妮维雅男士世界杯整合战役营销方案

妮维雅男士世界杯整合战役之营销目标 传播概念及整合互动创意：创造泛人群、跨平台，促进购买的品牌互动风潮 内容整合传播规划 传播概念及互动创意 内容整合传播规划：从互动和产品出发，与大平台合作，结合世界杯泛娱乐内容，进行电商销量转化 大多数消费者关注世界杯泛娱乐内容 整合多平台世界杯泛娱乐内容，转化更多流量至销量传播目标传播内容 品牌大曝光内容 “冠军德易制”：网易最重磅德国独家内容 邀请德国退役传奇，带来5大德国队独家内容 播出时间：6月12日-7月16日，每日一期，共35期 全方位品牌权益，助力妮维雅流量和销量双提升 礼盒及产品花样内容植入，提升品牌影响，助力销售 节目品牌定制植入 视频内品牌吉祥物植入 7期品牌定制特别节目总播放量2000万 节目内容授权，品牌精彩集锦全渠道传播 全平台生态内容传播，最大化传播影响 网易新闻生态传播部分可带上品牌及天猫logo 世界杯/德国专区/节目专区+外围宣推 生态级品牌曝光 有好货、微淘、必买清单等内容机构号分发 妮维雅球迷嘉年华，让品牌、球迷和天猫“High在一起”嘉年华活动为电商引流 产生更多话题 “冠军德易制”消费者内容体验流程 节目制作及推广规划：建议3月中旬确认合作，获取更多品牌内容权益 #带着微博看世界杯# #带着微博去旅行#衍生IP，微博主推运营栏目，领略俄罗斯风情世界杯 10期精彩节目+不定期短视频娱乐花絮满足泛人群内容需求 泛娱乐微博红人+流量明星，自带流量光环 最大空间品牌定制权益，引领社交传播风潮，互动转化销量 边玩边拍，植入品牌产品体验短视频世界杯期间每日产出 节目互动环节，引流电商 旅行过程植入产品和礼盒使用体验 •设计“世界杯猜猜猜”新玩法，加强网友互动。•猜：小组赛德国队总共会赢多少个球（示 例）•猜：德国队在开场一个小时内会不会进球（示例）•猜：在本场比赛德国队会以多少个球领先赢得比赛（示例）•奖品设计妮维雅优惠券，引流至天猫/淘宝 微博社交+CNTV分发，直击最广泛球迷人群 #带着微博看世界杯#大v矩阵传播 CCTV移动端独家分发传播 活跃人群垂直平台活动 短视频/直播平台用AR开启“好状态互动”，引导礼盒购买 （平台示意demo） “超级课程表足球魅力Girl”活动联合，打造大学生最喜欢的女神爆款礼盒 品牌礼盒大片拍摄投票机制刺激红人自发进行品牌传播，为电商引流超表核心资源联合品牌宣传 超级课程表覆盖全国77%的大学生人群 百校影院世界杯看球合作，触达最活跃大学生人群 扩大品牌曝光 提升品牌互动，间接引流电商 足球界名人，与大学生一参与妮维雅互动，促销电商 体育垂直媒体泛球迷内容合作，提升互动和转化 泛体育人群：世界杯周边娱乐内容 德迷和泛德迷:德国队核心内容 三十二强巡礼之德国篇虎扑专业KOL撰写，球迷必看宝典植入互动和礼盒 世界杯球衣女孩评选 •不局限站内，更是推广至全网的世界杯传播内容•女神同款妮维雅5号球衣和礼盒露出，促进电商购买 “球盲过滤器”短视频 •趣味科普世界杯事件和热点，全网发布•将妮维雅男士打造成球迷好状态必备装备