1ݛඤɧઅ׽ఓ܊ĂΥTOURISM DATA REPORTීɰ2022.12.31-2022.1.22023 疫情防控政策调整后，全国旅游市场逐渐呈现复苏态势，年轻人对高品质玩乐体验的热情也日益增⻓。2023年，个性化、品质化旅游需求进一步提升，挑剔的旅行者会去哪玩、玩什么、怎么玩？为全面了解“新政后”旅游消费者偏好，并深入把握自由行市场的未来趋势，⻢蜂窝发布了《2023年元旦大数据报告》。报告将通过热度趋势、热搜关键词、爆火潮酷玩法、用户画像等维度的大数据分析，全方位解析2023元旦旅游的热点、发展态势及旅行人群的行为偏好，并据此作出未来旅行新消费行为和需求的洞察和预测。 数据来源：⻢蜂窝 报告周期：2022年12月31日-2023年1月2日 报告声明：报告所有权归⻢蜂窝所有。如有转载或引用，请注明出处【⻢蜂窝】 联系方式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@mafengwo.com联系我们数据说明STATEMENT 旅游市场逐渐复苏，⻄北搜索热度暴涨，搜索热度近三周环比增⻓580%。2023元旦小⻓假，云南、海南、广东、四川人气最旺，北京、⻄双版纳、三亚，上榜“热搜”城市top3。 哈尔滨、⻄安、重庆搜索热度飙升，涨幅分别为605%、494%、317%。热⻔小众目的地中，海南万宁位居榜首，热度飙升较高的有⻄昌、顺德、万宁、陵水、喀纳斯、凤凰古城、峨眉山、芒市、琼海、文昌等。 “温泉”和“滑雪”热度不减，“自驾游”增⻓357%。搜索“滑雪”的消费者中，25-35岁人群占比达到51%，19-25岁、35-55岁旅行者在滑雪人群中占比分别达到20%、29%。 一二线客源占比87%，北京、上海、成都是主力军，女性仍是出游主力，“Z世代”占比43%。出游人群中，51%喜欢体验人文景观，32%喜欢欣赏绝美的自然⻛景，还有17%更偏爱主题乐园、动植物园、展馆等。 到野外肆意狂欢的新晋“小众潮酷”玩法，最受年轻人追捧，热度最高的有塞外追⻛+策⻢奔腾、地心探洞+荒野穿越、峡谷露营+峭壁野攀等；冬日限定的“小众冰雪运动”最吸引消费者的是森林穿越+冰雪漂流 、冰上露营+雪地⻜盘 、冰球大战等。 “⻓途游”呈明显复苏态势，“春节出游”、“出境游”、“自驾”备受关注。出游主题中，热度最高的是自驾游、周边游、海岛游、亲子游，搜索占比分别为41%、32%、17%、10%。搜索“周边游”最多的消费者是00后、90后，占比达到58%。摘要ABSTRACT 4PART 01热度数据分析HEAT DATA ANALYSIS 数据来源：⻢蜂窝大数据中心旅游市场逐渐复苏，云南、海南、广东、四川人气最旺⻄北5%华中6%东北8%华北9%华南23%华东24%⻄南25%2023元旦假期出游热度分布2023年元旦假期，⻄南、华东、华南等区域热度最高，占比分别为25%、24%和23%。热⻔省份目的地TOP10为云南、海南、广东、四川、福建、北京、广⻄、浙江、江苏、吉林。数据显示，热度排名靠前的云南景区是曼听公园、玉⻰雪山、泸沽湖、野象谷、洱海。近三周以来，海南“免税店”相关热度上涨达230%，蜈支洲岛、分界洲岛、⻄岛、亚⻰湾热带天堂森林公园、亚特兰蒂斯水世界也同样吸引了大量游客前往。2023元旦假期热⻔省份TOP20排名省份区域1云南⻄南2海南华南3广东华南4四川⻄南5福建华东6北京华北7广⻄华南8浙江华东9江苏华东10吉林东北排名省份区域11黑⻰江东北12湖南华中13山东华东14江⻄华东15贵州⻄南16安徽华东17陕⻄⻄北18湖北华中19新疆⻄北20河南华中⻄南 热度最高 数据来源：⻢蜂窝大数据中心⻄北搜索热度暴涨，黑⻰江、陕⻄、重庆涨幅最高⻢蜂窝大数据显示，疫情政策调整后，⻄北搜索热度近三周环比增⻓580%，华中和华北分别增⻓254%、225%。近三周搜索热度环比增⻓最高的省份是黑⻰江，涨幅高达457%。陕⻄环比增⻓447%，位居第二，其次是重庆，增⻓317%。 黑⻰江“全国最北旅游景区”北极村，搜索热度暴涨486%，拥有众多俄式建筑的果戈里大街，搜索热度环比增⻓437%。2023元旦假期各区域搜索热度及涨幅0100000200000300000400000⻄南华南华东华北东北华中⻄北0%150%300%450%600%⻄南华南华东华北东北华中⻄北580%254%144%225%43%207%181%2023元旦假期搜索热度飙升省份TOP20排名省份涨幅1黑⻰江457%2陕⻄447%3重庆317%4湖北285%5山东281%6广东268%7北京211%8广⻄209%9海南189%10云南180%排名省份涨幅11湖南178%12福建171%13四川164%14贵州158%15辽宁116%16澳⻔115%17安徽98%18江⻄40%19吉林29%20江苏11% 数据来源：⻢蜂窝大数据中心北京、⻄双版纳、三亚，上榜“热搜”城市top3排名城市省份区域1北京北京华北2⻄双版纳云南⻄南3三亚海南华南4成都四川⻄南5厦⻔福建华东6上海上海华东7昆明云南⻄南8大理云南⻄南9重庆重庆⻄南10延边吉林东北排名城市省份区域11北海广⻄华南12杭州浙江华东13广州广东华南14⻄安陕⻄⻄北15澳⻔澳⻔华南16⻓沙湖南华中17哈尔滨黑⻰江东北18南京江苏华东19桂林广⻄华南20海口海南华南2023元旦假期“热⻔搜索”城市TOP20数据显示，元旦假期搜索热度TOP10城市是北京、⻄双版纳、三亚、成都、厦⻔、上海、昆明、大理、重庆和延边，消费者在北京搜索最多的是“滑雪”、“温泉”、“一日游”，在⻄双版纳搜索最多的是“亲子”、“原始森林”、“春节”，在三亚搜索最多的是“潜水”、“免税店”、“海钓”。此外，在元旦假期“本地游”中，最热⻔的城市是北京、上海、深圳、成都和广州。 数据来源：⻢蜂窝大数据中心哈尔滨、⻄安、重庆搜索热度飙升，“美⻝”深受喜爱排名城市省份涨幅1哈尔滨黑⻰江605%2⻄安陕⻄494%3重庆重庆317%4⻄双版纳云南250%5丽江云南213%6北京北京211%7昆明云南207%8三亚海南200%9北海广⻄162%10桂林广⻄158%排名城市省份涨幅11成都四川149%12厦⻔福建125%13大理云南118%14澳⻔澳⻔115%15⻓沙湖南104%16湖州浙江103%17⻩山安徽83%18延边吉林82%19深圳广东35%20海口海南15%2023元旦假期搜索热度飙升城市TOP202023元旦假期，搜索热度近三周环比增⻓最高的是哈尔滨、⻄安、重庆，涨幅分别为605%、494%、317%。消费者在哈尔滨搜索最多的是“温泉”、“滑雪”、“美⻝”、“自驾”和“冰雕”，在⻄安搜索最多的是“温泉”、“一日游”、“美⻝”，重庆搜索最多的是“特产”、“周边”、“美⻝”。此外，相较于2022年同期，搜索热度同比上涨最高的城市是哈尔滨、大兴安岭、浙江湖州、吉林延边、云南保山，同比涨幅分别为279%、264%、214%、176%、126%。 数据来源：⻢蜂窝大数据中心热⻔小众目的地，海南万宁位居榜首排名目的地城市省份区域1万宁海南华南2腾冲保山云南⻄南3延吉延边吉林东北4漠河大兴安岭黑⻰江东北5香格里拉迪庆云南⻄南6雪乡牡丹江黑⻰江东北7陵水海南华南8顺德佛山广东华南9芒市德宏云南⻄南10⻄昌凉山四川⻄南2023元旦假期热⻔“小众目的地”TOP20排名目的地城市省份区域11九寨沟阿坝四川⻄南12文昌海南华南13阳朔桂林广⻄华南14庐山九江江⻄华东15乌镇嘉兴浙江华东16安吉湖州浙江华东17婺源上饶江⻄华东18凤凰古城湘⻄湖南华中19雨崩迪庆云南⻄南20平潭福州福建华东⻢蜂窝大数据显示，今年元旦小⻓假热⻔区县乡镇目的地TOP10是海南万宁、云南腾冲、吉林延吉、黑⻰江漠河、云南香格里拉、黑⻰江雪乡、海南陵水、广东顺德、云南芒市、四川⻄昌。万宁的“冲浪潜水圣地”石梅湾、神州半岛旅游度假区、“小众秘境”日月湾、加井岛、兴隆热带植物园等是今年元旦假期的热⻔景区，这里美丽的海岛⻛光、洁白松软的沙滩、观赏日落的惬意时光，都受到消费者的喜爱。 数据来源：⻢蜂窝大数据中心越小众越过瘾，⻄昌、顺德、万宁热度大涨2023元旦假期热⻔飙升“小众目的地”TOP20排名目的地城市省份涨幅1⻄昌凉山四川274%2顺德佛山广东222%3万宁海南217%4陵水海南194%5喀纳斯阿勒泰新疆180%6凤凰古城湘⻄湖南177%7峨眉山乐山四川163%8芒市德宏云南155%9琼海海南153%10文昌海南150%排名目的地城市省份区域11阿尔山兴安盟内蒙古150%12漠河大兴安岭黑⻰江140%13博鳌海南139%14延吉延边吉林127%15神农架湖北114%16阳朔桂林广⻄106%17平潭福州福建101%18色达甘孜四川98%19雪乡牡丹江黑⻰江89%20荔波黔南贵州88%2023年元旦小⻓假，越来越多的旅行者偏爱人少景美的小众秘境。数据显示，热度飙升的“小众目的地”有四川⻄昌、广东顺德、海南万宁、海南陵水、新疆喀纳斯、湖南凤凰古城、四川峨眉山、云南芒市、海南琼海、海南文昌。每到春节，顺德有着十足的年味，跟着央视纪录片《寻味顺德》来打卡美⻝地图、了解美⻝文化、感受传统年俗，让这座美⻝小城在临近春节时，受到众多消费者的⻘睐。 数据来源：⻢蜂窝大数据中心“温泉”和“滑雪”热度不减，“自驾游”增⻓357%今年元旦小⻓假“温泉”、“自驾”和“滑雪”热度不减，近三周搜索热度环比涨幅分别为320%、357%、738%。数据显示，“温泉酒店”、“私汤⺠宿”、“温泉度假”是有关温泉搜索最多的三大关键词。搜索“滑雪”的消费者中，25-35岁人群占比达到51%，19-25岁、35-55岁旅行者在滑雪人群中占比分别达到20%、29%。2023元旦假期玩乐偏好及热度涨幅-200%50%300%550%800%06,00012,00018,00024,000温泉自驾滑雪海岛美⻝⺠宿亲子赏雪景徒步潜水露营古镇45%33%169%49%109%207%92%55%173%738%357%320%45%33%169%49%109%207%92%55%173%738%357%320%+738%35-55岁29%25-35岁51%19-25岁20%25-35岁人群 占比超50%2023元旦假期“滑雪”人群年龄分布 数据来源：⻢蜂窝大数据中心广东“温泉养生”备受⻘睐，年轻消费者是“温泉游”主力数据显示，“温泉养生”越来越受消费者的⻘睐，无论是温泉度假区，还是私汤美宿，在今年元旦小⻓假都迎来来众多游客。作为“温泉大省”的广东，在“热⻔温泉地”TOP10中占40%，珠海、惠州、清远、广州等地均是温泉度假的热⻔目的地。00、90后是元旦温泉游的消费主力，19-35岁的消费者占比高达69%。热度最高的温泉景区是广东珠海御温泉、云南腾冲热海⻛景区、广东南昆山云顶温泉、四川花水湾温泉旅游度假区、吉林⻓白山天沐戴斯温泉、广东熹乐谷温泉度假区等。排名目的地省份区域1珠海广东华南2惠州广东华南3清远广东华南4北京北京华北5成都四川⻄南6南京江苏华东7⻓白山吉林东北8⻩山安徽华东9广州广东华南10杭州浙江华东2023元旦假期“热⻔温泉地”TOP10排名温泉景区目的地城市省份1珠海御温泉(斗⻔店)斗⻔珠海广东2腾冲热海⻛景区腾冲保山云南3南昆山云顶温泉⻰⻔惠州广东4花水湾温泉旅游度假区大邑成都四川5⻓白山天沐戴斯温泉抚松白山市吉林6熹乐谷温泉度假区佛冈清远广东7汤山温泉江宁南京江苏8⻄山温泉海淀区北京北京9从化温泉度假区从化广州广东10⻩山温泉⻩山区⻩山安徽2023元旦假期“热⻔温泉景区”TOP10 数据来源：⻢蜂窝大数据中心吉林滑雪度假胜地，受滑雪爱好者追捧2023元旦假期“热⻔滑雪景区”TOP20排名景区目的地城市省份11将军山滑雪场阿勒泰市阿勒泰新疆12⻄岭雪山滑雪场大邑成都四川13鲁能胜地滑雪场抚松白山市吉林14丝绸之路国际滑雪场乌鲁木⻬县乌鲁木⻬新疆15万⻰滑雪场崇礼张家口河北16鹧鸪山滑雪场理县阿坝四川17富⻰滑雪场崇礼张家口河北18北大湖滑雪场永吉吉林市吉林19桐庐生仙里国