年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e G a m e M a r k e t R e s e a r c h R e p o r t 中国手机游戏市场研究报告 图1- 1 2007-2012年中国移动互联网市场规模 7 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国手机游戏市场研究报告简版2010年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e G a m e M a r k e t R e s e a r c h R e p o r t 中国手机游戏市场研究报告 1.2. 2007-2012年中国移动互联网用户规模 中国互联网络信息中心数据显示，2009年中国移动互联网用户规模达2.3亿人，同比增长98.1%。艾瑞咨询预测，随着3G网络覆盖率的提高和智能手机用户的增长，中国移动互联网用户渗透率正在逐步提高，CNNIC预计2010年中国移动互