2023网易云音乐平台营销通案

以音乐的力量连接生活万物 Part1Part2Part3趋势洞察走进云村入驻云村 用户共鸣时代：寻找情绪出口的年轻一代 从共鸣到共鸣＋时代：更渴望有交流感的精神消费 音乐＋万物成新的时代趋势：音乐成为生活万物的连接 Part2Part3走进云村入驻云村 中国独一无二的音乐社区，用个性音乐走进八亿用户的心创造力凝聚力消费力DAU/MAU＞30%UGC歌单34亿个人均听歌时长8O.6分钟播放来自平台推荐31.4%行业付费率NO.120.2%一线新一线二线三线四线五线其他12.8%22.6%21.6%16.7%13.3%12.8%0.2%*数据来源：网易云音乐2022年财报（2022H1） 8亿村民住在云村通过音乐＋万物感受个性音乐的力量人与人的共鸣：以乐为圈，以社交破圈人与环境共融：以音乐穿梭现实与虚拟人与技术交互：产品创新及多终端布局 坚持原创音乐人孵化和扶持，培育百花齐放的国内音乐市场 听原创上网易云音乐，无数原创音乐人和作品在云村被熟知 Part2Part3走进云村入驻云村 音乐创玩家以创作激活音乐个性化表达打破营销边界品牌创作云村品牌主打歌用户创作云村征集令音乐人创作Beat创作大赛/星辰集＋＋ 嘉士利|歌曲共创|潮流音乐人代言，偶像经济赋能产品转化站外魔性视频发布，粉丝在线玩梗爆款品牌单曲定制，上线一周实力冲榜上线13分钟，评论破999+上线两周，全网播放量608W+“我为你写的广告歌轻松登上榜单”定制魔性洗脑歌曲，让每一位年轻人将心中热爱BOOM出来视频播放量273W+，视频互动量7K+创意短视频渗透用户线上线下生活场景，引爆产品曝光及话题历时一周，电商带货10000+件，口碑销量双丰收实力种草，粉 丝 刷 爆 电 商 平 台 评 论 区携手新 生 偶 像 沙 一 汀 共 创 品 牌 单 曲，B O O M出 热 爱 引 导 用 户 互 动 巴 黎 欧 莱 雅|云村征集|赋能品牌态度共建，带动歌曲曝光和产品认知#可以但没必要#，是年轻人面对生活时的勇敢选择与态度代言人朱一龙联合上演态度音乐剧从工作、恋爱、社交三维度唱出新一代生活画像品牌歌乐评区互动，共同见证品牌态度，引导用户表达云村定制话题页，图频多形态UGC品牌态度可视化歌曲播放量：130万+直入两大UGC核心阵地，发起#可以但没必要#话题互动达人花式玩乐，三大角度共建品牌态度@黄鲲新一代的打工日记@Janmy姜铭扬新一代的恋爱观@王胜娚新一代的社交生活话题页阅读量:4452.8w话题参与量:6,308 音乐野肆家用音乐激发每一颗想野的心连接每个精神角落户外音乐云村营地音乐节城市音乐校歌赛/潮唱中国大学生音乐节城市云游指南/城市播客大赛校园音乐＋＋ 雅迪|户 外 现 场|音乐+露 营 场 景 联 动，线 上 线 下 引 爆 年 轻 激 情高定化露营主题音乐节，为雅迪7 1 7骑 行 节 造 势<<点击可播放视频直播观看人数1031W+；现场观众人数4000+项目总曝光7亿+；站内直播累计曝光2152W+线下霸屏重庆亚洲之光网红达人KOL现场打卡车主趣味骑行活动 京东|校园现场|校园赛事赋能，品牌价值渗透用户心智用 音 乐 赛 事 传 达 品 牌 热 爱 精 神，深 入 全 国 校 园 渠 道 开 拓 年 轻 人 消 费 市 场高校学生总覆盖：2000万+高校学生报名人数：65000+覆盖高校数：2655所活动总曝光：8亿+京东跨6大区域联动百所高校地推巡礼5城竞演接力，云上直播＋线下LIVE现场总决赛引爆现场，品牌强势出圈 音乐视享家音乐可视化表达不断延展音乐内容边界音乐演唱会未来音乐世界演唱会音乐纪录片音乐方程式不曾遗忘的符号音乐live音乐播客人间剧场音乐短片乐评故事＋＋ 吉 利 博 越|音 乐 短 片|音 乐 试 驾 玩 法 全 新 开 启，高 定 品 牌 资 产 沉 淀我们的爱1 0 0°C音 乐 路 线 定 制 视 频，开 启 品 牌 最 美1 0 0城 之 旅音乐人城市海报发布，以音乐视角展现城市特色与车主故事，彰显品牌故事品牌态度，吸引目标群体关注品牌态度可视化呈现，音乐人携手车主游历城市风光音乐人社交平台助力传播扩散品牌态度独家策划两城音乐试驾音乐人联动预热高定化视频内容输出，品牌态度域内外扩散118W+视频播放量重庆：魔幻都市与静谧古镇可静可动的矛盾之美贵阳：神秘夜郎谷与冬日暖风与自然相依的原始生命力车主圆梦/带音乐人游历城市风光天生热爱演出/当地酒馆弹唱曹方崔开潮 长 安 欧 尚|播 客 内 容|定 制 长 音 频 内 容，与 目 标TA情 感 共 振高 度 定 制 主 题 长 音 频 内 容，延 续 车 型 上 市 热 度共创致30十岁的年轻人播客长音频，获得目标TA认同感联合3位播客达人，针对30岁人群面临的普遍痛点，产出干货类长音频内容品牌播单《100分钟向尚计划》晚安小姐《愿你我都能够乘风破浪》阿绿茶馆《爱是世上最难做的题》出逃电台《自驾路上的那些乐子》播放量1.57万播放量9.1万播放量19.37万播放量16.56万全网播放量4035.1万长音频聚合专题，传递品牌向尚态度 音乐热潮家音乐热点共创打造品牌新闻级事件效应行业热点硬地围炉夜/音乐榜单S o c i a l热点红计划村民证/年度听歌报告品牌热点娱乐热点云音娱乐计划＋＋云村治愈酒馆/听见ta的美味节点热点AI节日彩蛋 s o c i a l s o c i a l s o c i a l s o c i a l 喜力|行业热点|垂类音乐生态共建，持续输出品牌音乐文化携 手 网 易 云 音 乐 多 维 孵 化 电 音 垂 类 内 容，打 造 电 音 粉 与 品 牌 间 的 长 期 连 接电音榜单冠名+电音专区共建全年长期运营，榜单直链品牌专区，潜移默化强调品牌电音属性仓库音乐节主题单曲+线下音乐节+喜力DJ大赛爆点电音内容频出，持续聚焦关注，品牌电音文化深度渗透品牌主题单曲喜力DJ大赛单曲改编二创 中 国 农 业 银 行|品牌热点|AR互动生成音乐日签，圈 粉 年 轻 受 众联 合 推 出 音 乐 日 签AR信 用 卡，AR扫 卡 即 可 获 得 音 乐 日 签，打 造 惊 喜 感农业银行和网易云音乐联合精心准备了一个小小的惊喜，合作推出网易云音乐联名信用卡，持卡人使用网易云音乐APP的“AR功能”扫描信用卡卡面，每天都能收获一份音乐“乐签”，每天都能遇见更好的自己。#点击可播放视频# 简醇|娱乐热点|香 港 回 归25周 年 特 别 献 礼，品 牌 港 乐 时 光 回 溯《声 生 不 息》版 权 深 度 合 作，打 造 音 乐 综 艺 第 二 现 场专 辑 页 冠 名黑胶页冠名专 区 冠名歌 单 冠名品 牌 通 过 音 乐 平 台 版 权 合 作，实 现 和 综 艺 的 深 度 捆 绑，以 及 和 港 乐 的 深 度 捆 绑 音乐创新家以创新音乐产品占领用户视听链路新习惯品牌/达人/官方歌单彩蛋家族/定制播放页新视听新社交一起听网易云音认证新乐享＋＋ 杜蕾斯|歌 单 营 销|整 合 歌 单 资 源 场 景 覆 盖，品 牌 理 念 长 线 渗 透按 需 高 度 定 制 个 性 化 歌 单 内 容 深 度 触 及 用 户，深 化 用 户 品 牌 认 知品牌调性和音乐风格契合，收获113w+播放量定向筛选达人精准覆盖，上线当天播放量破40w品牌定制歌单官方场景歌单达人定制歌单覆盖高频听歌路径，深夜场景投放21:00~5:59 雪碧|彩 蛋 家 族|创 意 交 互 形 式 联 动，深 度 挖 掘 艺 人 代 言 红 利打造以创意交互为核心的歌曲宣推链路，与品牌酷爽态度同频共振搜索+黑胶+乐评三大王牌彩蛋联动全链路释放沉浸式视听感官，打造惊喜听歌体验码上聆听酷爽单曲上线24h，评论突破8W+新歌、热推、K歌等霸榜呈现上线3min，评论999+上线29min，评论9999+ 光遇|一 起 听|音 乐 社 交 节 日 场 景，触 发 惊 喜 彩 蛋5 2 0限 定 开 启 双 人 远 距 离 同 步 听 歌 惊 喜 彩 蛋，打 造 温 情 浪 漫 氛 围错落的音符点亮黯淡的夜空，两颗共鸣的心相互靠近在“520”这个浪漫的日子里《光·遇》携手网易云音乐·一起听开启了一场超越时空和距离的温暖邂逅在浩瀚的宇宙中，音乐和云端不期而遇，温暖彼此品牌风格化视觉呈现，营销惊喜氛围 Q1Q2Q3Q420232024音乐热潮家音乐野肆家音乐视享家音乐创玩家JANFEBMARAPRMAYJUNJULAUGSEPOCTNOVDECJAN云村2023招商日历音乐创新家云村品牌主打歌云村征集令B e a t节奏玩家/星辰集云村营地音乐节校歌赛潮唱中国大学生音乐节城市云游指南/城市播客大赛不曾遗忘的符号未来音乐世界演唱会/音乐方程式/人间剧场/乐评故事歌单合作/乐听彩蛋家族/一起听/网易云音认证硬地围炉夜年度听歌报告村民证音乐榜单/红计划/云 音 娱 乐 计 划/听见TA的美味/ A I节 日 彩 蛋云村治愈酒馆校歌赛云村治愈酒馆毕业季 让整个云村听见品牌个性的声音