2010年中国手机上网用户行为研究报告简版

0 中国手机上网用户行为研究报告简版iResearch China Mobile Internet User Research Report 2010年 1 Copyright © iResearch Inc. 2010中国手机上网用户行为研究报告简版 2010 年iResearch China Mobile Internet User Research Report 目 录 I. 中国手机上网用户调研背景 ..................................................................................................3 II. 研究方法 ..............................................................................................................................4 III. 概念定义 .............................................................................................................................5 IV. 报告摘要 ............................................................................................................................7 V. 报告正文 .............................................................................................................................8 1. 2010年中国手机网民属性研究 ............................................................................................8 1.1. 手机网民性别比例状况 .............................................................................................8 1.2. 手机上网用户年龄结构 .............................................................................................9 2. 中国手机网民手机上网行为研究 ...................................................................................... 10 2.1. 手机上网用户移动互联网上网频率 ........................................................................ 10 3. 中国手机网民移动互联网应用分析 .................................................................................. 12 3.1. 手机网民移动互联网主要活动 ............................................................................... 12 4. 艾瑞建议 ........................................................................................................................... 13 附录一：正式版报告目录 ...................................................................................................... 14 附录二：正式版报告图表目录 ............................................................................................... 15 法律声明 ............................................................................................................................... 16 2 Copyright © iResearch Inc. 2010中国手机上网用户行为研究报告简版 2010 年iResearch China Mobile Internet User Research Report 图 目 录 图 1- 1 2009-2010年中国手机上网用户性别比例情况 ...........................................................8 图 1- 2 2009-2010年中国手机上网用户年龄结构 ...................................................................9 图 2- 1 2009-2010年中国手机网民上网频率 ....................................................................... 10 图 2- 2 2010年中国不同年龄段手机网民上网频率 .............................................................. 11 图 3- 1 2009-2010年中国手机上网用户上网活动 ................................................................ 12 3 Copyright © iResearch Inc. 2010中国手机上网用户行为研究报告简版 2010 年iResearch China Mobile Internet User Research Report I. 中国手机上网用户调研背景 2009 年，工业和信息化部向中国移动、中国电信和中国联通发放了 3G 牌照，此举标志着我国正式进入 3G 时代。通信技术的进步和终端硬件水平的提升，为移动互联网的发展注入了强大的动力，网络应用内容不断丰富、用户应用体验不断提高。根据工业和信息化部发布的数据显示，截止 2009 年底，中国手机终端数量已经达到 7.47 亿，来自 CNNIC 最新发布的数据显示，截止 2009 年底，中国手机网民总量已经达到 2.33 亿，移动互联网的飞速发展已经成为备受业内关注的焦点之一。 2003年以来，艾瑞市场咨询有限公司（www.iresearch.com.cn）已经连续成功地举行了9届大型的中国网民网络消费行为调查。自2008年起，艾瑞开始实施对手机网民的调查研究，目前已经成功地举行了3届大型调研。 为了帮助从业企业和专业人士全面和深入地了解移动互联网行业发展现状和趋势，艾瑞咨询基于对移动互联网多年市场监测和研究积累，采用手机网站联机调查方法进行问卷投放，结合对大量业界专家的深访与桌面研究，撰写了《2010 年中国手机上网用户行为研究报告》等系列报告。 《2010 年中国手机上网用户行为研究报告》等系列报告，从手机网民特征属性、上网行为及态度，手机游戏、手机搜索、手机购物等移动互联网应用方面，进行最新调研结果的权威数据发布，将会为电信运营商、终端厂商、传统互联网企业以及移动互联网服务提供商等产业链各方，提供参考依据与战略支持。 ¾ 2010 年中国手机上网用户行为调研系列报告 《2010 年中国手机上网用户行为研究报告》 《2010 年中国手机应用商店用户行为研究报告》 《2010 年中国手机购物用户行为研究报告》 《2010 年中国手机视频用户行为研究报告》 《2010 年中国手机游戏用户行为研究报告》 《2010 年中国手机浏览器用户行为研究报告》 《2010 年中国手机搜索用户行为研究报告》 《2010 年中国手机社区用户行为研究报告》 《2010 年中国手机即时通讯用户行为研究报告》 《2010 年中国手机音乐用户行为研究报告》 《2010 年中国手机广告用户行为研究报告》 4 Copyright © iResearch Inc. 2010中国手机上网用户行为研究报告简版 2010 年iResearch China Mobile Internet User Research Report II. 研究方法 报告数据的收集和分析主要采用移动互联网网站在线问卷调查方法，结合对相关电信运营商和渠道商进行深入访谈和研究而获得。 （一）艾瑞网络调研（网络用户）说明 调研方法 依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了手机网站联机调查方法进行，在 10 家主流手机网站投放调查问卷，于 2010 年 2-3 月期间通过在这些手机网站投放图形广告和文字链广告，由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息。本次调研回收的调查问卷 69291 份，经处理排除无效问卷，并根据网民的性别和年龄进行配比加权，最终得到有效问卷 66941 份。 （二）艾瑞网络调研（行业研究）说明 行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法： z 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并 获得相应销售和市场等方面数据。 z 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的 数据。 z 艾瑞获得一些公开信息的渠道： 9 政府数据与信息 9 相关的经济数据 9 行业公开信息 9 企业年报、季报 9 行业资深专家公开发表的观点 ¾ 数据的代表性与限制性： 参加艾瑞手机用户行为调研的10家主流手机网站并不能代表中国所有手机网站，即基于上述主流网站的调研结果不能完全代表中国手机浏览器用户的整体情况。鉴于对移动互联网发展的跟踪和研究，艾瑞咨询认为本次调研结果涉及的数据和分析，对解读移动互联网市场和把握手机浏览器用户行为特征具有参考价值，建议各界人士选择使用。 5 Copyright © iResearch Inc. 2010中国手机上网用户行为研究报告简版 2010 年iResearch China Mobile Internet User Research Report III. 概念定义 3G：第三代移动通信技术。3G 移动通信网络由卫星移动通信网络和地面移动通信网络组成，是一个对全球无缝覆盖的立体通信网络，满足城市和偏远地区各种用户密度的通信，是支持语音、数据和多媒体业务的移动通信网络。 移动网络：是指电信运营商的移动通信网络，包括 GSM/CDMA(2G)、GPRS/EDGE/CMDA One(2.5G)、WCDMA/CDMA2000/TD-SCDMA(3G)。Wapi、Wifi和 Wimax 不包括在内。 移动互联网：从技术层面定义是，指以宽带 IP 为技术核心，可同时提供语音、数据、多媒体等业务服务的开放式基础电信网络。从终端层面定义：在广