【维卓】领英全球B2B营销数据分析v1

扫描领取报告2024领英全球B2B营销数据洞察报告要点•2017-2023财年LinkedIn年收入•2017-2027年LinkedIn全球每年产生的广告收入•2019-2023年全球LinkedIn用户数量•2023年最新B2B从业人员行业见解调查【 出海广告 就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved2目录1. 数据概览•领英收入•全球B2B内容营销支出变化4.营销效率•平台效率•B2B营销回报2. 领英受众•领英全球用户•用户分布国家•流量分析3.营销人员视角•B2B顶尖行业数据•行业关注重点•运营分析 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved第01章数据概览 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved41. 数据概览•领英收入2,2715,2596,7548,05010,28913,81615,14502,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,0002017201820192020202120222023收入（百万美元）2017-2023财年LinkedIn年收入2.172.283.164.835.931.491.572.173.293.953.474.214.955.76.440246810121416182019*2020*2021*2022*2023*收入（十亿美元）2019 -2023 年LinkedIn 年收入（按细分市场）广告收入其他收入会员账户收入来源：Microsoft 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved51. 数据概览•领英收入•2023财年，LinkedIn的年收入超过150亿美元，高于2022财年的138亿美元。这家专注于商业联系的社交网站于2016 年被微软收购，作为提供求职板和社交媒体风格的新闻源。•LinkedIn 是一个专注于商业和就业的社交网站，于2002 年推出，隶属于微软。据估计，LinkedIn从订阅高级帐户的用户中获得了超过64.4亿美元的收入，以及39.5亿美元的其他收入和59.3亿美元的广告收入。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved61. 数据概览•领英收入1.752.12.5133.825.135.916.797.82910.350246810122017201820192020202120222023*2024*2025*2026*2027*收入（十亿美元）2017-2027年LinkedIn全球每年产生的广告收入1.472.323.013.744.560.00.51.01.52.02.53.03.54.04.55.0202020212022*2023*2024*收入（十亿美元）2020-2024年美国LinkedInB2B线上展示广告收入来源：Business Insider; Microsoft; Statista；eMarketer; Insider Intelligence 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved71. 数据概览•领英收入•2022年，LinkedIn产生了59.1亿美元的广告收入。预计到2027 年，这一数字将进一步增长至103.5 亿美元。商业平台约占全球广告收入的0.9%。•2022年，LinkedIn在美国的B2B 数字展示广告收入预计将达到约30亿美元，高于上一年的23.2亿美元。2021 年，LinkedIn 上的展示广告支出约占B2B 广告支出总额的20%。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved81. 数据概览•全球B2B内容营销支出变化32%13%42%5%1%7%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%增加1%-9%增幅超过9%保持原样减少1%-9%减少9%以上不确定受访者比例计划在2024 年改变全球内容营销预算的B2B 营销人员所占比例调查：全世界; 2023 年7 月；1,080 名受访者；B2B 营销人员来源：Content Marketing Institute; MarketingProfs •在2023 年7 月对全球B2B 营销人员进行的一项调查中，43% 的受访者表示他们计划在接下来的12 个月内增加B2B 内容营销支出，其中13% 的受访者计划增加9% 以上。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved第02章领英受众 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved102. 领英受众•领英全球用户549.96586.49602.55561.41571.2794.12114.22134.32154.42174.5101002003004005006007002019*2020*2021*2022*2023*用户（百万）2019 -2023 年全球LinkedIn 用户数量，按订阅类型划分基础订阅会员订阅来源：Statista •LinkedIn 成立于2002 年，隶属于微软，是一家专注于商业和就业的社交网站。LinkedIn 用户有机会升级到高级（会员）帐户，预计2023 年该平台上的高级（会员）用户数量将达到1.755 亿，高于2022 年的约1.544 亿。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved112. 领英受众•用户分布国家2009960593526232119171715141313050100150200250美国印度中国巴西英国法国印度尼西亚加拿大墨西哥意大利西班牙德国澳大利亚菲律宾土耳其截至2023 年1 月，基于LinkedIn 受众规模的主要国家/地区（百万）102.4%97%89.2%86%84.8%84.3%75.4%72%70%69.9%68.1%67.9%66.9%66.2%65.4%0%20%40%60%80%100%百慕大开曼群岛冰岛安道尔美属维尔京群岛阿联酋美国新加坡爱尔兰荷兰阿鲁巴岛澳大利亚加拿大卢森堡英国截至2023 年1 月，LinkedIn 受众覆盖率最高的国家/地区来源：DataReportal; LinkedIn; Meltwater; We Are Social 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved122. 领英受众•用户分布国家•截至2023 年1 月，LinkedIn 在美国拥有2 亿用户。迄今为止，该国是专业求职网络服务的领先市场，位居第二的印度拥有9900 万受众。•截至2023 年1 月，专业社交网络平台LinkedIn 在百慕大和开曼群岛的可寻址广告受众覆盖率分别为102.4% 和97%。总体而言，美国排名第七，英国排名第十五，分别为75.4%和65.4%。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved132. 领英受众•流量分析0.00.20.40.60.81.01.21.41.61.82.02023-072023-082023-092023-102023-112023-12访问量（十亿）2023 年7 月至12 月LinkedIn.com 的全球访问量27%25%24%21%19%17%17%15%15%14%14%13%13%50%48%54%55%59%58%54%60%57%41%34%53%50%23%27%22%24%22%26%29%24%28%45%52%35%37%0%20%40%60%80%100%120%研究数据产品/服务信息行业新闻视觉效果（图形/照片）公司新闻行业讨论职位发布活动信息视频员工点赞模因客户评价行业民意调查截至2023 年1 月，LinkedIn 上吸引全球技术受众的主要内容类型总是能吸引有时能吸引不能吸引来源：SimilarWeb；GlobalSpec; MarketingCharts; Trew Marketing 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved142. 领英受众•流量分析•2023 年12 月，全球有近16 亿独立访问者访问过LinkedIn.com，低于上个月的17 亿访问者。LinkedIn 是一个以就业为导向的在线服务和社交网络。该平台于2016 年12 月被微软收购。•根据2023 年进行的一项研究，全球LinkedIn 上60% 的技术受众表示，他们在平台上始终关注的主要内容类型是事件信息，其次是公司新闻，占59%。LinkedIn 上另外29% 的技术工程师表示，他们从未关注该平台上的职位发布，其次是26% 的受访者，他们从未关注该平台上的行业讨论。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved第03章营销人员视角 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved163. 营销人员视角•B2B顶尖行业数据84%29%22%21%8%3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%受访者比例截至2023 年7 月，为全球B2B 内容营销人员提供最佳价值的社交媒体平台80%63%57%52%39%16%9%4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%LinkedInYouTubeFacebookInstagramX/TwitterTikTokAmazonSnapchat受访者比例截至2023 年3 月用于B2B 营销的知名社交媒体平台调查：（左）全世界; 2023 年7 月；1,080 名受访者；B2B 营销人员；（右）全世界; 2023年3月24日至5月5日；1,577 名受访者；18岁及以上；B2B 领导人员来源：Content Marketing Institute; MarketingProfs；Ipsos; LinkedIn 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved173. 营销人员视角•B2B顶尖行业数据•在2023 年7 月对全球范围内利用有机社交媒体平台进行内容推广的B2B 营销人员进行的一项调查中，84% 的受访者表示LinkedIn 为其组织带来了最大价值。Facebook 和YouTube 紧随其后，分别有29% 和22% 的受访者表示，在广告方面，他们给了他们最大的价值。•在2023 年初对全球B2B 营销专业人士进行的一项调查中，80% 的受访者表示在过去一年中使用LinkedIn 进行B2B 营销。YouTube 排名第二，近三分之二（即63%）的受访营销人员提到了这一点。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved183. 营销人员视角•B2B顶尖行业数据58%59%61%66%53%53%64%57%61%54%61%36%47%50%49%54%0%10%20%30%40%50%60%70%亚太地区北美地区欧洲、中东&非洲拉丁美洲受访者比例截至2023 年3 月，全球B2B 营销专业人士计划明年实施的领先营销技术（按地区）面对面对话视频思想领袖线上对话调查：全世界; 2023年3月24日至5月5日；1,577 其中；18岁及以上；B2B 领导者，亚太地区= 375；数值孔径=300；欧洲、中东和非洲=751；拉丁美洲=151来源：Ipsos; LinkedIn •在2023 年初对全球B2B 营销人员进行的一项调查中，来自拉丁美洲的66% 受访者表示，他们计划在来年利用面对面活动进行营销工作。对于亚太地区的专业人士来说，思想领导力主导了未来要实施的顶级技术的排名，61% 的人选择了它。 扫描领取报告© 2023 Wezo. -All Rights Reserved193.