小红书“我就要这样生活”慢闪店营销通案【互联网】【通案】

1「小红书营销中心」出品 2平台洞察2022年6月小红书发起街巷小店帮扶计划在4000多个用户与小店的故事中筛选出了5家小店在报名义务参加的100位博主中邀请了8位博主对小店改造让更多宝藏小店被喜爱和看到社区的力量：小店改造企划小白熊超市：云参与指导开店小红薯在用自己的力量让更多宝藏小店被看到这些店不是很大但是很宝藏 3平台洞察小红书也在用自己的力量传递更多温暖和希望这家店不是很大但是很出圈全网破圈案例「送你一颗烤红薯」•小红书基因红薯地生长出来的烤红薯•全民背书那些让人感受到温暖的社区故事•开店连锁2022年联动奈雪的茶2023年下场全国百家红薯摊 42023开年首店我们要做什么呢？ 5首站目标：小红书联合万达集团发起首站慢闪店，一起赋能更多品牌打造属于真正能到线下体验生活方式的慢闪店 66寻找下一个生活灵感空间联动更多品牌开出下一个“烤红薯”慢闪店这家店不贩卖商品，只贩卖生活这里可以夏天吃瓜冬天吃薯用小红薯的力量开一家小红薯会喜欢的慢闪店首站的第一个股东已经找到上海万达五角场，门店地址已经选好啦 7之后的店我们还会一站一站开下去Maybe：街边牛奶屋/居酒屋路边移动小店小行坑露营店品牌家居馆 8来说说这个慢闪店叭 9怎么慢？怎么闪？怎么店？借助小红薯的力量一起开店（前期征集大家的意见，激发ugc参与）邀请头部KOL来当一日店长打造品牌的高光时刻开店后邀请精神股东入股参观一起云开店慢闪店整体策略 10这个店怎么开有了那首期慢闪店主题是什么呢答案是：吃瓜 1111为什么要吃瓜？——西瓜乃流量密码冬天烤红薯，夏天吃西瓜，人之常情，家中必备#夏天就要嚯嚯大西瓜在小红书的热度空前一年四季，心理生理，站内站外，每个人都是「吃瓜群众」——准备好小板凳，咱们来吃吃新品的瓜线下打造一块瓜田，请大家吃品牌的瓜，“快搬个小板凳线下一起体验互动”线上联合博主，以爆料的形式，透传品牌新品，“来吃瓜啦，听说又有好喝的酸奶啦~” 12今年夏天我们想邀请所有品牌为全体薯民打造一片「盛夏瓜田」瓜田里有各种品牌限定的夏季新品（吃喝玩乐嗨）请所有薯民一起开心吃瓜，开心过盛夏 1313项目玩法官薯剧透：发布剪彩通知，征集店名，刺激话题发布，人人都可以云“入股”吃瓜邀请函：一个篮子+一颗瓜+品牌产品+一封品牌邀请函，来逛逛宣传短片：发布《我的梦中情瓜》宣传片，透露更多新品吃瓜信息线下瓜田：在万达搭建线下“瓜田”邀请博主担当一日店长用户评选：评选年度小红薯最喜欢的吃瓜新品吃瓜群众集合：拆、测、晒，发布吃瓜品牌种草笔记 1414Step 1小红书联合万达官号发布剪彩通知1.在这里店里你想干嘛，我们真的会实现躺着、坐着、按摩、吃茶2. 暗示品牌信息，看看谁能猜对，我们真的会送你#0糖0卡#扭一扭泡一泡3. 这家店你想叫什么，我们真的做一个牌匾#好好吃瓜/#快来吃瓜刺激ugc带话题发布笔记人人都可以云“入股” 1515Step 1我们还会阶段性记录线下的进度让各位云股东监督线下全部装修完毕还会在线下开剪彩仪式让慢闪店热度持续不间断 1616Step 2来看看吃瓜礼盒一个篮子+一颗瓜+品牌产品+一封吃瓜邀请函（一个品牌可选择一种瓜，品牌独享礼盒）如何将“瓜”推爆：•拆、测、晒、邀约各垂类众多博主参与活动，开箱吃瓜，发布笔记，以瓜卷人•搜索话题词，触发惊喜盒子，多和内容互动，用户即有机会获得更多吃瓜礼盒 1717Step 3——汽车——食品饮料酒水——美妆高奢——3c——家居《我的夏日情瓜》我们将“瓜”的创意和品牌深度融入，为品牌打造（品牌独享）1分钟左右《我的夏日情瓜》宣传片集中为品牌预热，强化品牌联想小红书官号+品牌账号发布#保护好夏天的第一口瓜#这瓜的味道好好#做一个西瓜女孩#夏天的西瓜写真#吹着空调啃西瓜 1818Step 4这个店在哪里？品牌在这店怎么玩？共计30平米上海五角场万达周末商场人流量10万+品牌墙定制品牌元素品牌货架品牌合集长期展示吃瓜区打卡区薯队长IP元素品牌元素进来坐坐试吃新品 1919Step 4吃瓜瓜造型吸睛制造网红打卡点满眼皆是西瓜绿营造夏日氛围感水果铺式布置划分多种区域创造多维体验仅供参考，以实际执行为准 2020Make your own summerStep 4为每个品牌推荐博主店长每个品牌可选择1天做为线下品牌日博主店长来到线下和大家一起“吃瓜”和品牌福利派发，传递品牌形象品牌权益：品牌独享品牌日，时长1天小红书官号官宣博主海报（可授权品牌发布）小红书+万达+品牌抽取线下限定互动体验者博主发布线下品牌日互动视频 2121Make your own summerStep 4根据品牌特点和博主店长，设置瓜田/瓜铺的体验内容店长快闪营业制造高光体验日常WORKSHOP维持日常热度联合品牌打造伴手礼让体验持续扩散根据品牌需求和博主特性定制一日店长的营业活动快消品牌可以是吃瓜局手机品牌可以是磕CP局明星店长外，邀请更多垂类博主根据品牌定制店铺日常活动一日店长吸引粉丝追随打卡日常工作坊圈粉路人甲联合打造瓜瓜乐礼盒让用户将品牌态度带回家 2222Make your own summerStep 5小红书+万达+品牌在各自官号抽取品牌日线下体验者用户在线下参与打卡，带活动话题发布笔记，@品牌+@万达当场就有机会获得惊喜奖品发布笔记后，小红书还会抽取幸运薯宝 2323Make your own summerStep 6年终评选年度小红薯最喜欢的吃瓜新品届时抽取幸运吃瓜薯宝送出惊喜大礼 24项目链路项目亮点 25H5活动页demo品牌身份+品牌l o g o线下打卡笔记跳转图片跳转博主笔记品牌提及9跳转品牌笔记/账号品牌产品及卖点展示头图品牌店长梦中情瓜大片1日店长品牌日福利兑换活动规则积分任务吃瓜日记品牌权益明细H5双列笔记，品牌笔记可前置10品牌种草笔记吃瓜打卡笔记8765吃瓜邀请123点击博主头像跳转笔记4品牌宣传片活动介绍1日店长品牌日吃瓜邀请函1日店长23我的梦中情瓜大片8更多吃瓜日记456102号店长3号店长吃瓜积分吃瓜心动礼物91H5头图1号店长7吃瓜打卡笔记 26小红书侧资源活动热搜活动开屏官方账号活动信息流活动贴纸活动品专平台千万级别曝光，精准拦截用户 27万达侧媒体支持悬挂类营销点位Suspension marketing points灯杆侧旗连廊侧旗楼层侧旗吊幔以活动元素为主，不承诺品牌元素，以实际执行为准 28万达侧媒体支持电子类广告位Electronic marketing points小程序弹屏小程序Banner专题活动页广场各类电子大屏以活动元素为主，不承诺品牌元素，以实际执行为准 29项目亮点官方背书品牌专属种草大量用户自发参与万达首次合作小红书小红书联合万达超长曝光首次开店长达2个月1日店长线下引导转化线上云店，线下实体店万人参与吃瓜行动内容沉淀 3030项目TIMELINE5.20-5.306.1-7.17.2-7.30博主侧品牌侧流量侧吃瓜邀请函H５活动全程运营一日店长线下开屏＆热搜笔记信息流Wowcard信息流转发吃瓜邀请函外宣侧万达户外大屏、微博、抖音等站外平台物料宣发PR预热稿件PR结案稿件博主种草笔记预热期引爆期大转化期话题热搜开屏＆热搜万达侧笔记信息流开屏＆热搜一日店长官宣我的梦中情瓜宣传片转发线下活动记录转发梦中情瓜宣传片慢闪店正常运营 31「小红书营销中心」2023年4月出品