传媒行业季度篇：2017年Q3中国数字阅读行业研究报告

中国数字阅读行业研究报告2017年Q3季度篇 2©2017.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。阅文集团：联手北美网文平台，海外布局升级。掌阅：上交所挂牌上市，市值23.38亿元。中文在线：前三季净利增长207%，布局二次元文化。咪咕阅读：合作《汉字风云会》，打造汉字文化IP产品矩阵。“网络文学+”大会闭幕，发“北京倡议”抵制抄袭盗版。“盲人数字阅读推广工程”在国家图书馆启动。“两岸网络文学大赛”落幕，为两岸青年打造“文学梦”新平台。月独立设备数超2.4亿，平均使用时长超过18亿小时。玄幻小说占据男频榜单半壁江山。古代言情较现代言情更受女性读者青睐。SMS 3©2017.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn2017年中国数字阅读概念定义数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。广义的数字阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物，电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。本报告的主要研究对象为狭义的数字阅读。有声读物漫画其他（报纸/期刊/杂志/论文）网络文学/出版书电子版数字阅读来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 4©2017.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn2017年中国数字阅读产业链图谱来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。IP衍生合作伙伴(游戏、动漫、影视、有声书、实体书)网络文学作者出版图书作者读者电子书制作企业广告商广告收入分成提供作品收入分成内容平台阅读渠道内容提供商网络文学内容平台数字出版商/出版社网文平台自有APP运营商阅读基地APP移动阅读企业APP作者提供作品收入分成提供内容收入分成付版权费版权授权提供改编作品支付费用版权授权版权改编费广告投放监管部门内容审核中国数字阅读产业链图谱 52017Q3中国数字阅读发展动态12017Q3中国数字阅读内容分析22017Q3中国数字阅读热门衍生案例32017Q3中国数字阅读核心企业分析4 6©2017.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn2017年Q3数字阅读大事件来源：根据公开资料整理获得。行业8月14日“网络文学+”大会闭幕，发“北京倡议”抵制抄袭盗版。第十五届北京国际图书节盛大开幕，掌阅携优质内容参展。8月23日“两岸网络文学大赛”落幕，为两岸青年打造“文学梦”新平台。9月28日资本8月12日中文在线拟14.73亿元收购晨之科80%股权。7月4日阅文集团递交招股说明书，2016年营收25.68亿。9月13日覆盖400家图书馆，“盲人数字阅读推广工程”在国家图书馆启动。9月21日掌阅科技在上海证券交易所主板所挂牌上市，市值23.38亿元。 7©2017.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn2017年Q3数字阅读大事件来源：根据公开资料整理获得。公司7月27日阿里文学亮相ChinaJoy，加快动漫、二次元布局。阅文集团亮相首届中国网络文学+大会，互动式展现网文多元魅力。8月14日合作9月12日与牡丹江市达成战略合作，阅文集团深挖网文地域文化品牌。8月9日起点国际联手北美网文平台Gravity Tales，阅文集团海外布局升级。9月29日中文在线与邯郸市政府签订战略合作框架协议。阅文集团举办“源生共享互联——全·内容生态”大会。8月16日阅文集团推出IP影视化开发“双星战略”。9月17日第二届“咪咕杯”火热征稿，咪咕阅读以网文赛事、IP生态赋能网络文学。9月20日 8©2017.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn2017年Q3数字阅读大事件来源：根据公开资料整理获得。内容7月27日《围城》出版70年首推电子书，掌阅斥资百万获授权。阅文IP《斗破苍穹特别篇》动画定档9月30日开播。9月12日我吃西红柿新作《飞剑问道》全球同步首发，阅文集团打造世界级网文精品。9月21日产品7月4日亚马逊与咪咕推首款联合品牌Kindle。与中国国家博物馆合作，掌阅阅读器保护套亮相。9月21日7月29日阅文集团动漫新品发布会举行，回顾在动漫领域的瞩目成绩，并公布即将动漫化的数十个最新项目。 9©2017.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cnQ3数字阅读APP月度覆盖人数月独立设备数超2.4亿，平均使用时长超过18亿小时2017年Q3，移动端数字阅读月独立设备数超过2.4亿。此外，数字阅读移动端月度平均有效使用时长超过18亿小时。各平台意识到用户人口红利已经逐步消退，精力开始从外部吸引转移到对内的精耕细作，通过对内容、用户活动等各方面的精细化运营及福利，有效推动了用户的阅读时长增加。来源：mUserTracker,2017.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。来源：mUserTracker,2017.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。17.72 19.14 18.42 05101520252017.72017.82017.9mUserTracker-2017年Q3移动端数字阅读月度使用时长移动端数字阅读行业月度总有效使用时间（亿小时）2.48 2.61 2.59 012342017.72017.82017.9mUserTracker-2017年Q3移动端数字阅读月独立设备数移动端数字阅读行业月独立设备数（亿台） 102017Q3中国数字阅读发展动态12017Q3中国数字阅读内容分析22017Q3中国数字阅读热门衍生案例32017Q3中国数字阅读核心企业分析4 11©2017.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cnQ3网文平台内容更新量排名起点中文网VIP日更新作品数量稳居第一网络文学平台VIP日更新作品数量排名来源：根据公开数据整理而得。起点中文网起点女生网云起书院/创世中文网晋江文学城塔读文学网纵横中文网17K小说网潇湘书院23467891红薯中文网花语女生网510 12©2017.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cnQ3数字阅读小说排名——男频玄幻小说占据男频榜单半壁江山来源：中国原创文学风云榜。2017Q3中国原创文学风云榜男频原创作品热度榜排名小说名称小说类型作者1《圣墟》玄幻奇幻辰东2《一念永恒》武侠仙侠耳根3《牧神记》玄幻奇幻宅猪4《修真聊天群》异术超能圣骑士的传说5《不朽凡人》武侠仙侠鹅是老五6《奶爸的文艺人生》都市现实寒门7《天道图书馆》玄幻奇幻横扫天涯8《修炼狂潮》玄幻奇幻傅啸尘9《史上最强师兄》玄幻奇幻八月飞鹰10《废土崛起》魔幻科幻通吃道人 13©2017.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cnQ3数字阅读小说排名——女频古代言情较现代言情更受女性读者青睐来源：中国原创文学风云榜。2017Q3中国原创文学风云榜女频原创作品热度榜排名小说名称小说类型作者1《亿万星辰不及你》现代言情叶非夜2《邪王追妻：废材逆天小姐》古代言情苏小暖3《卦妃天下》古代言情锦凰4《覆手繁华》古代言情云霓5《你好，少将大人》现代言情寒武记6《国民校草是女生》现代言情战七少7《神医弃女》古代言情MS芙子8《大帝姬》古代言情希行9《遥望行止》现代言情清风莫晚10《绝色妖娆：鬼医至尊》古代言情凤炅 14©2017.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cnQ3数字阅读IP内容分析全民电竞时代，游戏电竞类网文题材势如破竹随着电子竞技游戏的不断发展，大众对电子竞技的接受度越来越高。在网络文学方面，各种电竞题材的网文应运而生，层出不穷。无论是针对男性读者主角与伙伴们一起拼搏并成长的电竞小说，还是针对女性读者的言情类电竞小说，都广受读者欢迎。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。蝴蝶蓝连载于起点中文网的电竞小说，位于《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》第13位，将被改编为电视剧。全职高手创世中文网著名作家乱所著的电子竞技类小说，是腾讯文学旗下创世中文网、QQ阅读等在内的阅读平台上最受欢迎的英雄联盟电竞小说。英雄联盟之谁与争锋微微一笑很倾城顾漫所作小说，荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-网络文学榜Top10”，后被改编为电视剧及电影。你微笑时很美连载于晋江文学城上的小说，作者是青浼，该作品盘踞晋江完结金榜。超神机械师连载于起点中文网上的小说，“齐佩甲”所著，长居畅销榜前列。 15©2017.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn数字阅读IP衍生潜力作品案例网络文学IP衍生潜力作品《超神机械师》作为一部游戏异界题材小说，讲述的是作为沉浸式全息游戏的《星海》骨灰级代练的男主韩萧，被来自东（zuo）方(zhe)的神秘力量扔进穿越大军，携带玩家面板变成NPC，回到《星海》公测之前，毅然选择难度最高的机械系并一步步成长的故事。该作品将游戏与目前大火的穿越元素结合在一起，2017年Q3在男生作品游戏品类全平台销售前三，上架首日便成为精品，两个月后均订破万，每天稳定日销四千，长居畅销榜前列，文风独特，笔力强大，故事期待感强，其作品一经发布就引来无数读者追捧，堪称游戏品类神作！来源：根据公开资料整理而得。作品：《超神机械师》作者：齐佩甲2017年Q3男生作品游戏品类全平台销售前三。每天稳定日销四千。两个月后均订破万。 162017Q3中国数字阅读发展动态12017Q3中国数字阅读内容分析22017Q3中国数字阅读热门衍生案例32017Q3中国数字阅读核心企业分析4 17©2017.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn2017Q3数字阅读IP改编影视覆盖度PC端过半数为小说改编影视剧，网文改编占3席来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。iVideoTracker——2017Q3PC端中国影视剧热度榜排名片名电视播出平台网络播出平台集数剧集类型IP类型1楚乔传湖南卫视爱奇艺/腾讯/芒果TV/搜狐/乐视/优酷67古装传奇网文改编3我的前半生东方卫视/北京卫视爱奇艺/腾讯/优酷42都市生活出版小说改编2那年花开月正圆东方卫视/江苏卫视腾讯74年代历史无4人间至味是清欢湖南卫视爱奇艺/芒果TV/腾讯/优酷/搜狐/乐视42都市生活无5夏至未至湖南卫视芒果TV/爱奇艺/搜狐/腾讯48现代青春出版小说改编6我们的少年时代湖南卫视爱奇艺/PPTV/腾讯39现代青春出版小说改编7无心法师2无腾讯/搜狐27玄幻奇幻出版小说改编8我们的爱江苏卫视爱奇艺/腾讯/搜狐38都市生活无9河神无爱奇艺24涉案悬疑网文改编10鬼吹灯之牧野诡事无爱奇艺24玄幻奇幻网文改编 18©2017.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn2017Q3数字阅读IP改编影视覆盖度移动端小说IP改编影视剧占7成，其中网文IP改编占4席来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。mVideoTracker——2017Q3移动端中国影视剧热度榜排名片名电视播出平台网络播出平台集数剧集类型IP类型1楚乔传湖南卫视爱奇艺/腾讯/芒果TV/搜狐/乐视/优酷67古装传奇网文改编2我的前半生东方卫视/北京卫视爱奇艺/腾讯/优酷42都市生