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互联网电商行业点评报告:春晚直播数据对比,视频号生态优势巨大

信息技术2023-01-23浙商证券后***
互联网电商行业点评报告:春晚直播数据对比,视频号生态优势巨大

证券研究报告 | 行业点评 | 互联网电商 http://www.stocke.com.cn 1/2 请务必阅读正文之后的免责条款部分 互联网电商 报告日期:2023年01月23日 春晚直播数据对比,视频号生态优势巨大 ——行业点评报告 投资要点  事件:23年春晚有多家互联网平台进行合作,其中视频号独家竖屏版合作,抖音、快手均有横屏版(即与电视相同版本)合作 视频号启动了微信红点提示,抖音、快手均在feed流中优先插入。我们在两个时段进行了观察,根据各平台显示数据对于春晚直播内容的统计,截止1月21日20:38,视频号有7317万人“看过”,抖音有2837万人“看过”,快手有3727万人“观看”;截止24:00,视频号有1.82亿人“看过”,抖音有1.2亿人“看过”,快手有1.6亿人“观看”。  点评:视频号生态优势凸显,拉新效果强大,利好腾讯 1、产品:(1)视频号是独家竖屏版合作,适合移动端观看,而抖音、快手没有进行竖屏版合作。(2)除夕夜是微信拜年的高峰期,而视频号可以在微信端小屏观看,不影响微信收发,抖音、快手无此功能。 2、营销费用:主要营销费用包括两部分,第一是与春晚合作的内容成本,第二是用户补贴(通常是红包)。我们暂不明确春晚合作的内容成本,但对于用户补贴,根据抖音、快手官方账号,除夕夜,快手发放20亿红包,抖音发放2亿红包,而视频号并没有发送红包。这再一次验证视频号的生态优势,由于有微信的海量流量导入,不需要用户补贴,所以营销费用较低,反映到财报上,在销售费用率上具有重大优势。22Q3快手国内业务经营利润3.75亿,而整体销售费用达到91亿(绝大多数为国内销售费用)。 3、拉新效果:视频号拉新效果最为显著。从日常总用户时长看,视频号<快手<抖音,而春晚直播数据正好相反,这表明了视频号吸引了最多非日常用户。根据腾讯官方公众号,视频号22年除夕夜有1.2亿人观看过竖屏版春晚(截至第二天0:33),而23年达1.82亿(截止24:00),同比增长至少50%。根据快手公众号,22年总观看1.4亿(未提及截止时间),而23年总观看为1.6亿(截止24:00)。  风险提示:1、22与23年观看人数截止时间不一致,有数据偏差风险;2、各平台口径不一致的风险。 行业评级: 看好(维持) 分析师:谢晨 执业证书号:S1230521070004 xiechen@stocke.com.cn 分析师:陈磊 执业证书号:S1230521090002 chenlei01@stocke.com.cn 研究助理:陈相合 chenxianghe01@stocke.com.cn 研究助理:姚逸云 yaoyiyun@stocke.com.cn 相关报告 1 《滴滴重新开放新用户注册,行业监管再释积极信号——行业点评报告》 2023.01.17 2 《派对游戏《蛋仔派对》出圈,利好网易——行业点评报告》 2023.01.16 3 《爱奇艺限制“投屏”引发关注——行业点评报告》 2023.01.13 行业点评 http://www.stocke.com.cn 2/2 请务必阅读正文之后的免责条款部分 股票投资评级说明 以报告日后的6个月内,证券相对于沪深300指数的涨跌幅为标准,定义如下: 1.买 入 :相对于沪深300指数表现+20%以上; 2.增 持 :相对于沪深300指数表现+10%~+20%; 3.中 性 :相对于沪深300指数表现-10%~+10%之间波动; 4.减 持 :相对于沪深300指数表现-10%以下。 行业的投资评级: 以报告日后的6个月内,行业指数相对于沪深300指数的涨跌幅为标准,定义如下: 1.看 好 :行业指数相对于沪深300指数表现+10%以上; 2.中 性 :行业指数相对于沪深300指数表现-10%~+10%以上; 3.看 淡 :行业指数相对于沪深300指数表现-10%以下。 我们在此提醒您,不同证券研究机构采用不同的评级术语及评级标准。我们采用的是相对评级体系,表示投资的相对比重。 建议:投资者买入或者卖出证券的决定取决于个人的实际情况,比如当前的持仓结构以及其他需要考虑的因素。投资者不应仅仅依靠投资评级来推断结论。 法律声明及风险提示 本报告由浙商证券股份有限公司(已具备中国证监会批复的证券投资咨询业务资格,经营许可证编号为:Z39833000)制作。本报告中的信息均来源于我们认为可靠的已公开资料,但浙商证券股份有限公司及其关联机构(以下统称“本公司”)对这些信息的真实性、准确性及完整性不作任何保证,也不保证所包含的信息和建议不发生任何变更。本公司没有将变更的信息和建议向报告所有接收者进行更新的义务。 本报告仅供本公司的客户作参考之用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。 本报告仅反映报告作者的出具日的观点和判断,在任何情况下,本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议,投资者应当对本报告中的信息和意见进行独立评估,并应同时考量各自的投资目的、财务状况和特定需求。对依据或者使用本报告所造成的一切后果,本公司及/或其关联人员均不承担任何法律责任。 本公司的交易人员以及其他专业人士可能会依据不同假设和标准、采用不同的分析方法而口头或书面发表与本报告意见及建议不一致的市场评论和/或交易观点。本公司没有将此意见及建议向报告所有接收者进行更新的义务。本公司的资产管理公司、自营部门以及其他投资业务部门可能独立做出与本报告中的意见或建议不一致的投资决策。 本报告版权均归本公司所有,未经本公司事先书面授权,任何机构或个人不得以任何形式复制、发布、传播本报告的全部或部分内容。经授权刊载、转发本报告或者摘要的,应当注明本报告发布人和发布日期,并提示使用本报告的风险。未经授权或未按要求刊载、转发本报告的,应当承担相应的法律责任。本公司将保留向其追究法律责任的权利。 浙商证券研究所 上海总部地址:杨高南路729号陆家嘴世纪金融广场1号楼25层 北京地址:北京市东城区朝阳门北大街8号富华大厦E座4层 深圳地址:广东省深圳市福田区广电金融中心33层 上海总部邮政编码:200127 上海总部电话:(8621) 80108518 上海总部传真:(8621) 80106010 浙商证券研究所:https://www.stocke.com.cn

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