微博垂直领域生态白皮书
X微博垂直领域生态白皮书微博 X 克劳锐 2024年3月上微博，发现更多兴趣内容2024 第二章目录微博垂直领域生态现状第一章重点领域核心优势拆解生态结构丨微博热点丨创作生态丨垂直商业化丨营销优势数码丨汽车丨时尚丨美妆丨游戏丨医疗健康丨运动健身丨美食丨旅游CONTENTS PART ONE微博垂直领域生态现状微博四大内容领域中，垂直内容规模占比超过40%。行业领袖与兴趣玩家在垂直领域深耕，极大地激发了广大用户的内容消费热情。 数据来源：微博；数据统计范围截止至2023年12月31日，增长数据为对比去年同期3微博生态呈现多元化趋势，垂直内容规模占比超过四成基于强大的社交关系和内容分享，垂直领域丨社会热点丨文艺领域丨赛事领域在微博发挥重要作用。各个领域给微博带来独特的平台价值，垂直领域生态则是微博作为多元兴趣平台的关键基石。垂直领域多元兴趣平台社会热点信息共享平台文娱领域综合娱乐平台赛事领域赛事讨论平台情感生活幽默搞笑颜值垂直领域个数垂直领域内容规模占比垂直领域日均流量同比增长25个41%11%生态结构 - 四大内容板块，构建多元化微博生态垂直领域 - 微博内容生态中超四成为垂直内容，领域流量高速增长生活美食人文艺术...旅游出行摄影拍照运动健身家居母婴育儿情感幽默行业医疗健康汽车教育时尚数码美妆财经...游戏动物宠物... 42023 Q4日均垂直热搜流量同比增长我的-个性化热搜发现-个性化热搜分榜-垂直领域热搜1 ）政策向：打造单条上热搜机制，90%+的垂直热搜增量来源于单条模式2 ）流量向：向垂直热搜内容倾斜，“我的”入口占热搜总流量25%cc我的发现更多数据来源：微博热点流量 - 垂直领域内容备受瞩目，Q4热点流量增长趋势迅猛热搜运营 - 从全局热点到 「全局+个性化」，九成增量来自单条模式2023 Q4日均垂直热搜流量占比流量占比21%+82%流量增长垂直热搜流量高增长，平台热点效应已形成 5多元身份创作者持续活跃，共建微博优质垂直生态数据来源：微博；创作者类型数据来源于官方统计，统计日期截止至2023年12月31日；创作者规模数据统计日期截止至2023年12月31日，增长数据对比去年同期；橙V：铁粉100，近30天有效阅读量100万以上；金V：铁粉1000，近30天有效阅读量1000万以上54万+ 垂直万粉创作者20% 垂直金橙V规模增长41%垂直创作者占比14%垂直创作者规模增长创作者规模 - 创作者规模占比超四成，成长力与影响力不断攀升创作者类型 - 行业博主与媒体、跨领域头部账号，打造多样的垂直领域内容、明星化妆师医生认证教练汽车工程师网文作家车企高管美食生活达人旅行达人旅游局长 697个 职业与身份 6金橙V营收翻倍，微博助力创作者突破「变现瓶颈」2023年部分垂直领域Q4金橙V同比增长情况变现收入商单数459%215%汽车变现收入商单数294%125%旅游变现收入商单数163%29%运动健身变现收入商单数84%27%医疗健康变现收入商单数229%326%游戏变现收入商单数242%114%数码变现收入商单数94%62%美食变现收入商单数65%42%美妆数据来源：微博；增长数据对比周期为2023年Q4 vs 2022年Q4金V收入同比增长橙V收入同比增长114%66%173%34%金V商单同比增长橙V商单同比增长创作者商业 - 在商业变现上一对一服务，专注大V变现效率提升 7「大V+热搜+社交」 为品牌营销提供多元解决方案热搜快速引爆新品认知社交大V组合，挖掘机会人群「全局+个性化」热搜加速信息传播兴趣型大V联合，助力内容出圈破圈「热点+节点」叠加，放大流量价值专业大V众测，深度渗透用户心智热点话题快速回应品牌舆论媒体大V为品牌权威背书热搜快速打开产品声量，加强内容曝光社交加速内容裂变，高效传递信息大V众测，加强认知矩阵传播，俘获精准人群，挖掘潜在用户抢先占领用户消费心智沉淀高粘性核心人群新品上市节点营销出圈破圈品牌管理调动用户情绪价值在节点与用户共情蓄水核心用户，为节点大促做足准备专家媒体合力发声经营品牌口碑积极回应舆论话题+正向引导用户情绪 PART TWO重点领域核心优势拆解微博在垂直生态布局上针对不同领域具有相应的优势：•繁荣的创作者生态提供了优质的内容供给•多元IP丰富了各领域的社交玩法•成熟的商业案例为更多品牌提供行业标杆 数据来源：微博；用户、厂商入驻、话题数据周期截止至2023年12月31日；增长数据为对比去年同期9专业大V深度影响用户决策、热搜引爆数码单品数码+17%创作者规模同比增长金橙V同比增长+73%年日均流量同比增长Q4热搜流量同比增长亿级阅读话题数+28%+346%180个创作者生态 - 创作者类型多维，多元视角输出专业内容内容生态 - 热点及一手资讯，引领数码行业风向标厂商蓝V矩阵专家测评达人科技权威媒体数码品牌高管权威创作者行业大咖@华为终端 @华为手机 @华为中国 @华为云 @华为HarmonyOS@老师好我叫何同学 @钟文泽 @小白测评 @魏布斯 @科技小辛 @凰家评测 @ZEALER @少数派sspai @热点科技 @凤凰网科技 @余承东 @雷军 @赵明-George @刘作虎 @贾净东行业信息数码测评新机上市投票互动鸿蒙系统原生应用开发vivo X100 Pro 摄像测评vivo即将发布X100主流机型相机对比 10「热点+IP活动+大事件」，实现新品高速曝光数码IP生态 - 热点内容聚焦新品上市，深挖IP力量、打造出圈影响力 商业生态 - 「热点+大事件」，快速、高效发酵数码内容#微博年度手机大赏#话题阅读量5.3亿+话题讨论量114万+投票规模122万+#微博手机影像年#投稿摄影师1600+话题阅读量400亿+征集图片量309万+借助重要节点与使用场景，吸引数码达人与数码兴趣爱好者广泛参与/互动新品发布会线下活动新品上手节日安利012345678月28日-9月25日华为Mate 60相关热搜话题每日走势（单位：个）2023手机发布会2023数码热搜#张雪峰换Mate60后MateX5开售##华为Mate60开售##Mate60RS 电子茅台#82场1000+华为Mate 60新机上市后，27天内热搜 32个、上榜 38次数据来源：微博；数据周期截止至2023年12月31日 数据来源：微博；热搜、发布会数据周期截止至2023年12月31日；增长数据为对比去年同期11车企与用户的交流场、行业事件的舆论场@初晓敏汽车博主@陈震同学资深汽车达人@韩路资深车评人@詹志斌同学汽车博主汽车+17%创作者规模同比增长金橙V同比增长+117%入驻微博的车企高管 194个2023全年吸引 60+ 车企高管入驻全年高管原创微博同比增长 120%创作者生态 - 高管与专业大V齐聚微博，见证行业的沉淀与发展小鹏汽车董事长@XP-何小鹏理想汽车CEO@李想蔚来创始人@李斌内容生态 - 汽车内容关注和讨论逐年上升，新能源汽车热度持续走高+15%+237%455个年日均流量同比增长Q4热搜流量同比增长亿级阅读话题数23年12月微博上汽车阅读量月同比增长38%，其中，新能源内容的渗透率自23年6月后超过了50%。@LAC-庆舍汽车博主@孙少军09微博新知博主汽车阅读量新能源阅读量新能源占比 12新车上市首选平台、品牌影响力的关键通道汽车商业生态 - 热点舆论场为汽车上新和品牌传播提供空间新车上市不断引发热点，热搜场景助力品牌获得全网关注互动热议传播新能源价格战热议话题一手资讯，抢占心智多形式IP，打破边界社交互动，融入生态数据来源：微博、《2023年微博热搜趋势报告》；数据周期为2023年1月1日-2023年12月31日小米蔚来极氪特斯拉问界智界小鹏比亚迪理想长城TOP-1TOP-2TOP-3TOP-5TOP-4TOP-6TOP-7TOP-8TOP-10TOP-9小米汽车技术发布会问界M7新车发布会懂车帝冬测引发多家车企质疑问界M9新车发布会智界S7新车发布会小米汽车SU7上市前信息披露雷军向多家车企致敬智界S7新车亮相李斌挑战150度电池1000公里续航蔚来NIO Day2023下半年汽车行业十大热搜品牌2023下半年汽车行业十大热搜事件凭借出色的社交互动和内容吸引力，实现品牌与用户的有效互动200+2023重点车型发布发布会相关热搜200+何小鹏回应雷军致敬智界S7新车发布岚图汽车-华表奖IP借势五菱-围绕“油耗”话题展开讨论方程豹百公里油耗18L引发热议 数据来源：微博；数据周期截止至2023年12月31日；增长数据为对比去年同期13行业精英齐聚微博，共同解读最新潮流趋势时尚+12%创作者规模同比增长金橙V同比增长+19%专业模特们积极发博，以他们的魅力和时尚感，提升内容的质量、彰显行业专业水平集结服装设计的精英与新星，向世界展现中国设计的独特魅力与强大实力@张梓琳@贺聪HeCong @陈瑜Estelle模特规模Q4增幅 25.4%设计师规模Q4增幅 123%@张突然啊@郭培 @陈采尼呀创作者生态 - 时尚模特与设计师，在微博活跃并发挥行业影响力内容生态 - 从明星、品牌到趋势流行，时尚内容覆盖用户核心消费领域+17%+530%417个品牌事件火爆单品品牌秀场时尚点评盛典红毯穿搭趋势明星时尚设计解读年日均流量同比增长Q4热搜流量同比增长亿级阅读话题数Prada上海大展2023年最火的包包VOGUE时尚盛典阵容 14时尚IP生态 - 时尚事件+主流盛典，传递前沿时尚内容商业生态 - 以热点和专业内容为载体，实现用户与品牌共振#时装周##GQ红毯#双榜热搜117个话题累计阅读85亿+话题累计讨论1513万+借助明星造型场景，融合行业细分人群，打造专业的时尚氛围原创量94.6万话题累计阅读204.4亿+话题累计讨论4249.8万+数据来源：微博；数据周期截止至2023年12月31日热点/专业内容/氛围铺设全域刻画立体品牌形象以热点塑标签，借势明星扩大触点，实力圈粉社交活动引发用户共鸣人文艺术/时尚多圈层扩散GUCCI 最红大秀品牌热搜8个热搜在榜超43H话题阅读超17亿阿玛尼权力家族京东服饰冬保暖互动提及声量+522%兴趣人群+488%618前品类流量独占品牌声量+34倍心智占比+33%集结时尚IP、覆盖行业热点，打造全民讨论氛围 数据来源：微博；话题数据周期截止至2023年12月31日；增长数据为对比去年同期15明星化妆师不断出圈、大V+热搜引领美妆潮流美妆创作者规模同比增长金橙V同比增长创作者生态 - 明星化妆师、护肤彩妆博主，共同构建了行业的优势地位Q4环比Q3，明星化妆师的增长率达 41%，是全网 认证化妆师最多 的平台@春楠@华天崎@毛戈平@杨单Danny@唐毅@金鹤龙K@王亚飞Yafei@鑫淼chen内容生态 - 热点快速打造「最全护肤科普内容」与「美妆潮流爆款」+11%+30%+25%+373%216个护肤科普类热搜，Q4上榜 206条Q4单条爆款达764条，占美妆热搜的 78%#三明治定妆法#@Kevin凯文老师#学化妆自己出片#@小猪姐姐zz#女性每月什么时候护肤最有效#年日均流量同比增长Q4热搜流量同比增长亿级阅读话题数 16优质话题吸引创作者和美妆品牌，共创领域精彩内容美妆IP生态 -「美妆V赏」「大师出妆」以美妆之势，引领行业前沿商业生态 - 微博美妆结合盛典、节气、场景，多形式打造优质商业案例数据来源：微博；数据周期截止至2023年12月31日2023#美妆V赏#话题参与人数11万+话题累计阅读86亿+视频播放12亿+#大师出妆#系列话题总阅读2亿+系列话题热搜次数5个覆盖超头部化妆师TOP-30国际盛典联动明星&品牌巴黎欧莱雅×戛纳品牌节气结合护肤场景引起热议#关于舒适感的100件小事#+颐莲158.8亿+戛纳IP曝光总量3.96亿+盛典视频总播放量2.8
