2024小红书聚光平台操作说明

自发小红书商业产品中心聚光平台好产品操作说明然光让 CONTENTS02030401录目登录方式使用指南平台简介开户册注与 平台简介1 .com）聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，能够满 足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占 赛道”为目标的多样化营销诉求。平台打通了搜索和浏览两大用 户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和 智能投放能力，为广告主提供一体化的营销解决方案，让好产品 自然发光。1.什么是聚光平台（聚光平台网址：http://ad xiaohongshu. 五大优势聚光平台依托于小红书的独特生态环境，提供信息流 +搜索的产品双引擎。通过“信息流产品种草—搜索产品收割”的独特模式，帮助广告主的品牌 / 产品快速提升口碑，聚光平台提供信息流和搜索产品的多种智能投放能力，系统化地实现营销效果优化，自动化地减轻日常操作负担，帮助广告主提升经营的效率和效果，有效降低营销成本。2.聚光平台的核心优势 聚光平台不只关注广告主的单次流量价值，更注重引导广 告主在小红书社区环境中实现长效经营，实现广告和自然 流量间的互相助力，帮助品牌在小红书获取经营复利，长期、健康、稳定的发展。聚光平台依托于小红书的数据技术，提供营销场景下 的数据洞察与分析能力。结合 DMP 能力，打造精细 化人群营销，满足人群挖掘、洞察、圈选、投放等全聚光平台深度适配广告主在小红书的生意模式，支持 产品种草、商品销量、客资收集、直播推广四大营销 场景， 一站式满足广告主在小红书的多种营销诉求 。智能投放能力，科学提升营销效率浏览 & 搜索场景打通深度影响消费决策一站式解决方案覆盖多种营销诉求 г全链路数据支持助力商家营销决策 г健康生态环境实现良性循环发展流程需求，实现科学度量与有效归因。深度影响消费者决策。 3.聚光产品矩阵广告投放诉求转化提升商品销量、私信咨询量、表单收集量种草 / 抢赛道助力品牌提升产品口碑，获取市场声量触达信息流触达种草，搜索精准触达广告投放引擎智能化投放能力精准定向能力行为兴趣定向流量价值强化：搜索+信息流双引擎信息流 搜索 直播开屏品专盒子非标搜索关键词定向资源整合灵活采买方式排序机制智能投放DMP 开户与注册2 注册小红书完成专业号进行聚光平台启聚光平台APP账号认证资质认证广告投放注册小红书账户进行专业号认选择认证身份充值并开启投放并绑定手机号码提交推广资质,..如果 是代理商 请登 ps://par ngs c /logi 关操客户直接开户与注册成相tnerohon 完xia录：htt开hu作证om您。 如果您是已入驻小红书的理商如果您是还未入驻小红书的代理商新建代理商子账户，可登录合作伙伴平台可登录合作伙伴平台neru comneru com成相关操作。..助申请入驻。..代理商开户与注册网 链接链接ttpsttps/log/log://p://pxiaxiaartartongong代ohohshsh完想自址址网ininhh:: 登录方式3 1.即可登录并使用聚光平台址链接:http://ad.xiaohongshu.com。账户密码登录支持的账户类型:广告主账号、广告主运营账号、代理商账号、代理商子账号。.登录,parr.xngu.com列表选择对应的代理商子账户,并跳转聚光账户。2 如果您是代理商/代理商可使 以下 方式直接 用代 主账 的账 码或 机号 证码 聚光 台 可在 光平 跳转代理商子账户；登录 作伙 台（网址 ttps oho 登录 子账使用 平台的账户密码登)（网员接：光聚tne录gin工sh/lo户户密使用伴户并聚合商平平台://在链验登后ia手&录理内至h),: 使用指南4 ,最新资讯。聚光平台首页中，提供账户资金概览 效果数据活动信 获取等功能，帮助 快 解目 户情况， 获平台首页管理 览，概取账前平1台息您速的的了. 功能说明● 广告投放数据概览支持：总消费，总展现，总点击，总点击率，平均点击价格● 品牌合作数据概览支持：总曝光，总阅读，总互动，互动率平台首页 ,,,单元,创,定关键词五个层级出价,投段，广告状态等做快速修改。广告管理页面为您展示广告投放的概览情况 快速了解账户消费，投放效果等核心信息 同时支广告计划算，广告管理页面向，2放预在持对意时. 功能说明● 账户余额：包含现金余额和返货余额，和专业号推广中心共用● 账户日预算： 和专业号推广中心的账户日预算一致，修改后同时生效；支持设置节假日 20% 以内上涨和次日 0 点定时修改今日消耗：聚光平台和专业号推广中心今日实时消耗相加广告管理首页 功能说明计划广告列表页 功能说明单元广告列表页 功能说明创意广告列表页 功能说明定向广告列表页 功能说明关键词广告列表页 3. 广告新建新建一条广告由推广计划，推广单元和广告创意三个层级组成。手动出价计划下，一个计划支持 创建多个单元； 自动出价计划下，一个计划仅支 持创建一个单元。一个单元下均可创建多个创意。 功能说明第一步：选择营销诉求推广计划产品种草吸引您的目标受众，增加其使用产品或服务的兴趣抢占赛道快速提升您的产品或服务在某赛道和场景的影响力，目前仅支持搜索推广商品销量吸引您的目标受众进入您的店铺或购买店铺商品客资收集吸引您的目标受众提交销售线索或发起私信咨询直播提升您直播间的观众量和人气营销诉求广告类型推广标的类型推广目标产品种草搜索推广、信息流推广笔记点击量、互动量抢占赛道搜索推广笔记点击量商品销量搜索推广、信息流推广笔记、商品商品成单量、进店访问量客资收集搜索推广、信息流推广笔记、落地页表单提交量、私信咨询量、落地页访问量直播推广搜索推广、信息流推广直播间笔记直播间观众量 功能说明第一步：选择营销诉求推广计划 功能说明第二步：设置计划基本信息设置计划名称，广告类型，推广标的类型，投放日期，投放时段（高级设置中）● 投放时段设置支持预览和模板保存推广计划 功能说明第三步：选择推广目标和出价方式，设置计划预算当成本控制方式为自动控制时，必须设置计划预算，其他情况预算可以设为不限自动控制计划，无需设置出价，系统会在尽量花完预算的前提下，获取最多转化数，即最低转化成本推广计划出价方式成本控制方式预算类型是否设置出价策略目标自动出价成本控制不限预算、指定预算是oCPC：保障转化成符合广告主的目标成本预期自动控制指定预算否NOBID：尽量花完预算的前提下，获取最多转化数手动出价不限预算、指定预算是CPC：保证点击成本不高于广告主出价 功能说明第一步：设置单元基本信息和推广标的● 当推广目标为商品成单量，进店访问量，私信咨询量时，仅支持选择我的笔记，不支持品合笔记笔记列表中展示笔记阅读和互动数据作为参考推广单元 功能说明第二步：设置定向条件和出价推广单元① 搜索推广根据所选创意内容，在【以词推词】模块，系统会自动推荐一批关键词，可以根据推荐理由标签筛选词，包括：○ 蓝海词：流量大但目前竞争不激烈的词○ 同行买词：同行业广告主覆盖度高的词○ 黑马词：流量呈显著上升趋势的词○ 高点击：点击率相对较高的词关键词匹配方式：用户的搜索内容如何匹配到您的广告。以关键词“口红”为例，搜索词形式支持：○ 精确匹配：用户搜索内容与您的关键词完全相同，只匹配“口红”○ 短语匹配：用户搜索内容精确包含您的关键词，例如：“不沾杯口红”，“口红爆款”等营销诉求逻辑说明推广目标以词推词基于您表达的词根，系统自动推荐相关的关键词可同时使用，三者之间取并集行业推词基于您选定的行业类目和属性，系统自动推荐相关的关键词词包上下游推词基于您表达的词根，系统自动推荐搜索这个词的用户，搜前和搜后喜欢搜哪些词更多筛选条件支持筛选年龄、地域与上述三者取交集 功能说明第二步：设置定向条件和出价推广单元 功能说明第二步：设置定向条件和出价推广单元② 信息流推广定向类型逻辑说明备注通投以全量活跃用户作为目标人群① 每个单元仅可选择通投，智能定向， 或自定义其中一种定向类型② 自定义定向中四种定向维度可以同 时选择，取四者并集智能定向系统自动根据您的行业 / 产品属性和投放目标，挖掘精准目标人群自定义行业兴趣系统根据行业阅读兴趣、行业购买兴趣挖掘目标人群关键词兴趣支持定向最近一段时间内（3 天）搜索过相关关键词的用户博主粉丝直播营销诉求下支持按博主类型标签定向相似粉丝，及博主自有粉丝人群包支持定向通过 DMP 平台配置的精准人群包更多筛选条件支持筛选性别、年龄、地域、平台与上述三者取交集 功能说明第二步：设置定向条件和出价推广单元 功能说明设置转化组件或创意封面创意推广标的为笔记时，可以选择挂接转化组件，吸引用户产生行动转化。若笔记已在小红书APP端挂接商品卡片，无需再次挂接转化组件 推广标的为落地页或商品时，需要设置创意封面封面优选通过优选算法模型，挑选图片作为笔记封面备选，最终展示点击率最高的封面图片，优选后笔记点击率预计提升15%左右推广标的推广目标转化组件 / 创意封面笔记点击量、互动量不使用组件、商品组件、落地页组件、私信组件表单提交量落地页组件私信咨询量私信组件商品成单量商品组件进店访问量商品组件直播间观众量不使用组件、直播间推广组件落地页表单提交量、落地页访问量前链创意商品商品成单量、进店访问量商品首图、前链创意 功能说明设置转化组件或创意封面创意转化组件创意封面 、、数据报告为广告主提供数据监控 分析 复盘的能力，助力广告主提升科学化投放，精细化运营平。数据报告4水. 功能说明数据概览● 广告投放数据概览支持：总消费，总展现，总点击，总点击率，平均点击价格广告投放报表 功能说明详细数据● 关键词、商品、落地页等维度数据，可在详细报表中的细分入口选择● 部分数据字段暂不支持分时数据广告投放报表 功能说明自定义列● 在广告管理和数据报告的数据页面均支持保存常用自定义列，满足广告主的个性化数据诉求广告投放报表 置，投放工具旨在广告投放的前中后期为广告主提供必要辅助， 目前支持落地页创建，推广点击监测 设 追踪转化线上联调，历史操作记录查询等投放工具能。5功. 功能说明创建和管理留资 H5 页面落地页支持批量下载数据手机扫码预览一键复制并进入编辑页面 功能说明方便广告主维护点击监测链接推广点击监测 功能说明服务外链 API 数据回传，支持广告主线上联调追踪转化工具 功能说明在不同维度，不同时间追踪广告投放的动作变化，帮助提升广告投放能力历史操作记录 功能说明帮助广告主优化广告展现排名位次，在同类目中通过靠前位次拿到更多曝光抢排位工具 功能说明提供多种推词方式，帮助广告主快速完成选词决策关键词规划工具 功能说明快速跳转至【专业号平台-私信管理】模块专业号私信管理 ,管理代理商子账号，维护账户推广资质 物料资质 信息。账号管理6等. 功能说明方便广告主管理合作代理商子账号子账号管理展示实时 / 昨日消耗数据点击进入子账号广告管理页面 功能说明认证广告推广资质推广资质认证认证资料账号信息主体信息推广行业 资质账号类型账号名称 账号头像 行业类别主体类型营业执照企业名称社会统一信用代码营业期限所在地行业类别资质材料 功能说明认证投放物料资质物料资质认证点击查看物料资质相关信息判断资质适用于特定产品 / 品牌下所有的推广 ,合资金充值等财务事项。财务管理助 告主管 发同，7帮广票理. 功能说明● 查看