轻工社零数据月度跟踪：4月社零总额同比+2.3%，高基数下增速放缓

轻工制造 /行业投资策略月报 /2024.05.17 请阅读最后一页的重要声明！ 4月社零总额同比+2.3%，高基数下增速放缓 证券研究报告 投资评级:看好(维持) 最近12月市场表现 分析师 吕明璋 SAC证书编号：S0160523030001 lvmz@ctsec.com 联系人 何栋 hedong@ctsec.com 相关报告 1. 《推动房地产去库存，家具出口改善明显》 2024-05-12 2. 《杭州西安松绑限购，推动消化存量房产》 2024-05-12 3. 《政策利好频出，关注家居转债》 2024-05-05 轻工社零数据月度跟踪 核心观点  2024年4月社零总额同比+2.3%，增速环比再下降。2024年4月社零总额3.57万亿元（+2.3%，前值+3.1%），除汽车以外的消费品零售额3.22万亿元（+3.2%，前值+3.9%）。2024年4月市场销售呈现弱复苏态势，同期高基数下整体社零增速有所放缓，有效需求仍待提升。  2024年4月家具类社零同比+1.2%，增速环比提升1.0pct。分品类来看，家具方面，2024年4月家具零售额同比+1.2%（前值+0.2%），增速环比提升1.0pct；日用品方面，2024年4月日用品零售额同比+4.4%（前值+3.5%），增速环比提升0.9pct；纺织服饰方面，2024年4月服装、鞋帽、针纺织品类零售额同比-2.0%（前值+3.8%），增速转负；文化办公用品方面，2024年4月零售额同比-4.4%（前值-6.6%），降幅延续收窄。2024年4月家具、日用品、文化办公用品社零增速有所改善，高基数下纺服社零增速有所回落。商务部印发的《推动消费品以旧换新行动方案》中提及推动家装厨卫“焕新”，以扩大存量房装修改造为切入点，推动家装厨卫消费品换新，促进智能家居消费，家居存量消费需求有望释放。  住宅新开工、竣工、销售降幅有所收窄，政策密集出台提振信心。地产端，2024年4月住宅销售面积同比-17.1%（前值-27.1%），降幅收窄10pct；2024年4月住宅新开工面积同比-13.7%（前值-26.7%），降幅收窄13pct；2024年4月住宅竣工面积同比-13.4%（前值-25.1%），降幅收窄11.7pct。2024年4月住宅新开工、竣工、销售面积降幅均有所收窄，但整体仍承压，近期地产政策密集出台，4月底中央政治局会议强调，要“统筹研究消化存量房产和优化增量住房的政策措施，抓紧构建房地产发展新模式”，房地产去库存有望持续推进，宽松基调延续，市场情绪有望提振，当前家居板块估值仍处低位，建议关注基本面稳健的龙头标的。  投资建议：推荐供应链效率与组织管理能力持续提升的定制家居龙头欧派家居（603833.SH），定制业务不断发力的软体家居龙头顾家家居（603816.SH），建议关注品牌领先、渠道强势的中高端床垫龙头慕思股份（001323.SZ）、加速渠道下沉和数字化新零售转型的泛家居行业龙头居然之家（000785.SZ）、产品矩阵丰富、渠道持续发力的床垫龙头喜临门（603008.SH）。  风险提示：宏观经济增长放缓风险；地产销售下滑；市场竞争加剧 -26%-20%-13%-7%0%7%轻工制造沪深300 谨请参阅尾页重要声明及财通证券股票和行业评级标准 2 行业投资策略月报/证券研究报告 图1.社会消费品零售总额累计值（亿元） 图2.社会消费品零售总额当月值（亿元） 数据来源：Wind、财通证券研究所 数据来源：Wind、财通证券研究所 图3.除汽车以外的消费品零售额累计值（亿元） 图4.除汽车以外的消费品零售额当月值（亿元） 数据来源：Wind、财通证券研究所 数据来源：Wind、财通证券研究所 图5.家具类零售额累计值（亿元） 图6.家具类零售额当月值（亿元） 数据来源：Wind、财通证券研究所 数据来源：Wind、财通证券研究所 -30%-20%-10%0%10%20%30%40%01000002000003000004000005000002020-022020-052020-082020-112021-022021-052021-082021-112022-022022-052022-082022-112023-022023-052023-082023-112024-02中国:社会消费品零售总额:累计值同比-30%-20%-10%0%10%20%30%40%010000200003000040000500002020-022020-052020-082020-112021-022021-052021-082021-112022-022022-052022-082022-112023-022023-052023-082023-112024-02中国:社会消费品零售总额:当月值同比-30%-20%-10%0%10%20%30%40%01000002000003000004000005000002020-022020-052020-082020-112021-022021-052021-082021-112022-022022-052022-082022-112023-022023-052023-082023-112024-02中国:社会消费品零售总额:除汽车以外的消费品零售额:累计值同比-30%-20%-10%0%10%20%30%40%010000200003000040000500002020-022020-052020-082020-112021-022021-052021-082021-112022-022022-052022-082022-112023-022023-052023-082023-112024-02中国:社会消费品零售总额:除汽车以外的消费品零售额:当月值同比-40%-20%0%20%40%60%80%05001000150020002020-022020-052020-082020-112021-022021-052021-082021-112022-022022-052022-082022-112023-022023-052023-082023-112024-02中国:零售额:家具类:累计值同比-40%-20%0%20%40%60%80%0501001502002502020-022020-052020-082020-112021-022021-052021-082021-112022-022022-052022-082022-112023-022023-052023-082023-112024-02中国:零售额:家具类:当月值同比 谨请参阅尾页重要声明及财通证券股票和行业评级标准 3 行业投资策略月报/证券研究报告 图7.日用品类零售额累计值（亿元） 图8.日用品类零售额当月值（亿元） 数据来源：Wind、财通证券研究所 数据来源：Wind、财通证券研究所 图9.服装鞋帽类零售额累计值（亿元） 图10.服装鞋帽零售额当月值（亿元） 数据来源：Wind、财通证券研究所 数据来源：Wind、财通证券研究所 图11.文化办公用品类零售额累计值（亿元） 图12.文化办公用品类零售额当月值（亿元） 数据来源：Wind、财通证券研究所 数据来源：Wind、财通证券研究所 -10%0%10%20%30%40%020004000600080002020-022020-052020-082020-112021-022021-052021-082021-112022-022022-052022-082022-112023-022023-052023-082023-112024-02中国:零售额:日用品类:累计值同比-20%-10%0%10%20%30%40%020040060080010002020-022020-052020-082020-112021-022021-052021-082021-112022-022022-052022-082022-112023-022023-052023-082023-112024-02中国:零售额:日用品类:当月值同比-40%-20%0%20%40%60%0500010000150002020-022020-052020-082020-112021-022021-052021-082021-112022-022022-052022-082022-112023-022023-052023-082023-112024-02中国:零售额:服装鞋帽、针、纺织品类:累计值同比-40%-20%0%20%40%60%80%05001000150020002020-022020-052020-082020-112021-022021-052021-082021-112022-022022-052022-082022-112023-022023-052023-082023-112024-02中国:零售额:服装鞋帽、针、纺织品类:当月值同比-20%-10%0%10%20%30%40%50%0100020003000400050002020-022020-052020-082020-112021-022021-052021-082021-112022-022022-052022-082022-112023-022023-052023-082023-112024-02中国:零售额:文化办公用品类:累计值同比-20%-10%0%10%20%30%40%50%01002003004005006002020-022020-052020-082020-112021-022021-052021-082021-112022-022022-052022-082022-112023-022023-052023-082023-112024-02中国:零售额:文化办公用品类:当月值同比 谨请参阅尾页重要声明及财通证券股票和行业评级标准 4 行业投资策略月报/证券研究报告 图13.全国住宅销售面积累计值（万平米） 图14.全国住宅销售面积当月值（万平米） 数据来源：Wind、财通证券研究所 数据来源：Wind、财通证券研究所 图15.全国住宅竣工面积累计值（万平米） 图16.全国住宅竣工面积当月值（万平米） 数据来源：Wind、财通证券研究所 数据来源：Wind、财通证券研究所 图17.全国住宅新开工面积累计值（万平米） 图18.全国住宅新开工面积当月值（万平米） 数据来源：Wind、财通证券研究所 数据来源：Wind、财通证券研究所 -50%0%50%100%150%0500001000001500002000002020-022020-052020-082020-112021-022021-052021-082021-112022-022022-052022-082022-112023-022023-052023-082023-112024-02中国:商品房销售面积:住宅:累计值同比-50%0%50%100%150%05000100001500020000250002020-022020-052020-082020-112021-022021-052021-082021-112022-022022-052022-082022-112023-022023-052023-082023-112024-02中国:商品房销售面积:住宅:当月值同比-40%-20%0%20%40%60%0200004000060000800002020-022020-052020-082020-112021-022021-052021-082021-112022-022022-052022-082022-112023-022023-052023-082023-112024-02中国