2021年上半年移动广告流量观察白皮书 整体流量大盘重点行业分析重点平台/媒体观察重点广告主投放分析行业真知灼见 2021年上半年移动广告流量观察白皮书数据来源及说明·报 告 中 展 示 的 所 有 数 据 来 源 于AppGrowing、MobTech、七麦数据，统 计 时 间 为2021年1月1日-6月30日；其中广告投放数为移动广告投放数，媒体收入为AppGrowing自研算法估算，仅统计移动广告收入，仅供参考；App下载量仅统计苹果应用商品数据，下载收入为收入预估是对AppStore中App的销售额的估算值，该值是七麦通过数据模型运算的结果，仅供参考。·本报告为AppGrowing制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。*如需转载或引用本报告相关内容，可联系AppGrowing小丫(微信：appgrowingxiaoya) 2021年上半年移动广告流量观察白皮书前言从信息流知名自媒体“三里屯信息流”提供的专业观点中，我们发现2021年上半年“互联网流量战”已明显进入存量阶段，在线教育式微，曾经野蛮增长的套路也已经不再受用。不过，2021年上半年广告投放行业也涌现不少新机遇，如抖音兴趣电商、快手信任电商火热、直播持续走量、苹果即将开放ASA业务、互动广告逐渐走入大众视野等，如此种种也要求着广告投放相关人员拥有更长远的目光，甚至要学会如何在风潮中把握机遇，实现逆势增长。App Growing 联合MobTech、七麦数据，从市场规模、广告投放及下载转化三大方面，深入解读2021年上半年（01.01-06.30）期间移动广告投放市场的发展变化，并联合头部流量平台：腾讯广告、百度信息流，期望透过头部平台的视角洞悉广告投放新趋势，帮助移动广告从业者了解2021年线上营销推广新方向。*特别鸣谢：MobTech、七麦数据、三里屯信息流、MorketingResearch 、买量江湖、镝数聚、杨记杂货铺 整体流量大盘 2021年上半年移动广告流量观察白皮书2021年上半年AppGrowing共监测到全网8900w+条广告在投，其中2月份因遇上春节档假期，部分广告主暂停投放，造成广告投放数呈现低谷状态。不过在3月份广告投放市场恢复春节前水平，上半年的广告投放数在4月份达到顶峰，当月共监测到1600w+广告在投。50000001000000015000000200000002021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月1600w+2021年上半年广告投放数呈明显上升趋势数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台，广告投放数仅统计移动广告投放数2021年上半年广告投放数趋势广告投放数 2021年上半年移动广告流量观察白皮书2021年上半年vs 2020年上半年广告投放行业分布对比以下是2021年上半年广告投放力度较大的重点行业TOP 8，相比2020年上半年游戏、软件应用、生活服务、综合电商、教育培训行业的广告投放数占比有一定的上升。17%12%9%7%7%6%5%5%2021年上半年9%2%9%2%3%7%6%5%2020年上半年游戏软件应用文化娱乐生活服务综合电商教育培训护肤美容金融游戏、软件应用、综合电商广告数占比相比2020年有所提升数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台 2021年上半年移动广告流量观察白皮书17%13%9%6%6%6%6%4%3%3%3%2%2%2%2%15%9%8%6%5%7%5%8%5%2%3%3%2%2%2%游戏软件应用文化娱乐教育培训护肤美容综合电商金融生活服务服饰鞋包社交婚恋房地产医疗健康数码家电餐饮食品汽车2021年Q12021年Q22021年Q1 VS Q2广告投放行业分布对比以下是2021年上半年TOP 15行业两个季度的广告投放数占比对比，游戏行业广告仍然占比最高，但其在Q2季度广告投放力度下降，相应的还有软件应用、文化娱乐、护肤美容、社交婚恋。而综合电商、生活服务、服饰鞋包、医疗健康则呈现上升态势。生活服务服饰鞋包综合电商数据来源: App Growing专业的移动广告情报分析平台综合电商、生活服务、服饰鞋包、医疗健康广告在Q2投放力度加大2021年Q2三大重点行业： 2021年上半年移动广告流量观察白皮书2021年上半年广告投放形式占比广告投放形式依然以图片为主，视频为辅，但2020年上半年视频广告数占比仅为18.04%，2021年上半年时占比已升至43.78%，基本是成倍的增长，由此趋势可以预见未来视频广告将会成为主要投放形式。图片广告视频广告纯文案广告图标广告GIF广告数据来源: App Growing专业的移动广告情报追踪，以上仅统计广告投放素材形式TOP 5 因此加合不满100%此处视频广告包括竖视频、横屏视频广告，图片广告包括单图广告及组图广告广告投放主要形式依然是图片广告，但视频广告比重明显提升 2021年上半年移动广告流量观察白皮书2020年Q2-2021年Q2 中国移动互联网用户月活规模2021年上半年，中国移动互联网用户月活规模小幅上升，但仍未超过去年Q2流量峰值11.61亿，中国移动互联网用户日均使用时长呈现上升趋势，但2020年Q2达到的“6小时”天花板依旧没有被突破。11.6111.5411.5111.5311.576.185.685.745.775.80047010202020年Q22020年Q32020年Q42021年Q12021年Q2移动用户规模用户日均使用时长数据来源: MobTech中国移动网民规模达11.57亿，日均刷手机5.8小时单位：小时单位：亿人 2021年上半年移动广告流量观察白皮书2021年6月重点行业移动用户规模2021上半年，游戏、社交、运动等行业为重点增长领域；后疫情时代，线下办公恢复，系统服务、办公管理等行业面临挑战。数据来源: MobTech游戏、社交、运动行业用户规模正增长运动健康汽车服务亲子服务聊天社交智能设备旅游出行拍摄美化游戏服务教育培训便捷生活电子商务电话通讯视频服务综合资讯金融理财系统工具电子阅读音乐音频办公管理2020年6月2021年6月较2020年，月活规模流失明显的行业：较2020年，月活规模增长明显的行业：办公管理音乐音频电子阅读运动健康汽车服务亲子服务 2021年上半年移动广告流量观察白皮书2021年上半年全行业App 广告数&在投App数分布2021年上半年全行业App广告数及在投App 数量分布如下，可见在上半年在投的游戏App数量虽然比非手游App 多，但是广告数却较少，推测非手游App买量更为持久。548827920310062000300000060000002021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月游戏App广告数非游戏App 广告数在投游戏App 数在投非游戏App数数据来源: App Growing专业的移动广告情报分析平台App 推广：广告投放数方面非游戏App 力度强广告投放数在投App 数 2021年上半年移动广告流量观察白皮书2021年上半年游戏App 推广榜TOP 50以下标黄的手游为休闲、网赚手游，可见共有16款休闲、网赚轻度手游上榜，占据超1/5的席位。TOP1 -10TOP11-20TOP21 -30TOP31 -40TOP41 -50粘土模拟器我的文明模拟器魔性小飞机阿伟弹力球我猜图贼6星战模拟器TapTap社区捕鱼大作战3D战神遗迹赛车之魂4399游戏盒幸存之地：生存挑战梦幻新诛仙开心消消乐全民大丰收彩泥史莱姆我就要吃鸡开心召唤开心餐厅疯狂乐斗全民来找茬花花填色疯狂合体鸭摸摸鱼潜行大师万国觉醒成语黄金屋好游快爆迷你大乱斗神奇的汉字阿伟消消乐魔力宝贝归来境界旅人：星空物语斗罗大陆:武魂觉醒汉字大英雄姐姐来猜歌冰雪复古传奇之龙城秘境救救小老弟帝国：单机加强版一起来捉宠NB荣耀大天使使命召唤手游全民下象棋粘液模拟器坎公骑冠剑星战前夜模拟器我的饭店三国志·战略版疯狂弹力球梦幻西游网页版数据来源: App Growing专业的移动广告情报分析平台，以上按广告投放数降序，标黄的为休闲、网赚手游AppApp 推广：手游TOP 50中超20%为休闲、网赚手游12345678910粘土模拟器星战模拟器彩泥史莱姆4399游戏盒全民来找茬万国觉醒阿伟消消乐荣耀大天使姐姐来猜歌星战前夜模拟器2021年上半年游戏App 推广榜TOP 10 2021年上半年移动广告流量观察白皮书2021年上半年非游戏App 推广榜TOP 50中，超1/5上榜的为小说阅读、视频直播应用。App 推广：16款小说阅读、视频直播应用上榜2021年上半年非游戏App 推广榜TOP 50TOP1 -10TOP11-20TOP21 -30TOP31 -40TOP41 -50拼多多QQ浏览器祥云万年历西瓜视频全民K歌小红书快手易车步多多今日头条极速版快手极速版安居客超强清理大师极速版支付宝携程旅行番茄小说WiFi伴侣哔哩哔哩淘宝直播QQ阅读幸福里即刻天气闪电WiFi腾讯视频应用宝七猫免费小说欢喜万年历安心清理快清理助手充充赚抖音闲鱼优酷视频WiFi使者我爱我家房产抖音极速版超强清理大师及时天气知心天气计步宝贝壳找房米读极速版书旗小说伊对滴答计步淘特Soul做饭菜美食菜谱葫芦音乐映客直播极速版12345678910数据来源: App Growing专业的移动广告情报分析平台，以上按广告投放数降序，标黄的为小说阅读、视频直播应用拼多多小红书番茄小说快手极速版幸福里七猫免费小说抖音贝壳找房抖音极速版淘特2021年上半年非游戏App 推广榜TOP 10 2021年上半年移动广告流量观察白皮书总的来说，重点行业的App下载量变化趋于平缓，其中工具、生活类App 在2021年上半年呈现上升趋势。数据来源: 七麦数据，仅统计苹果应用商店的应用下载量预估数据App 推广：工具、生活类App 的下载量呈现上升趋势00.40.81.22021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年上半年重点行业App 下载量变化App 下载量/ 亿次游戏图书教育购物工具社交新闻生活娱乐旅游 2021年上半年移动广告流量观察白皮书2021年上半年游戏App 各分类下载量TOP10 12345789106休闲模拟策略动作冒险竞速角色扮演益智解谜翡翠大师遨游中国模拟器胖兔文明王者荣耀原神高跟我最美万国觉醒梦幻家园全民大丰收三国志·战略版董小姐的十段恋爱和平精英我的世界极品飞车:无极限赛车一千克拉女王植物大战僵尸2我的饭店你会聊天吗？银河战舰使命召唤手游光·遇手档赛车王一念逍遥纸嫁衣水排序拼图我是大东家多多自走棋贪吃蛇大作战迷你世界科二我最强世界争霸梦幻花园烧脑大师模拟城市:我是市长放置海域QQ飞车神庙逃亡2真实摩托锦标赛:赛车模拟驾驶天谕我的小家阿伟爱消消我要当校长不休战队：赛博朋克世界球球大作战提灯与地下城3D汽车游戏天地劫：幽城再临Park Master狂野飙车9:竞速传奇战火与秩序口袋战舰地铁跑酷妄想山海长发我最美冰雪复古传奇之盟重英雄密室逃脱绝境系列11游乐园遨游中国模拟器小镇大厨时尚都市之环游世界穿越火线：枪战王者坎公骑冠剑GTA 5 Mobile 浮生为卿歌董小姐的十段恋爱骏游斗地主钓鱼大对决我搭桥贼溜荣耀大天使奥奇传说搬砖争霸赛我的汤姆猫213号病院保卫萝卜3单机版FIFA足球世界欢乐小木匠愤怒的小鸟2第五人格真实公路汽车2:赛车模拟驾驶九州八荒录密室逃脱绝境系列9无人医院数据来源: 七麦数据，仅统计苹果应用商店数据，以上按应用下载量预估数据降序排列，《坎公骑冠剑》原名《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》，下同App 推广：春节档热投手游《翡翠大师》占据休闲手游下载量榜首 2021年上半年移