2024年新品消费趋势报告——低头务实冀望美好 ⚫诺贝尔经济学奖获得者、经济学家萨缪尔森说过：市场经济的最终两个主宰是消费者与技术。消费者提供了需求，技术革新了商家供给。两者相互依托，彼此激励，就能让市场各方共营、共赢、共生、共荣。⚫新品是品牌发展的源动力。新品创新包含了科技创新、商业模式创新、管理与机制创新等，其中产品创新是根本支撑。创新的成功是一种概率，真实市场表现中成功的案例，可成为探究成功规律的索引。另一方面，消费者的需求和商品评价，更是宝贵的创新启示。⚫在2023年经济放缓增长的背景下，消费开支预算的谨慎将持续存在，消费者回归于基础需求并关注当下的感受，消费者更清楚的知道自己的目标，他们愈发冷静的消费价值观正在形成。消费人群对美好生活的追求并没有停止，他们对于物质、精神、社会、发展需求仍然旺盛，对美好生活仍充满期待。⚫理解和回应消费者的新品消费趋势，尊重消费者个性化和多样化的消费习惯，以他们喜欢的方式真诚、平等沟通，激发消费者对平台的追新热情，让新品、消费者、品牌走到一起，焕发品牌和平台鲜活的生命力。引言2 目录CONTENTS2024年新品消费趋势报告春山可望韧性回归宏观消费趋势概况满怀期待日日向新新品消费态度知新逐热优选京东追求美好新品趋势新品消费八大趋势洞见未来破局之道对行业及品牌启示京东新品环境010203040504页08页13页17页43页3 春山可望韧性回归401 宏观经济态势国内经济运行总体恢复向好，消费者信心稳步回升2024年新品消费趋势报告2023年是中国全面贯彻党的二十大精神开局之年，中国经济发展坚持稳中求进的基调，主要经济指标回升向好。面对全球经济复苏乏力，以及外部复杂严峻的国际环境，中国经济展现出了强大的韧性和活力。1,260,582亿元2023年国内生产总值5.2% 2023年GDP同比增长国内生产总值当季值(亿元)社会消费品零售总额当期值(亿元)消费者信心指数数据来源：国家统计局+6.3%+9.2%第一季度第二季度第三季度第四季度202320222021202020193月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023202220212020201912月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月居民人均可支配收入居民人均消费支出2023年5 消费市场环境消费市场拉动经济增长，线上渠道是增长主推力2024年新品消费趋势报告随着宏观扩内需政策的显效发力，中国庞大的消费市场为经济增长提供了强大支撑力。消费市场中的线上渠道，个护、家清、水饮冲调、家电等品类增长均高于全渠道，推动经济回暖；零售新模式、新应用正在为消费者升级全场景、全渠道深度融合的全新购物体验，线上、线下共振融合，生态持续扩容。数据来源：国家统计局尼尔森IQ零售监测数据，家电品类来自GfK中怡康中国家电市场监测数据；同比为2023年vs 2022年82.5%消费对经济增长的贡献率（2023全年2023年消费市场全渠道vs线上渠道分品类销售额同比增速个人护理2.8%8.3%全渠道同比线上渠道同比纸品家清3.2%8.2%全渠道同比线上渠道同比水饮冲调6.5%8.6%全渠道同比线上渠道同比家用电器6.7%9.7%全渠道同比线上渠道同比6 产业业态变革创新动能持续增强，新业态不断拓展消费新空间2024年新品消费趋势报告随着创新驱动发展战略深入实施，现代信息技术、人工智能、大数据等技术广泛应用，生产的数字化、网络化、智能化转型态势明显。新动能持续成长，推动产业结构不断升级。高技术产业2023年投资同比增长10.3%(快于全部投资+7.3百分点)智能消费设备制造业上半年增加值同比增长12%“新三样”产品前三季度出口增长42%实物商品网上零售额占比产业创新产品创新业态创新数据来源：国家统计局视频购物光伏电池锂电池本地生活买手购物新能源汽车97,590 108,042 119,642 130,174 24.9%24.5%27.2%27.6%2020202120222023实物商品网上零售额占社会消费品零售总额占比亿元7 满怀期待日日向新802 新品消费态度绝大多数消费者喜欢购买新品，其中25%的用户愿意为新品付出溢价2024年新品消费趋势报告90%习惯购买新品的用户比例25%新品上的花费平均增加积极新品消费态度调研问题：您在日常生活中会购买新品吗（请考虑家庭日用品、家居/家电、食品饮料、美妆/服饰等所有消费品）？请您仔细考虑一下，跟老品相比，您一般会愿意为新品多支付多少比例的费用呢？9 新品购买动机新品消费既要更好体验，又要高性价比，创新、精神愉悦、流行趋势不可少2024年新品消费趋势报告具有好的设计、良好的使用感受、划算的价格以及与喜欢的IP联名的新品具有较强的吸引力；"智能"、"科技"、"高效" 是新品对消费者最有吸引力的描述，体现了消费者对先进科技和高效性能的强烈兴趣。调研问题：您认为符合以下哪些描述的新品最值得购买？您当时在购买新品时被以下哪些关于新品的描述词所吸引？新品值得购买的理由35%32%25%23%23%22%20%19%15%14%12%可以带来更好的使用体验超高性价比，更低的价格享受更好的功能颠覆性创新，采用从未见过的新技术、新原料或新概念可以满足精神上的愉悦符合最新的流行趋势有令人眼前一亮的新设计创造了全新的使用场景与众不同，感觉是为自己专属设计的趣味性十足限量或限时发售，过时不候与自己喜欢的IP联名新品吸引描述词科技40%高效38%智能43%升级34%上新32%首发32%新品购买首选线上89%10 分品类新品购买动机各品类新品百花齐放，安全、健康成为吸引消费者的共同点2024年新品消费趋势报告消费者进行新品购买决策时，既考虑产品的实用价值如性价比、功能，也关注产品带来的使用体验和精神享受。调研问题：您认为符合以下哪些描述的新品最值得购买？您当时在购买新品时被以下哪些关于新品的描述词所吸引？户外产品| 玩具乐器高科技多场景适用多功能方便收纳质量优良宠物产品母婴产品家电| 3C数码| 家居食品饮料| 养生健康美妆产品| 个护产品有益健康天然配料成分好安全营养配方强健体质新鲜美味口味丰富滋补的提高免疫力高科技节能环保多功能的智能化舒适实用安全高性价比高品质成分功效适合肤质补水保湿令人自信专业安全健康安全高品质升级配方让宠萌开心高性价比11 消费热点趋势关注自己的生活方式，追求美好自由品质生活2024年新品消费趋势报告人们的生活方式渐渐恢复到了疫情前熟悉的“烟火气”, 中国经济发展的韧性与中国庞大消费群体的活力正在带领我们乘风破浪、赓续前行。数据来源：公开资料整理用户消费热趋势民政部统计，国内单身成年人规模超过2亿人，30岁人群未婚率超25%，25岁人群70%未婚率，其中超7700万人是独居状态全球健康研究所发布的《全球健康经济》报告预计，全球疗愈经济将以每年约10%的速度增长，到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。2022年底，全国有1.6万家企业获得了2.6万多张有机产品认证证书。2022年发证数量相较于2015年增幅高达99.8%。预制菜小容量电器单身公寓极简生活爱宠经济【单身乐活】【情绪消费】【用心生活】祈福小物美拉德风限定口味治愈系玩偶软装修优质平替香薰蜡烛户外针对性护肤点滴养生点亮技能树烟火叙事超级食物12 知新逐热优选京东1303 新品数量京东为消费者提供了丰富的新品选择，新品GMV增速跃升2024年新品消费趋势报告京东带给消费者丰富的选择超2亿款新品2023年，京东为消费者提供了超两亿款新品。新品为消费者的生活提供更加便利、科技、新鲜、质价比的选择，满足了不同用户群体对于美好生活的追求。近两年京东新品表现MAT2021MAT2022MAT2023新品个数数据来源：京东京东新品GMV增速跃升新品增速远超大盘新品GMV增长快速，为整个市场注入了活力MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023近两年京东新品表现Total新品GMV增速14 用户情况新品潮流为市场带来新活力，新品为服饰内衣、3C类产品带来新用户最多，厨具、居家布艺、床上用户新用户高增长2024年新品消费趋势报告数据来源：京东品类新品用户新品拉新能力强新品带来全新用户增长超30%+30%同比 新品带来的全新用户MAT2022MAT2023用户数高规模高增长服饰内衣手机通讯数码厨具居家布艺床上用品15 京东新品用户是谁？TA们是一群务实理性且追求美好的消费者2024年新品消费趋势报告1价值观坚信每个人都拥有独到的才华和潜力，认定任何事都有实现的可能。内观消费能力与个人收入紧密相关，通常在购买时表现得较为务实和谨慎。理性投入时间进行产品研究，无论是探讨产品的独特卖点还是分析价格竞争力。深究新品体验至关重要，不仅要求核心功能的完备，还应附加更多额外特性。体验消费观对新品和新品牌持接纳态度，并有意识地寻找那些小众而独特的选项。。求新对于新兴技术和潮流保持高度的热情，即便不立即购买，也会持续主动关注以满足自己的求知欲。探索16新品深度人群特征一二线城市及高知识学历占比较高、未婚年轻人和男性占比居多，对新品有重度偏好基础婚姻性别年轻：35岁以下65%高知：本科及以上52%地域：一二线城市50%家庭11%男性55%女性34%未婚55%已婚45% 追求美好新品趋势1704 理想新品需要打动消费者的情感和逻辑，满足务实和体验两方面需求2024年新品消费趋势报告数据来源：京东整理消费者购买的不仅仅是商品，更是商品体验。消费的情绪价值与理性判断此消彼长，成为不可忽视的驱动力。在综合消费者对新品需求的情绪和理性思考后，推导出八大新品消费趋势。【新品趋势】心灵安有序相伴获欢愉Hello, AI!「与我」「与外」「情绪体验」「理性务实」质衡心价比高效减家务点滴化精养一平米致美微观跃升级18 2024年新品消费趋势报告01 质衡心价比在当前的市场环境之下，消费者更加注重理性消费。这种理性消费不是过往纯粹追求性价比，而是转为追求质价比、心价比。追求美好生活是理想，理性消费是刚需。消费者心中天平的一端是价，另一端是心中的“品质感”。而品质感的内核一方面是商品的核心功能，另一方面则是用户内心的值得感。趋势解读#好品质和低价格我都想要# 功能越简单越好# 效能越高越好# 不是xxx买不起，而是xxx更有性价比19 2024年新品消费趋势报告理性消费范围扩大, 消费者追求产品质价平衡，产品价格与消费者内心值得的价格需要匹配消费者从单一追求性价比时代转而趋于更加理性的消费，“质价比”、“心价比”成为消费新动力。数据来源：京东；用户调研20效能提升联名款心理满足定制化服务权益趋势方向显示器台式机洗发水打印机投影机家用洗地机普通洗衣液电子锁猫干粮纸类方便食品糕点/点心咖啡-60%-40%-20%0%品单价气泡大小：销售额占比品单价同比云南咖啡豆速溶咖啡水牛奶蛋糕0添加酱油大火力燃气灶洗拖一体消毒机即热型饮水机同等品质价格更优同等价格品质更优420%653%97%118%66%61%同比增速高增赛道•同等配置下价格更低、同等价格下品质/功能更优质量优秀价格实惠的产品、产业带产品、多功能集成产品，提升性价比体验•用户内心中的值得感同等价格下给用户从心理上有更值得的增值体验，如联名/个性化包装/服务权益等新品启示 2024年新品消费趋势报告代表新品可携带咖啡杯同等价位下，增加携带功能，可居家，易外带，成为极佳EDC装备多层可视电蒸箱更大容量，更视觉化展示产品功效，让消费者感受到满满的质量提升茅台酒心巧克力茅台x德芙联名，高影响力创意跨界，年轻人的心价比和体验感防直吹挂机空调全新一代舒适空调，告别直吹通病，重新定义防直吹，一键酷省电，节能舒适双体验21普及款折叠屏口袋级轻薄折叠机身，旗舰直屏机价格可获得旗舰折叠屏，不错性价比 2024年新品消费趋势报告消费者健康理念更加科学，愈发重视日常健康管理，包括注重均衡饮食，选择更营养或具有特定功效的食物，结合定期运动锻炼习惯，保持长期的日常的精细化养生方式，如同雨滴般，生生不息，养生不止。关注免疫力，强化