证券研究报告计算机华泰证券YHUATAI SECURITIESAdobeFirefly：创作软件Al新变革华泰研究计算机增持（维持）2023年3月24日1中内地动态点评谢春业Adobe入局生成式Al，引领创作工具款件变革S/AcNe.S3570519090006xiechunsherghtsc.com得益于基础大模型的能力退少究善，大量生成式AI应用酒现，2023年3月SFC No.BQZ935+(86) 21 2987 203621日，Adobe发布生成式AI模型集AdobeFirefly，井实现与AdobeCreativeSACNo.S3570121070173点人彩钢CloudDocument Cloud、ExperienceCloud、Express的工作汽整合，penggangghtsc.com全西引领生成式AI在创作工具软件场录的意用革新，作为“弱到端”应用+(86) 21 2897.2228的典型范例，Adobe自研AdobeFirefly模型集，旨在发挥模型的图像，现频生成能力，赋能AdobePhotoshop、Illustrator等下游创作场系。于自行业走势图然语言的内容创作拉并序草，创作者的生产力有望大幅提升。(%)AdobeFirefly：创意“虽火”纷飞，应用潜力可期a300AdobeFirefly（童火虫）作为全新AdobeSensei生成式Al服务的--第分26率先 Adobe Photoshop，Adobe lllustrator、Adobe Experience Manager等应用运承，落地图片生成、文本效果两大功能。1）图片生成：根据用产的自然语言猫述，自动生成图片单搞，并根据右测投供的选项按担，实现图(10)片的比例、风格、色调、光线、构图调益：2）文本效果：根据用户输入的自动生成的四种文本效果保用户(22)文本内容+自然语言描述的预期文本效果，Mar-72.u6-22Ncv-22Mse-73进择，支持文本效累税度、宇依。肾景底色调整。根势Adobe预告的AdobeFirefly后续应用场景可以看到，自然语言正成为全断的创作工具。版权保护：聚焦商业设计用逢，重视创作内容版权Adobe创作工具软件主委面向商业设计用途，需确保Al生成的内容安全可多标签两大内多保护就制，并投出“内象实性得议"（ContentAuthenticity用。Adobe积极探索生成式Al内容成权的解决方案，构建了训练数据，内Initiative，CAl)，管在建可信教宇内客属的全球标准。1）训练数据：AdobeFirefly模型使用AdobeStock素材库，公开许可内家，版权已过期的公域内客中进行模型训练，确保生成内家的安全可用：2)内容标基：Adobe推通同的“DoNotTrain”内容凭证标茎，创作者可以将其纳入图像的内客危证中，要本自已的内客不用予训练模型。生成式AI三大重点：模型能力、落地场景、内容版权生成式AI落敏发展，关注获型能力、落地场景、内容版权三大重点要素。1)模型能力：底层大模型的理解、生成、预测能力是生成式AI应用效果的重AI已实现在教索引擎、电商常销、办公软件、创作缺件等场景的业务落地，要基出；2）落地场景：从目前海外主成式AI应用的跟清况来无，生成式术来件随更多专业Know-how的输入，生成式Al有望拓展更多垂直领点（医疗、工业、能源）场景：3）内容版权：生成式AI内客的版权白属、保护，是后续生成式AI落地离业应用场景需委解决的关键问延，国内厂商杭理图境生成式AI三大要素，我们对国内标的适行了详组梳理。1）模型能力：包括百度、三六零等具备搜索业务的科技厂商。2）落地场景：披索场景神关厂商包括百度、三六零、同花项（垂直额域致据捷索）等金业：电商营销场景包括青本股份、光云科技等全业：办公软件场景包括金山办公（office)、精昕载件（PDF）、泛微网络（协同办公）、选互联（协同办公）等全业：创作较件场景包括万共科技（现财工其）、丝路视觉（CG制作）等企业，3)内容版权：包括车博集团等载字内客瓶权保护企业。风险提示：宏观经济波动影响：应用落地不及预期：本报告基于公开客观信息整理，不代表提及公司的覆盖与推荐。1 计算机Adobe：入局生成式Al，引领创作工具软件变革生成式AI大幕开启，Adobe布市局创作工具软件革新。得选于基础大模型的能力逻少完善，大量主成式AI应用涌现。2023年3月16日，载款发布融合GPT模型理解、生点、推理能力的断一代办公款件套组Microsoft365Copilot，实现了办公软件的全断Al升级，实现了急成式AI在办公饮件场景的产品落地：2023年3月21日，Adobe发布生成式AI模型第 Adobe Firefly,并现 Adobe Creative Cloud .Document Cloud、Experience CloudExpresS的工作流程整合，全面引领生成式AI在创作工具款件场录的应用革新，生成式AI在办公款件、创作款件等加建落地，标志著“Al的iphone时到”已然到来。图表1：Adobe、凝款围资生点式Al选行应用升航44MicrosoftOpenAlb BingAdobe'AdobeFireflyPsAiPrdLr生井：Adobe间，Microsot官网、净5号完Adobe构建Firefly生成式Al模型集，多角度赋能下游创作场景。生成式Al应可的技术架构自下而上分为益础层、模型基、应图基三个层级：1）基础层：包括英伟达等芯片厂商、益款、亚马逐、Google等云计异厂离：2）模型层：包括OpenAl等围源模学厂育、Stablility等开源模型厂商、HuggingFace等模型托管平台：3）应用层：包括Midjourney、Rumway等闭有自研模型的“端到端"应用，Jasper.ai、Notion.ai等调用模型层API的"APl"应剧。从术架构上末看，Adobe量新发布的AdobeFirefly是“端到端”应可的又一典型范例，Adobe白研AdobeFirefly模型集，实现了模型能力与白有应用的全面整合，官在发择模型的文本、图象、视频生成能力，赋能Photoshop、Ilustrator等下游创作场景，图表2：生点式AI技术案构及AdobeFlrefly所属美型FireflyAPL迪用程A院对疏点用程序具有专有膜型的，面内8用.品模型点2 计算机华泰证券HWIA SECURETIESAdobeFirefly：创意“萤火”纷飞，应用潜力可期AdobeFirefly震揭发布，打造跨云端产品的生成式Al服务，AdobeFirefly（莹火虫）是等点为跨Adobe云端产品（Adobe Creative Cloud.Document Cloud.Experience CloudExpress）的全新Adobe Sensei生成Al服务的-一部分，车先实现在AdobePhotoshop、Adobe Illustrator、Adobe Experience Manager的用落电。图表3:Adobe发市 AdobeFirefly生点式Al模型集AAdobeFirefly: 用胞 Adobe Firefly,三点#R&: Adobe 定用, 事$图表4：Adobe产品体系及AdobeFirefly的优先落地场景AdobeAdobe Creative CloudAcrobat andAdobeDocument CloudAdobe Experlence CloudAdobe PhdtoshpAdobe Acrobat DCAdobe SignAdobe Customer Joumey AnalyticsAdobeExpressAdobe ScanAdobe Rea-Time CDPAdobe UigitroomB主运行成品点息用银序和服务系线Adobe Joumey OptimizerAdobe XDAdobe WorifrontAdobe InDesignAdobe Marketo EngageAdobe Premiere ProAdobe CommeroeAdobe After EffectsAdobe CampaignAdobe DimensionAdobe AeroAdote AovertsingAdobe StockAdobe FontsAdobe Spark年儿点用落地场量四大整合工作流 计算机功能解析：应用场景广阔，自然语言有望成为全新创作工具AdobeFirefly率先落地图片生成、文本效果两大功能，远期应用场示广阔。依无于模型送大的“文转图”生成能力，Adobe率先升效图片生成（文字转图片）、文本效果（文本转文字格式）两大试用功能。根瑟Adobe官闪发市的AdobeFirefly功能介绍，后续AdobeFirefly等迟步落地文本转失量、文本转图片填充、文本转模板、3D模型转图像等功能，运期应用场景广阅，将有效提高创作工具使用者的生产力：图片生成：根据自热语言猫述白动生成图片基于文本转图片模型，AdobeFirefly实现理想图片的一键生成。根据Adobe官闪发布的“Text-to-lmage”功能演示，AdobeFirefly可实现图片生成、图片编锌两大功能。1）图片生成：根据用户的自然语言（仅支持英文）端述，一键至成图片草稿：2）图片编辑：根据右侧提供的送项按钮，实现图片的比例调整，风格调整（照片、给西，艺术）、色调调整（冷，强、中性等）、光线调整（背光、工作室灯光、暗光等）、构图调整。图表5：AdobeFirefly-Text-to-lmage（文本格图片）生点动能示意图片草锅图表6：AdobeFirefly-Text-to-lmage（文本转图片）样功能示意压 M华泰证券计算机WIA SECURETIES文本效采：通过自然语言猫速自动生成文本效果基于文本效果模型，AdobeFirefly实现格式化文本的一健生成。根据Adobe官网发布的“Texteffects”功能演示，AdobeFirefly了实现文本效果生成、文本效果编辑两大劲能，1)文本效采生成：根诺问户的自然落言（仅支待英文）播这，一键至成文本效果，用户输入内容包格文本内容+预期文本效果，自动生成的文本改果提供四种选择：2)文本效果端辑：根诺右倒提供的选项按钮，可实现文本效果程度、字体、肾景底色的调整，同时用户电可以选择素材库中的文本效果模板进行效果调整。图表7：AdobeFirefly-Texteffects（文本然果）生点功能示意压大本致果草锅YUMYYYY州：YUM文车内家例：款的巧克方模旧种效军选项#S: Ad0be TH, 4.54完图表8：AdobeFirefly-Texteffects（文本效果）端捍动能示意阳YUM文本效要车线YUMXXXXAAAAYUMXXXX2计R：Adobe家P，$6应用展望：白热语言有望成为新创作工具基于自然语言端述的自动化生成、修改成为AdobeFirefly的亮点功能，自然语言有望成为新的创作工具。总结Adobe官网预告的AdobeFirefly后续应用场示，可以看到，自然语言正在成为全新的创作工具，AdobeFirefly将实见文本修改图片、文本转失量、文本转模板，3D模型转图片、暂定风格图片生成、文本修改视须等基于自然语言的创作动能，以及图片身动拓展、智能优化、自动融合、像素升级等智能优化功能。伴随自然语言成为新的创作工具，创作者的生产力有大临提开，创造力有望发样到更大水平，5 计算机华泰证券图表9：AdobeFirefly基于自然添言的点用场最示意图文本修改图片示别：有大富子和现代风格家居的阳光客厅文本转尖量示例：日落时分叔在山谷上的热气球失量图像可缘续续样文本转模板本例：制作生目海提上传限片3D转图片示例：草样上的成堡指定色彩风格图片生成永别：多云天空和海西剑彩在例为创作者指定的色彩风格-表净: Adabe 月, 5x6 华泰证券计算机HUA SECURMES版权保护：聚焦商业设计用途，重视创作内容版权Ad