0510_光明牛奶草地音乐节整合方案_compressed
[ 2023·辰山春日故事] 这个春天，奔赴一场与世界音乐的奇遇 在世界音乐的无界对话中感知自然万物的纯净能量净享美好生活的每一刻珍贵 #世界大同，自然共生# 事件｜多彩共声，开启沉浸式如实营销季 以官方媒介平台为落点，打通线上线下整合营销链路，社交媒体互动发酵，音乐节落地造势，开启沉浸式如实音乐营销季。 目的效果：配合如实#纯净一刻，多彩共声#事件campaign，以“音乐季”为话题点，O2O互通，打造具有品牌影响力的营销事件，覆盖核心销售区域，沟通如实华东区消费者心智，提升品牌知名度。 预热期 如实小程序互动引流发布#多彩共声#线上多平台话题互动+电台投放 活动后 活动日 辰山音乐节主题营销落地更多点彩玩法与舞台互动 铺大面积，细分领域，更全面有效地覆盖品牌受众，渗透如实理念，扩大品牌影响力。 预热期 小程序抽奖互动｜达人笔记种草｜《多彩共声》视频｜音乐节攻略发布 01·点彩幸运礼｜小程序互动 -登陆如实官方小程序即可获得一次免费抽奖机会，抽取线下光明如实·辰山草地广播音乐节门票一张；-将小程序转发分享至聊天框，即可获取再多一次抽奖机会（每位用户最多增加三次机会）；-线下活动期间解锁辰山植物园探索地图，点亮现场体验点位，获得如实产品大礼包及更多周边好礼。 预计赠票数量120份 时间:05.08-05.31 02·多彩场景分享｜达人故事 8位KOL/KOC在抖音、微博分享多彩生活记录，聚焦#多彩共声# 4大主场景，于不同角度分享「如实」的故事。 心无旁骛享受美食聆听身体的声音 去自然里露营聆听内心的声音 精心烹饪的每一餐，都是精致内心的多彩映射。如实的纯净陪伴，带来更轻盈自在的美食享受。用蔬菜、鸡胸肉、如实酸奶自制健康美食，要低热量，也要美味不打烊！ 走出城市，去户外聆听自然的多彩。这个周末感受到了许多被自己忽略已久的声音，树叶的沙沙声、鸟儿的鸣叫声和打开酸奶盖时轻轻的“嘶啦”一声，感知纯净内心，如实如我。 在球场挥洒汗水聆听运动的声音 和朋友一起野餐聆听快乐的声音 腰旗橄榄球也太快乐了，大汗淋漓，肆意畅快，撞在了运动女孩的心巴上。除了装备和队友，我在球场还有一个必不可少的「铁哥们儿」！陪我无负担狂奔每一场比赛∼ 抓住明媚的阳光与风中的绿意，与亲密无间的你一起分享纯净甜蜜。花、水果、彩色裙子，一口如实，与你的时刻总是充满令人幸福的缤纷色彩。 02·多彩场景分享｜达人推荐 《如实·多彩共声》｜视频拍摄发布 袁莎x多彩共声 影片形式： 为如实辰山音乐节发布打call视频，以袁莎旁白为背景，结合素人“多彩共声”的场景片段，结尾播出袁莎为音乐节加油助力的视频画面，制作预热视频。 Part1-选取六组人群，对应室内室外不同的场景，采集饮用如实的镜头和场景声音，进行60s拼接。Part2-袁莎旁白录制+一段结尾助力视频录制 以室外场景为主，覆盖室内高频场景 体现饮用便携性运动&户外 +突出核心人群高频场景居家&办公 04·音乐节攻略发布 世界大同，自然共生｜聆听纯净的声音，点彩如实辰山音乐节！ 预热微信公众号：推送分发2家本地资讯生活类微信公众号 2022-05-12 21:00 发布方式：首条推文粉丝：>398W平均阅读：>20W 发布方式：预告合集粉丝：>278W平均阅读：>6W 预热微博号：推送分发2家本地吃喝玩乐生活大号 预热期传播路径全览 官方平台主导发布攻略，精准投放私域社群，整合公众平台流量，形成闭合预热链路。 户外广告位-国金通道 国金通道 户外广告位-LED大屏 来福士LED屏 户外广告位-行人指示LED显示屏 媒体尺寸：0.8mW*1.26mH（600*960px）数量：50台播放频次：15秒，240次/天播放规划：5秒全家福KV+5秒辰山KV+5秒场景KV 户外广告位-出租车候车点LED显示屏 媒体尺寸：2.98mW*1.13mH（1920*768px）数量：6台播放频次：15秒，240次/天播放规划：5秒全家福KV+5秒场景KV1+5秒场景KV2 户外广告位-地图信息LED显示屏 媒体尺寸：2.43mW*1.41mH（1560*960px）数量：4台播放频次：15秒，240次/天播放规划：5秒全家福KV+5秒辰山KV+5秒场景KV 活动日 线下体验：辰山草地音乐节 【玩转】 【漫游】 BRIGHTLIVE纯享音乐工坊纯享挑战-音乐贩卖机 室外品牌展台 线下小程序体验流程 2号门入口 现场互动激活 启程 纯净出发BRIGHTNOW 好好放松，点亮多彩音乐世界 扫码小程序，开启多彩音乐世界唤醒旅程 点位互动1/扫描装置上二维码，激活互动小程序2/跟随小程序地图引导，前往互动展台3/点亮完成旅程，可前往点彩营地领取【纯净礼遇】 现场打卡1 漫游 纯享工坊BRIGHTLIVE 纯享多彩自然，好好聆听 点位互动： 01 /购买任意产品满50元，获得点彩硬币（参与盲盒机互动）02 /在盲盒机中投币，获得【纯享盲盒】03 /凭【纯享盲盒】中兑换券至吧台兑换礼品。 *互动打卡完成，获得工作人员电子盖章，点亮地图 盲盒内容：任意产品兑换券及周边礼品；隐藏盲盒：深海1套3款套装 点彩营地 现场打卡2（2选1打卡） 玩转 点彩营地BRIGHTCAMP 玩转多彩自然，好好放飞 点位互动： 01 /购买任意产品，获得一次飞盘投掷机会02 /完成飞盘9宫格挑战，获得对应礼品*挑战完成，获得工作人员电子盖章，点亮地图 礼品类别：飞盘，帆布包，产品 现场打卡2（2选1打卡） 玩转 点彩营地BRIGHTCAMP玩转多彩自然，好好放飞 点位互动：（WORKSHOP）01 /购买任意产品满50元，获得飞盘workshop体验机会02 /在workshop区，进行飞盘涂色DIY *互动完成，获得工作人员电子盖章，点亮地图 BRIGHTFRIEND在这里！ 草坪展台区设置巨型气膜装置，引导拍照打卡；创造传播话题。 小舞台演出 净享 BRIGHTMOMENT净享时刻 艺术家：袁莎互动时间：6月4日互动内容：一首古筝曲目及主持人现场互动*详见袁莎传播方案 以中国古筝音乐的历史发展脉络为线索，并与中国浩荡干年的诗歌文化相交融，在“筝与诗”交相辉映的深远意境中，传递敦厚而诗意的美学观念，纯净自然的生活理念。 现场打卡3 净享 净享舞台BRIGHTMOMENT 品味纯净时刻，好好净享 点位互动：购买任意产品，完成拍照打卡，带话题#纯净⼀刻，多彩共声分享小红书 *完成拍照打卡，获得工作人员电子盖章，点亮地图 完成打卡互动礼品 现场周边推荐 艺术家联名帆布包（普通款） 如实限定帆布包（编织款） 互动礼品数量汇总 辰山音乐节线下权益露出 待确认 辰山音乐节线下权益露出-包柱&铁马 传播｜达人现场直播及图文打卡 ·邀请各平台达人现场打卡，带话题发布图文内容，增强品牌活动声量。 账号名称：叮当Kinny账号类型：潮流生活｜探店｜分享粉丝量：174.9w抖音获赞数：1730.3w ·抖音博主现场直播，带大家体验音乐节玩法。 *详细信息参见投放资源表格 传播｜超级垂类社群现场参与 邀请垂类社群现场参与互动/共创，通过场景化体验占据私域群体消费心智。 #可持续生活方式 #古风文化 #城市运动 长得好看就是队BIU谐音Beautiful。主打腰旗，同时也参与飞盘 如故国风小组由热爱中国传统古典文化的年轻人自发组成的本 BottleDream 致力于激发年轻人向善的创造力，推动商业向善与可持续生活方式的共益社群。2020年9月，正式成为联合国全球契约组织（UNGLOBALCOMPACT）成员，共同推动可持续发展目标（SDGs）的实现。 地国风小组。记录四时景象，传播东方美学。在东西方融合交流的音律中，契合如实纯净国风气质，为草地音乐节增添特别的色彩与风景线。 、躲避球、户外徒步等各种运动。在上海腰旗FutureStar联盟中，排名第二的元老级腰旗队。目前拥有45名球员，其中女性球员22名，男性球员23名。 延续期 升华期｜官方及达人笔记发酵 如实跨界聆听世界的声音！点彩自然，这次动静着实惊人了。 微信公众号：活动review推送分发1家全国时尚生活类微信公众号 粉丝：>180W平均阅读：>10W ·如实跨界，联合IP，打造强强联合的宣传声势；·现场活动精彩回顾，焕彩品牌形象，加强与消费者的情感连结；·品牌整合深度场景营销传播，从Social/ PR/户外等多方面，进行传播整合，强势出击！ 与自然同频共振，上海2023年久违的大型户外活动，令人瞩目。 作为与辰山音乐节深度捆绑的光明如实品牌，2023年的如实，发布了全新的品牌主题与活动玩法。 微信视频号：推送分发1家本地吃喝玩乐超级大号 粉丝：>70W平均阅读：>10W
