2024快手服饰行业潮流趋势风格报告

潮流趋势风格报告快手服饰行业2024·春夏商业化营销业务部/电商事业部女装综服行业运营中心/商家业务中心 联合出品2024年2月 报告导读服饰兴趣人群在快手随着线上购物已成为主要的鞋服箱包产品购物渠道，近两年快手数据显示，对服饰感兴趣的人越来越多，他们在快手刷短视频了解服装穿搭、沉浸观看服饰主播的直播间，短视频播放量和直播观看量在初春时节已然呈现快速攀升之势。快手服饰人群更重视悦己体验在数据报告中，我们能明显观察到快手服饰兴趣人群近两年在热门关注的视频主题上亦有变化，从传统意义上的好看好穿搭，逐渐开启探索潮流个性化与穿着舒适体验度，快手用户呈现了“悦己视角”的消费关注倾向。快手春夏潮流百花齐放通过对快手热门服饰内容和快手电商售卖爆款的数据汇总，在本次报告中我们也总结出了春夏时节的九大灵感风向，如彰显中国之美的“新中式”、结合户外元素的“城市运动风”、时下年轻人钟爱的“Oversize男女同款风”等等，快手服饰潮流展现了各美其美的多样繁荣性。这份报告将帮助我们更好地理解快手服饰行业春夏趋势，让我们一同关注这个充满活力的领域，探索其中的新机遇！ 报告导读分析对象:•快手上的服饰行业相关内容•快手服饰行业内容用户及创作者•快手电商中服饰行业售卖情况•快手电商购买过服饰类商品的用户•快手服饰类商品售卖关键词、商品风格、商品详情页数据周期:•统计周期：2022年1月-2023年9月•春夏周期定义：2月-8月数据来源:•本报告中未单独标识的数据为快手自有平台统计名词及人群定义:•GMV：报告中指支付总额（风控后数据）•高线城市：二线及以上城市•新线城市：三线及以下城市 PART ONEPART TWOPART THREE快手服饰行业洞察快手核心春夏类目指南24春夏服饰流行灵感趋势 快手服饰行业洞察 女装, 42.98%鞋靴, 21.53%男装, 12.59%配饰, 9.78%内衣, 7.38%童装, 2.25%箱包, 1.81%睡衣, 1.69%服饰内容需求随气温变暖持续释放，女装|男装|鞋靴热度更高数据周期：2022年1月-2023年5月，春夏周期2月-8月2023年春夏服饰二级类目视频播放量占比快手服饰行业视频播放量趋势2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.05快手服饰行业视频播放量随季节变化呈波动增长趋势，23年1月-5月视频播放量同比增幅10%，3月起服饰内容播放量迅速提升，5月达到春夏小高峰。服饰二级细分类目中，女装、男装、鞋靴等相关内容更受快手用户关注。23年1月-5月视频播放量同比增幅10% 服饰行业直播峰值在早春季，用户沉浸度逐步攀升数据周期：2022年1月-2023年5月快手服饰行业直播播放量趋势2023年春夏服饰直播兴趣用户及次均播放服饰行业直播观看热度主要在早春时节迅速上升，3月达到春夏峰值，23年1月-5月直播播放量同比增幅32%。次均播放时长在整个春夏季整体呈上升态势，用户观看沉浸度持续提升。23.0123.0223.0323.0423.05直播兴趣用户次均播放时长23年1月-5月直播播放量同比增幅32%2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.05 在快手主动搜索服饰相关内容、了解服饰新风向的用户快速且持续增长，23年春夏月均搜索用户近1亿，同比增幅47%。用户搜索服饰内容逐渐多样化，不仅有穿搭需求，也有多品类基础单品，如：卫衣，牛仔裤，连衣裙，防晒衣等。2022-2023年服饰行业搜索用户人数数据周期：搜索人数2022年1月-2023年12月；热搜词2022年1-9月vs2023年1-9月2022年春夏服饰行业TOP热搜词2023年春夏服饰行业TOP热搜词更多用户主动搜索服饰内容，23年春夏月均搜索用户近1亿020,000,00040,000,00060,000,00080,000,000100,000,000120,000,00022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12搜索人数23年春夏搜索用户同比增幅47% cc气质美女好身材秀出来弄潮儿来了快手时尚带你上热门每日穿搭分享完美身材时尚穿搭这也太好看了吧服饰商家挖掘机网红穿搭好物分享时尚女装穿搭大码女装短视频带货王显瘦穿搭潮鞋小个子穿搭快手时髦精球鞋大码胖MM搭配22年内容播放量用户关注TOP话题内容由外在好看到悦己务实潮鞋球鞋谁穿谁好看这也太好看了吧面料柔软穿着舒适透气潮鞋推荐时尚女装穿搭面料柔软舒适好物推荐时尚灵感季大码女装春装新搭配哎呦喂你鞋真好看显瘦穿搭漂亮妈妈穿搭夏季穿搭时尚穿搭享受颜值与舒适品质男装气质减龄穿搭23年内容播放量2023年服饰行业TOP播放量话题词数据周期：2022年1月-2023年12月22年关键词：穿搭|好看23年关键词：舒适|潮鞋2022年用户更多关注美、好看、时尚和穿搭相关TOP话题内容，2023年用户在关注时尚穿搭的同时还在意舒适度，更加“务实”。对“鞋”类话题的偏好显著增强，“潮鞋”“球鞋”话题热度占据前位。2022年服饰行业TOP播放量话题词 九大消费人群城市年龄内容核心兴趣人群：女性|中青年|小镇人群服饰内容兴趣人群中女性用户占比略高，整体新线用户对内容消费兴趣更多，高线城市用户更喜爱看视频。18-30岁年轻用户喜爱通过搜索主动探索服饰相关内容，中青年和银发族更爱观看直播和短视频，小镇人群爱看直播视频也爱搜索。数据周期：2023年1月-9月，TGI（Target Group Index，即目标群体指数）：反映目标群体对特定事物的偏好度，TGI数值越高，偏好度越强女搜索用户（内）vs 直播观看用户（中）vs 视频观看用户（外）0.020.040.060.080.0100.0120.00%5%10%15%20%25%30%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市搜索用户直播观看用户视频观看用户搜索TGI直播TGI视频TGITGI=1000.020.040.060.080.0100.0120.00%5%10%15%20%25%30%35%18-2324-3031-4041-4950+搜索用户直播观看用户视频观看用户搜索TGI直播TGI视频TGITGI=100TGI=173TGI=144Z世代都市蓝领都市银发精致妈妈小镇老年小镇青年小镇中年新锐白领资深中产搜索用户直播观看用户视频观看用户搜索TGI直播TGI视频TGITGI=100性别 头部达人粉丝、互动等综合指标表现均优良尤其在带货转化力上表现突出中腰部达人垂直属性强、多场景适配在互动和粘性上表现突出种子达人类型丰富、数量庞大、宝藏聚集粉丝活跃度和忠诚度高2023年12月同比去年不同粉段创作者数量增速头部中部种子腰部服饰行业创作者生态繁荣稳定增长服饰行业各粉丝量级创作者数量增速数据周期：粉丝量级同比及万粉以上创作者同比2023年12月vs2022年12月500w以上21.1%35.6%15.1%23.2%100w-500w10w-100w10w以下快手服饰各粉丝量级创作者均稳定增长，头部|中腰部|种子达人均同比两位数增长，创作者生态稳步增长。万粉以上创作者23年整体涨幅达23%，其中100万-500万粉丝量级创作者数量同比增速35.6%最高，极具潜力。 快手服饰行业GMV趋势用户消费活力提升， 3月是服饰行业全年第一个消费高峰29%增幅均值数据周期:2022年1月-2023年9月，GMV选取快手内部风控后数据越来越多用户选择在快手进行服饰鞋靴相关商品消费，2023年春夏快手服饰行业整体GMV同比提升23.1%，月均同比增长25%。2023年2月起服饰消费热情高涨，Q1同比增长31.7%，消费诉求不容小觑。3月是全年第一个消费高峰，38节是服饰行业重要的营销节点。Q1同比增幅31.7%202 2.0 1202 2.0 2202 2.0 3202 2.0 4202 2.0 5202 2.0 6202 2.0 7202 2.0 8202 2.0 9202 2.1 0202 2.1 1202 2.1 2202 3.0 1202 3.0 2202 3.0 3202 3.0 4202 3.0 5202 3.0 6202 3.0 7202 3.0 8202 3.0 9GMV同比增幅20222023 快手服饰行业电商消费用户画像61.50%38.40%女男女性消费用户超六成核心电商消费用户： 18-40岁中青年新线女性快手服饰鞋靴商品消费用户中，女性占比超六成，18-40岁中青年用户占比近半数，新线人群是主力消费用户。从TGI看，女性用户在服饰行业的消费意愿更高，41-49岁成熟人群展现出更强消费兴趣偏好，新一线的消费兴趣偏好显著。18-40岁消费用户占比近半数新线城市人群是主力消费用户数据周期: 2023年1月-2023年12月在快手电商服饰行业有消费的用户12.30%10.10%25.50%18.00%23.40%18-2324-3031-4041-4950+占比48%3.30%8.60%10.50%18.30%17.30%13.60%一线新一线二线三线四线五线占比49% 服饰各品类GMV占比趋势纵观春夏各月中各品类GMV占比，女装占比过半，是最主要的消费构成。随着季节变迁，各品类月度消费趋势波动变化，1月和9月换季男装占比提升，鞋靴占比从2月开始提升后逐渐稳定，运动户外在3月春季-6月初夏占比提升，内衣家居的消费需求相对较稳定。65.44%67.03%60.96%60.23%59.40%62.08%64.27%65.17%64.11%15.58%9.94%11.99%11.95%11.77%10.85%9.79%9.24%12.17%9.18%11.81%13.14%13.55%13.87%12.97%12.02%12.28%11.45%6.01%6.59%7.33%7.31%8.07%8.16%8.71%7.18%7.02%3.80%4.63%6.59%6.96%6.89%5.94%5.22%6.13%5.25%2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月女装男装鞋靴内衣家居运动户外女装是最主要消费构成，各品类消费趋势随季节变迁而变化数据周期：2023年1月-2023年9月 cc女装内容趋势女装搜索趋势春夏女装视频播放量同比增幅167%，内容体量大幅增长，1-3月、8-9月换季前视频播放量提升；女装直播播放量维持稳定高位水平，23年春夏换季期2-3月显著提升。女装搜索量5月迅速上涨，7月达到春夏峰值，连衣裙是女装TOP1热搜品类，搜索词汇涨幅最大的是女士休闲裤。23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09视频播放量同比增幅173%增幅均值23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09直播播放量同比增幅5%增幅均值23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09搜索量同比增幅连衣裙大码女装旗袍礼服半身裙婚纱打底裤美背女裤抹胸搜索量女士休闲裤女士衬衫女士羽绒服女士风衣女士毛呢外套女士连体衣连衣裙女士棉裤女士套装女士卫衣23年同比增幅女装—内容兴趣大幅提升，换季前热度更高数据周期:2023年1月-9月70%增幅均值2023春夏女装TOP10搜索词2023春夏女装搜索涨幅T