通信行业：微信社会经济影响力研究报告（2016）

中国信息通信研究院产业与规划研究所 二O一六版WeChat ' s Economic and Social Impacts in 2016微信经济社会影响力研究二〇一七年四月 目录2016 微信经济社会影响力研究WeChat's Economic and Social Impacts in 2016主要观点引言01031.1 数字经济驱动发展 �������� 51.2 互联网进入新阶段 �������� 61.3 微信引领数字动能 �������� 72.1 平台力量的传导机理 �������� 102.2 平台力量的作用表达 �������� 113.1 影响范围日益延展 �������� 133.2 信息消费持续拉动 �������� 143.3 促进就业不断优化 �������� 16微信影响力演化历程微信的平台力量数字经济下的微信121004 2016 微信经济社会影响力研究WeChat's Economic and Social Impacts in 2016目录4.1 微信引领用户数字生活 �������� 184.2 微信加快产业动能转换 �������� 204.3 微信服务社会和谐发展 �������� 274.1.1 增进社交关系 ������ 184.1.2 转变生活方式 ������ 194.1.3 推进万物互联 ������ 204.2.1 培育壮大新动能 ������ 214.2.2 改造提升传统动能 ������ 22 （1）发展农业新业态 ������ 22 （2）创新工业新模式 ������ 23 （3）拓展服务业新领域 ������ 254.3.1 提升社会治理水平 ������ 274.3.2 助力农村健康发展 ������ 284.3.3 培育社会公益行动 ������ 314.3.4 繁荣发展网络文化 ������ 314.3.5 防范网络安全风险 ������ 32微信经济社会影响分析研究团队附录：调查方法 173435 01主要观点Key Points微信坚持创新驱动，保持全球领先的用户规模和发展速度，截至2016年12月，微信及WeChat合并月活跃用户数达8.89亿，同比增长28%；公众平台汇聚超1000万公众账号、20万第三方开发者。企业微信重构工作场景新模式，连接企业内外的实体和虚拟关系。截至2016年底，企业微信用户数达3100万。2016年，微信直接带动信息消费1743亿元，同比增长26.2%，相当于同期中国信息消费总规模的4.54%。微信带动流量消费1587亿元，同比增长26.6%，拉动行业流量收入超三分之一。微信促进就业结构不断优化，微信带动社会就业规模达1881万人，同比增长7.7%，其中直接就业466万人，间接就业1415万人。微信创新公益方式，激发用户公益热情，助造良好的公益环境，上线以来，含微信在内腾讯公益，带动捐助近17亿元，近1亿人次参与爱心捐助，公益捐步超2.4万亿步，兑换3.09亿公益基金。微信助力农村健康发展，截至2016年底，“为村”开放平台共有2519个村庄申请开通，上线村庄100个。认证村民总人数9537人，公众号关注总人数41372人，认证村民互动次数达87.5万次。主要观点 02主要观点Key Points微信发挥连接、协调、赋能的平台力量； 服务经济方面，提质生产要素、优化生产关系、打造新生产力: 服务社会方面，提升人际和谐、促进社会合作、提升社会力量。微信引领用户数字生活：增进社交关系、转变生活方式、推进万物互联，引领数字生活新风尚。微信加快产业动能转换：与经济社会各领域融合发展，完 善“ 互联网+”生态体系，推动创业创新、打造生产新工具、集聚生产要素、促进业态融合，壮大经济新动能；发展农业新业态、创新工业新模式、拓展服务业新领域，改造提升传统动能。微信服务社会和谐发展：发挥平台力量，提升社会治理水平、助力农村健康发展、培育社会公益行动、繁荣发展网络文化、防范网络安全风险，社会影响力不断提升。微信创新民生服务工具：上线政务微信、城市服务、小程序，极大降低移动互联网使用门槛。与农业部、外交部、工商总局等开展合作，共同推出政务民生类小程序，帮助人民群众方便快捷地获取公共服务。 自2011年1月21日微信1.0版发布，微信经历了六年的快速发展，见证了全球数字经济新一轮浪潮和社会对互联网的深度拥抱。当前，世界经济仍在曲折复苏，中国经济处于新旧动能接续转换、经济转型升级的关键时期。数字经济发展迅猛，在经济发展中发挥日益增强的引领和主导作用，加快数字经济对经济发展的推动成为国际共识。微信，是数字经济下的重要产品，以社交关系链为核心，通过连接、协调、赋能的平台力量，将新技术、新应用、新模式深度植入工作生活及社会治理，促进互联网惠及更多民众，持续拉动信息消费，不断带动相关就业，推动人与人、与设备乃至社会深度互联，为经济社会转型升级与和谐发展带来积极的影响。本报告希望通过对微信典型样本的深度分析，在数字经济的浪潮之中探寻中国数字经济发展的形态与方式，助力深化对我国加快实施创新驱动发展战略、“网络强国”战略、加快供给侧结构性改革的实践理解。03引 言Introduction引言 数 字 经 济 下 的 微 信WeChat in the Digital Economy20162016 数 字 经 济 下 的 微 信WeChat in the Digital Economy世界经济仍在曲折复苏之中，世界各经济体纷纷将数字经济作为经济发展新引擎，培育“乘”出新动能。数字经济下的微信，深度参与中国经济新方位的结构优化、动力转换，融入社会升级发展进程，并积极拓展国际影响力。自2008年金融危机爆发以来，世界经济动荡前行。2016年，全球贸易延续萎缩态势，商品价格持续低迷，债务规模扩大，劳动力成本上升。据国际货币基金组织统计，自2008年以来，世界经济增长率大约在3%~4%左右，并面临潜在下行风险，2016年仅为3.1%。习近平总书记在实施网络强国战略进行第三十六次集体学习上强调，世界经济加速向以网络信息技术产业为重要内容的经济活动转变。世界各经济体纷纷把握技术革命和产业变革机遇，大力发展数字经济：美国积极推进工业互联网实施再工业化战略；德国发布“工业4.0”和“数字战略2025”等发展战略；英国出台《数字经济战略》，旨在建设数字化强国；日本提出建设“超智能社会”。据埃森哲公司测算，2015年数字经济在全球零售业和消费品产业中的产出占比已分别达到了22%和20%，未来几年，数字经济在世界经济中的占比将达到22.5%；到2025年，全球各个行业的数字化转型有望带来100万亿美元的社会及商业潜在价值，其中仅汽车、消费品、电力、物流四大行业的数字化转型就将为社会和行业带来超过20万亿美元的潜在累积价值。数字经济是中国培育壮大新动能、加快发展新经济的关键力量。当前党中央、国务院正坚定不移地推进供给侧结构性改革，培育新的经济结构，强化新的发展动力，把握数字经济带来的历史性机遇，推动新技术革命和产业变革、提升经济中长期增长潜力。在2016年5月召开的G20杭州峰会上，由中国主持起草、与会各国联合发表了《二十国集团数字经济发展与合作倡议》, 探讨共同利用数字机遇、应对挑战，促进数字经济推动经济实现包容性增长和发展的路径。数字经济的典型产业包括互联网、云计算、大数据、物联网、高科技制造、电子商务等，据CNNIC统计，截至2016年12月，中国互联网用户人数达7.31亿，互联网普及率达53.2%；99%的中国企业使用计算机，其中正在采用和计划采用云计算、大数据、物联网的企业比例分别达到21.4%、19.3%和19%；在制造领域，18.9%的中国企业采用了自动化制造技术，10.4%的企业具备工业机器人。在消费领域，据商务部统计，2016年中国电子商务交易额超22万亿元，市场规模居全球第一。据中国信息通信研究院预测，到2020年，移动互联网对中国GDP的直接贡献率会达到4.2%，接近4万亿元。中国正紧紧牵住数字经济的“牛鼻子”，加速转动经济发展的新引擎。05数字经济驱动发展1.1 互联网是数字经济的核心产业。当前发达国家互联网普及率保持稳定，发展中国家互联网普及率增速减缓，基于用户的互联网快速增长阶段接近尾声。在物联网、云计算、大数据等新一轮技术革命驱动下，互联网正进入万物互联的新阶段。据GSMA数据，2016年6月全球M2M连接数达3.5亿，占移动连接数的4%，预计2020年将达9亿，占移动连接数的10%；爱立信预计到2021年，物联网设备将占280亿联网设备中的约160亿。互联网更深入地连接各类经济主体，促使传统行业进一步互联网化、转型升级，推动经济社会发展。中国企业是全球互联网发展的新亮点。回顾全球经济结构的发展历程可发现，以互联网、科技产业为代表的数字经济，替代了金融、能源等传统经济，其中涌现了新兴的“中国力量”。据Bloomberg统计，近20年来，全球市值排名前十企业从能源、金融、制造等传统领域逐渐转变为互联网、科技等数字经济领域。2016年9月，腾讯公司市值破2万亿港元（约2578亿美元），居亚洲市值第一、跻身全球前十。另据CNNIC统计，截至2016年12月底，中国境内外互联网上市企业数量达到91家，总体市值数 字 经 济 下 的 微 信WeChat in the Digital Economy图1-1 全球互联网发展阶段（数据来源：ITU，2016）0610090807060504030201001994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015日本 德国 美国 巴西 中国 尼日利亚 印度1994-2015各国互联网用户普及率互联网进入新阶段1.2发达国家水平 发展中国家水平74.6%50.3%德国提出工业4.0美国金融危机美国互联网泡沫破裂美国提出工业互联网自然增长积累爆发进入快速发展阶段自然增长积累爆发进入快速发展阶段中国提出中国制造2025和互联网+我国大约滞后9-10年 数 字 经 济 下 的 微 信WeChat in the Digital Economy07为5.4万亿人民币（约7900亿美元）。中国企业占据了全球市值TOP10互联网企业中的4席，腾讯、阿里巴巴市值均超2000亿美元。中国互联网企业已悄然崛起、影响世