2022 年第二季度宠物趋势报告2022 年 8 月宠物护理产品的价格高于几十年来的水平，但消费者并不打算改变他们购买和照顾宠物的方式。版权所有 2022 Nielsen Consumer LLC。版权所有。 2022 年第二季度宠物趋势报告定价趋势2022 年第二季度如何应对通货膨胀2021 年，根据需求、可用性和产品在大流行高峰月份的“必要性”，某些消费品类别的销售额大幅增长，而其他类别则出现亏损。具体来说，宠物护理见证了惊人的增长——今年增长了两位数——由于在大流行期间，新的宠物拥有量激增。2021 年，新宠物主人等于新买家和更高的宠物护理类别销售额。在截至 2021 年 3 月 27 日的 52 周内，美国购物者在宠物护理产品上的总支出接近 600 亿美元，与 2020 年相比增长 15.7%。1但通货膨胀是另一回事。美国劳工统计局报告称，6 月份通货膨胀率与一年前相比上升了 9.1%。汽油和杂货的价格成为创纪录的通胀数据的头条新闻，而宠物护理品类也未能幸免于这一时期的价格上涨。1资料来源：NielsenIQ Total US OMNI - Pet Care Dept. 52 WE 3/27/2021版权所有 2022 Nielsen Consumer LLC。全部保留权利。2 2022 年第二季度宠物趋势报告稳步攀升宠物护理价格逐月上涨在宠物护理方面，美国物价通胀指数每个月都在稳步攀升，可追溯到 5 月2021 年。截至 2022 年 5 月，该指数达到了迄今为止的最高点（根据 NielsenIQ 总宠物护理数据）。而且它很可能会继续攀升到第三季度。截至 2021 年 5 月，该指数徘徊在 102 左右，每月上升几个点，并在 2021 年 8 月出现显着峰值，当时美国发现了第一例 Delta 变体病例，以及 2022 年 3 月，当时许多口罩要求已被强制执行。举起全国。最终，该指数将继续攀升至 2022 年 5 月，达到最高点 119.5。在美国整体上，宠物护理的通胀继续明显上升美国物价通胀指数占 2021 年总价格12412212011811611411211010810610410210098总价2021 年 8 月美国发现首例Delta变种2021 年 12 月发现第一例 Omicron 变体在我们中2022 年 3 月许多州取消了戴口罩的规定2022 年 5 月可用数据的最新时期119.5May-21 Jun-21 Jul-21 Aug-21 Sep-21 Oct-21 Nov-21 Dec-21 Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22来源：NielsenIQ Total xAOC Pet Top 5,000 Pet Care Items from 2021, with data Week Ending 05/21/22版权所有 2022 Nielsen Consumer LLC。全部保留权利。3 2022 年第二季度宠物趋势报告从价格指数对 2022 年 5 月特定类别的影响来看，狗粮、猫粮、猫砂和宠物总护理等一些类别的指数比一年前高出近 19 个点，宠物必需品的价格大幅上涨.鸟食涨幅最大，价格指数为134.5，比去年5月上涨26.02点。您可以在下表中看到类别影响：全面宠物护理宠物护理价格指数为119.5， 向上18.31 分从 2021 年 5 月起猫食猫粮价格指数为118.9， 向上18.56 分从上一年开始猫砂猫砂表现出与猫粮相似的模式，价格指数为118， 向上17.54 分自 2021 年 5 月起狗粮狗粮索引为121.8,一个18.66 分比去年增加鸟食鸟粮价格为134.5,急剧增加26.02 分从去年五月140130120水产用品 猫粮狗粮鸟食物猫配件猫垃圾狗配件鱼食物全面宠物护理11010090来源：NielsenIQ Total xAOC Pet Top 5,000 Pet Care Items from 2021, with data Week Ending 05/21/22版权所有 2022 Nielsen Consumer LLC。全部保留权利。4价格指数1/30/20212/27/20213/27/20214/24/20215/22/20216/19/20217/17/20218/14/20219/11/202110/9/202111/6/202112/4/20211/1/20221/29/20222/26/20223/26/20224/23/20225/21/2022 2022 年第二季度宠物趋势报告宠物护理并不是唯一感受到价格上涨影响的人。与去年同期相比，2022 年 4 月所有商品的消费者价格指数增长了 8.6%，这是自 1979 年以来的最高年度增幅——那一年，一个善解人意的小男孩与匹兹堡钢人队的伟大人物 Mean Joe Greene 分享了一瓶可口可乐著名的可口可乐电视广告。美国劳工统计局及其消费者物价指数报告称，与 2022 年 4 月相比，食品价格（在家中而非餐厅消费的食品）上涨了 11.9%。外出消费的食物年增长率为 7.4%。除食品外，截至 2022 年 4 月，能源类别每年增长 34.6%。消费者一直在应对汽油价格、机票和旅行费用、新车和二手车的上涨，以及为几乎任何必需品支付更多钱的压力。每一个都被挤压2022 年 5 月国内食品价格上涨 11.9%；自 1979 年 4 月以来的 12 个月最大增幅住房、汽油、机票、新车/二手车和食品是所有项目增长的最大贡献者与 2022 年 4 月相比的年化百分比变化+8.6% 0.3 分与 22 年 4 月与 0.0 分22 年 4 月+8.8%与 0.6 分22 年 4 月+9.2%与 0.4 pt '22 年 4 月+7.5%与 0.3 分22 年 4 月食物+10.1%vs 0.7 pt 22 年 4 月在家吃饭+11.9%vs 1.1pt 22 年 4 月离家出走的食物+7.4%与 0.2 pt 22 年 4 月相比活力+34.6%消费者物价指数所有项目与 22 年 4 月的 4.3 分相比资料来源：美国劳工统计局 - 消费者物价指数 | vs LY - 2022 年 6 月最新更新版权所有 2022 Nielsen Consumer LLC。版权所有。方式可以迫使美国购物者做出他们不习惯的购物决定，例如减少他们通常购买的服务或产品。然而，在宠物类别中，消费者不愿意削减预算。+8.3%5 2022 年第二季度宠物趋势报告购物者趋势宠物购物者对高价的反应自然的想法是，当价格上涨时，购物者会削减开支——或者从他们钟爱的品牌降价购买更注重价值的品牌。然而，NielsenIQ 的调查数据显示了相反的意图。NielsenIQ BASES 研究2 2022 年 4 月对狗和猫主人进行的一项调查发现，虽然价格始终是宠物食品销售的最大推动力，但这些接受调查的“宠物父母”中有三分之二表示，如果他们的首选宠物食品价格上涨，他们预计不会向下交易。这些消费者受访者还表示，尽管价格上涨，但他们打算优先购买零食、玩具、维生素和补充剂，这些可能被认为是非必需品，但仍然非常重要。另一个发现是，接受调查的宠物父母中有近一半声称当前的通货膨胀情况对他们是在网上购物还是在店内购物没有影响。然而，40% 的人表示，随着食品和用品价格的上涨，他们更有可能在网上购物。这种针对宠物的洞察力与一个月后（即 2022 年 5 月）购物者对商店全渠道购物的方式有所不同。截至 2022 年 5 月 21 日的 NielsenIQ Omnisales 数据显示，与 4 月相比，在线销售额下降了不到一个百分点，整体份额销售额的比例没有变化，实体销售额占销售额的 76.3%，而在线销售额占 23.7%。美国在线销售总额2022 年 5 月$26.6B-0.3 分与 22 年 4 月相比 1.6 分与 21 年 5 月90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%占美国总销售额的份额 - 店内对比在线的店内在线23.7%22 年 4 月2资料来源：2022 年 4 月向宠物父母（狗和/或猫主人）进行的 NielsenIQ BASES 研究资料来源：NielsenIQ OmniSales，美国总销售额 - 店内 v 在线，截至 2022 年 5 月 21 日的月份，2022 年 6 月更新版权所有 2022 Nielsen Consumer LLC。全部保留权利。676.3%22 年 5 月 2022 年第二季度宠物趋势报告正在为高优先人群分发疫苗美国超过 1 亿支疫苗接种美国发现首例Delta变种在美国发现首例 Omicron 变体2022 年 3 月许多州取消了戴口罩的规定数据这些价格上涨的另一个趋势是购买较小包装尺寸的动机。消费者在短期内省钱，而不是购买代表更纯价值的更大、散装物品。NielsenIQ 2021 年 3 月至 2022 年 5 月的数据显示，虽然通货膨胀率持续攀升，但宠物护理 EQ 单位的下降速度快于总单位，这可能表明消费者正在购买更小的包装尺寸。随着 6 月份通货膨胀率的上升，这种趋势预计将持续下去；同样值得注意的是，尽管通货膨胀率很高，但宠物主人并不打算在该类别中过多地改变他们的购物行为。随着通货膨胀的攀升，EQ 单位的下降幅度略大于单位，表明转向更小的包装尺寸美国物价通胀指数占 2021 年总价格，单位和 EQ 售出单位124122120118116114112110108106104102100982021 年 1 月2021 年 3 月2021 年 8 月2021 年 12 月5月22日最新可用时间1120920720520320120全部的价格单位 (M) EQ 单位 (M)在通货膨胀的一年中观察整体消费者的心态时，宠物主人抵制改变其在宠物护理产品上的消费习惯的决心很有趣。NielsenIQ 全球消费者展望调查将 2022 年 6 月的情绪与 2021 年 12 月的情绪进行比较发现，十分之六的全球消费者已经相信他们的国家正处于衰退之中，并且近一半的人对未来几个月感到不那么安全。三分之一的受访消费者对自己支付日常开支的能力缺乏信心。来源：NielsenIQ Total xAOC Pet Top 5,000 Pet Care Items from 2021, with data Week Ending 05/21/22版权所有 2022 Nielsen Consumer LLC。全部保留权利。7物价通胀指数售出单位（百万） 2022 年第二季度宠物趋势报告调查还发现，无论财务状况如何，77% 的消费者都对支出持谨慎态度。从消费者打算在未来 12 个月内将重点放在购物的类别来看，杂货和公用事业位居榜首，服装和外出就餐排名最后，支出变化分别为 -22% 和 -29%。然而 NielsenIQ BASES 调查重申，许多宠物主人甚至不打算放弃在通货膨胀的情况下，品牌仍然优先考虑非必需的宠物用品。健康和保健趋势在线服务的使用量可能会激增。如果宠物主人不打算改变他们为宠物购买的产品，尽管价格上涨，他们也可能不会改变他们对待宠物的健康和保健方式。同一项 NielsenIQ BASES 调查发现，兽医服务，尤其是在狗主人中，对他们和保持宠物的健康“极其重要”。然而，三分之一的狗和猫主人“非常”或“非常”愿意使用在线宠物健康服务，这可能是一种省钱或增加便利的方式——尤其是在经济低迷时期。调查中的狗主人表示，即使价格上涨，他们也打算照常使用兽医服务。大多数猫主人也计划这样做，尽管更多的猫主人表示他们愿意推迟预约或减少访问次数以降低成本。对于宠物主人 - 与所有消费者一样 - 很明显通货膨胀是值得抱怨的。然而，宠物购物者似乎坚持他们如何购物和照顾他们的宠物，围绕包装尺寸进行了一些调整，并在网上或实体店内寻找交易。同样清楚的是，品牌可以站出来帮助宠物主人找到更多省钱的方法，同时仍然感觉他们像往常一样