中国防晒衣行业标准白皮书

©2024 iResearchInc. 中国防晒衣行业标准白皮书 2目录CONTENTS01中国防晒衣行业现状02中国防晒衣用户洞察03中国防晒衣行业标准04中国防晒衣行业规范方向探讨 3中国防晒衣行业现状01 4©2024.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn010203据调研，现代防晒衣的灵感最早来自于美国一家户外品牌生产的皮肤风衣/防风夹克，随后中国本土户外生活方式品牌蕉下对其加以改造升级，才有了如今的防晒衣。但当时国人的防晒措施还是以防晒伞为主，防晒衣还是偏户外，受众群更小众，这也造成该阶段中，中国的防晒衣市场体量相对较小1.0 国产研发期（2007-2014年）此阶段，中国的防晒衣市场规模呈现井喷式增长，其背后是头部品牌的市场推广，是国人防晒意识的觉醒，是户外活动的全民化，以及防晒衣产品的不断升级优化；防晒衣不再是小众人群的需求，是大众化、全民化、多场景化的需求2.0 快速发展期（2015-2022年）近2年，防晒衣已经相对普及，市场从供给侧推动转变为需求侧驱动，整体市场趋于稳定，体量也在稳步增长。然而，伴随而来的挑战是竞争更加激烈，同时市场及产品供需不对称、信息不透明的情况，也在伤害消费者的权益的同时还会影响防晒衣行业的信誉度。因而，防晒衣市场需要进行规范和监管，以保障行业朝着健康地、可持续的方向发展3.0 市场规范期（2023年-当前）中国防晒衣行业发展历程中国防晒衣市场进入规范期，亟需行业标准来引导进一步的可持续发展在2007年之后，中国国产品牌对欧美户外产品进行改造，开创了现代防晒衣，但当时防晒衣还是聚焦于女性人群消费需求；随后几年，防晒意识的建立和防晒场景的丰富带来了国人的防晒需求迅速增长，消费群体也不断扩充，男性、儿童群体增长迅速；截止至今，中国防晒衣市场已进入了规范期，在充满机遇的同时也在面临一些新的调整，而为了保障行业的可持续发展，我们也呼吁各方联手共同制定规范化的行业标准。来源：专家教授访谈、公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国防晒衣行业发展历程 5©2024.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn防晒衣消费占比2026年防晒衣市场规模预测57.8%554亿元防晒衣市场规模防晒衣是防晒服配市场的重要类型，预计26年防晒衣市场规模可达554亿随着人们防晒意识的提升，中国防晒服配市场呈现稳健增长的态势，预计2026年市场规模可达958亿。中国防晒服配的快速发展离不开用户需求的增长，也受益于社交媒体和广告活动的推广，而市场的细分化更是为大盘的增长打下了坚实的基础。其中，防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分，预测2026年中国的防晒衣市场将达到554亿的水平。注释：中国防晒服配市场主要包含具有防晒功能的衣服、伞具、帽子、墨镜、口罩、面罩、披肩、袖套及手套等产品。防晒衣消费占比来自用户调研。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。535 611 675 742 813 885 958 -100.0100.0300.0500.0700.0900.01100.01300.01500.02020202120222023e2024e2025e2026e2020-2026年中国防晒服配市场规模中国防晒服配市场规模（亿元） 6©2024.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn防晒衣市场增长驱动力供需两侧助推防晒衣市场发展，防晒衣市场焕发新活力在当前社会背景下，防晒衣市场的快速发展得益于多重因素。用户防晒意识的提升、轻量化户外活动的增加、穿着场景的多元化、防晒与时尚的融合、科技创新的推动为防晒衣市场发展注入了新活力，共同助推市场的增长。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。样本：N=1500，于2024年3月网上调研获得。防晒衣的使用场景增加，从户外运动逐渐向日常通勤、休闲娱乐、日常生活等场景发展日趋多元的穿着场景据调研，轻量化户外人群的占比已从2023年的67.1%提升到80.9%，这也激发消费者除防晒外，更多清凉、轻便、舒适性等的需求轻量化户外活动的增加每年入夏，防晒话题频上热搜，让更多消费者了解到、认识到紫外线对人体的损害，从而推动寻求有效防晒方法的需求增加用户日益增强的防晒意识防晒衣在保证功能性的基础上融入了更多的时尚元素，在款式设计、颜色搭配上紧跟当下的潮流，满足消费者的各种穿搭需求防晒功能与时尚的融合供应侧不断研发创新技术，如防护科技、面料科技，提升了防晒衣的性能和舒适度，满足消费者对高科技的追求创新科技的推动防晒衣市场增长5大驱动力 7©2024.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn©2024.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn户外生活方式品牌蕉下网红/电商白牌品牌垂类防晒品牌传统户外品牌运动品牌常服品牌来源：魔镜市场情报，淘宝和天猫2023年1月-2023年12月数据，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。防晒衣市场竞争格局防晒衣市场供给侧的竞争多元化，蕉下品牌防晒衣市占率达26.5%防晒衣市场呈现出多元竞争，形成了以户外生活方式品牌、网红/电商白牌品牌、垂类防晒品牌 、传统户外品牌、运动品牌、常服品牌的6大主流类型竞争的局势。其中，23年户外生活方式品牌蕉下在淘系平台的防晒衣市场占有率26.5%。防晒衣市场竞争格局防晒衣市场发展特点行业参与者众多，市场格局相对分散当前，防晒衣市场主要有五类玩家，分别是户外生活方式品牌、垂类防晒品牌、传统户外品牌、常服品牌，还有相当大一部分市场被非品牌的白牌占据01面对防晒衣市场这块巨大的蛋糕，不断有新品牌入局，这也推动品牌方在款式设计、颜色选择、布料选择上不断创新，给消费者更多的选择供给侧竞争激烈，产品迭代快速02随着防晒衣市场的整体水平的快速提升，只提升防晒性能已经无法满足消费者不断升级的需求，有更多黑科技傍身的品牌商才能长存于市场强调创新科技，满足消费者多种需求0326.5%26.2%22.5%11.7%8.2%4.9% 8防晒衣行业乱象 9©2024.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn品牌主流品牌A主流品牌B网红品牌白牌A白牌B白牌C白牌D产品示意图产品价格带169-199元产品价格（券前）199元199元169元170元198元169元169元188元UPF数值UPF50+UPF100+UPF100+UPF150+UPF50+UPFAV均值1200+UPF均值200+UPF50+耐洗度水洗30次依旧UPF50+///水洗50次后防晒力不变///紫外线阻隔率99.8%99%99%98.8%99%99.9%99%95%透气率(mm/s)285//161////凉感系数qmax[J/(cm²•s)]0.240.15≥0.20.190.240.30.28/单位克重（g/m2）171///////防晒衣市场扫描-数值公开情况当前主流防晒衣产品对于产品性能数值的公布仍有缺失总体而言，防晒衣市场尚未建立完善的标准体系，绝大多数品牌未公开防晒衣的标准及数值，而是以感性化的词语代替了数值。就品牌公开的数据来看，大部分品牌在UPF值、紫外线阻隔率和凉感系数上做的都还不错，但蕉下做到了6大标准及数值的公开透明。此外，值得注意的是当前市场上有部分品牌用夸张的数值吸引眼球，误导消费者，这在一定程度上扰乱了市场的秩序。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。防晒衣市场6大标准数值公开情况蕉下 10©2024.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn品牌主流品牌A主流品牌B网红品牌白牌A白牌B白牌C白牌D产品示意图产品价格带169-199元防晒工艺原纱防晒原纱防晒原纱防晒原纱防晒原纱防晒原纱防晒原纱防晒/材料运用88%锦纶，12%氨纶87%锦纶，13%氨纶88%锦纶，12%氨纶87.3%锦纶，12.7%氨纶79%锦纶，21%氨纶80%锦纶，20%氨纶77.9%锦纶，22.1%氨纶100%聚酯纤维防晒科技原纱透气防晒科技整衣风感透气科技原纱凉感科技湿态防晒科技吸湿速干科技高弹科技凉感防晒科技接触凉感吸湿速干冰肤科技高倍防晒双抗防晒科技冰感系统科技感面料凉感科技抗菌科技水柔原纱/防晒衣市场扫描-产品性能公开情况绝大多数品牌过于看重凉感科技，技术能力相对单一目前市面上绝大多数品牌普遍采用原纱防晒工艺，也都在使用锦纶作为主材料，但各品牌在防晒科技水平的发展上存在差异。绝大多数品牌的科技还集中在提升防晒衣的凉感效果上，“防晒+凉感”似乎已经成为防晒衣的标准配置，但我们注意到部分品牌的防晒科技缺乏检测报告的支撑，防晒技术的真实性有待考究。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。防晒衣市场产品性能公开情况蕉下 11©2024.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn©2024.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。乱象1：缺乏规范性强调极端数值，偷换数值概念据调研，UPF是国家对纺织品制定的防晒标准，用于评估纺织品对紫外线的防护能力，而部分品牌用UPFAV误导消费者，导致消费者误以为产品的防晒能力更好。事实上，UPF和UPFAV虽都是防紫外线测试中的指数，但二者有本质差异，前者表示测试样品的最低值，而后者代表的是测试样品的平均值，换句话说用UPFAV来衡量一件产品的防晒能力可能不太准确，有虚高的风险。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。防晒力虚标示例“超强紫外线防护”经检测，UPF50+经检测，UPFav310.79一件检测结果UPFav310.79的防晒衣，可虚标成UPF300+防晒力指数区分➢为测试样品最低值➢防晒力更有保障UPFAVUPF➢为测试样品平均值➢防晒力可能虚高 12©2024.4 iResearchInc. www.iresearch.com.cn乱象2：缺少检测报告核心功能没有检测报告当前，防晒衣产品的核心功能缺少检测报告的现象较为普遍，尤其在原纱防晒科技方面更为突出。经过公开资料分析，发现部分品牌声称产品采