CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338 魔镜洞察：mktindex.com•2023年做为疫情全面开放后的第一年，经济的恢复与发展获得了社会较高的关注。总体而言，在市场活力被释放后，我国的经济状况获得了有效改善，消费市场也正有序恢复。但与此同时，诸多不确定性的存在也给市场预期造成了一定困扰。在这样的多元背景下，消费市场作为推动经济发展的主要动力之一又将存在哪些机会点呢？•2023年魔镜消费白皮书将从“营养保健”、“美妆护肤”、“母婴”、“服饰鞋靴”等9个赛道出发，为大家全面洞察各个赛道中蕴藏的机遇与挑战。本次白皮书将线上的品类覆盖度再提高一个级别，同时也综合了最全面的线上主流电商平台信息，为读者提供了更具层次感的内容解读。•在数据颗粒度方面，本次白皮书延续了市场数据的框架并结合了微博、抖音、小红书等社交平台推文和电商评论等舆情数据，多平台、多维度的为大家呈现最全面的品类、品牌以及商品信息，让读者能够获取市场最前沿的信息洞察。前言数据来源：魔镜洞察旗下各数据产品（包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+）CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338 ContentsContents目录01服饰鞋包02美妆护肤03食品饮料04家用电器053C数码06保健品07宠物08珠宝首饰09母婴CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338 数据概要&消费趋势CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338 魔镜洞察：mktindex.com•2023年社零消费恢复呈现“前高后低”“弱预期复苏”走势。从趋势上看，在经历23Q1疫情放开初期的低基数效应后，进入23Q3消费需求转淡，社 零 增 速 回 落 ； 而 后 伴 随 政 府 的 一 系 列 促 进 消 费 活 动、提 振 经 济 等 政 策 落 地，消 费 信 心 缓 步 提 升，居 民 消 费 意 愿 得 到 提 振，消 费 倾 向 在 三 季 度 实 现今年以来的最高水平，达到69.8%。但整体来看，2023年前11个月，社 零 增 速 仍 旧 偏 疲 软，上 升 空 间 有 待 发 掘。6居民消费倾向（人均消费支出/人均可支配收入）宏观市场| 经济弱复苏，整体消费平稳数据来源：国家统计局4.4%4.9%3.1%5.4%18.4%7.6%020,00040,00060,00080,000100,00021068.5%21072.5%2108210921103.9%21111.7%2112-3.5%2203-11.1%22044.6%3.7%220522062.7%2011220722082.5%2209-0.5%2210-5.9%20122211-1.8%221210.6%2303230434.2%23053.1%23062.5%23074.6%23085.5%-6.7%23092310210317.7%210412.4%210512.1%12.7%社零消费平稳社零当月值 （亿元）同比变化87.903060901201502008200920102011201221012102210321042105210621072108210921102111211222012202220322042205220622072208220922102211221223012302230323042305230623072308230920072310消费者信心指数05,00010,00015,00059.4%20Q165.2%20Q264.1%20Q374.8%20Q461.4%21Q169.4%21Q267.3%21Q377.0%21Q461.8%22Q166.1%22Q266.6%22Q372.1%22Q462.0%23Q168.2%23Q269.8%23Q3人均消费支出人均可支配收入人均消费支出/人均可支配收入消费者信心指数CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338 魔镜洞察：mktindex.com•2023年 社 零 各 品 类 分 化 较 多，就 消 费 者 常 用 消 费 品 而 言，部 分 必 选 消 费（粮油、食品、饮料），增速较慢。相对来看，可 选 消 费（服饰、珠宝、体育 用 品）增 速 仍 保 持 较 快 的 水 平，出 行 需 求 释 放 叠 加 去 年 低 基 数 效 应 促 进 了 行 业 的 增 长，体 现 出 在 疫 情 放 开 后 消 费 者 对 该 类 商 品 的 偏 好 属 性。家用电器以及家具等行业仍受房市下行压力影响，增 速 缓 慢。社零消费| 基数效应下，可选及必选消费趋势分化7数据来源：国家统计局4.7%11.9%3.6%10.7%0.6%8.5%-5.8%2.8%6.6%-7.8%5.1%2.8%10.8%11.5%化妆品金银珠宝日用品体育、娱乐用品家用电器和音像器材中西药品文化办公用品家具通讯器材建筑及装潢材料粮油、食品饮料烟酒服装社零各行业同比变化CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338CBNData ID:520338 魔镜洞察：mktindex.com•疫 情 三 年 对 消 费 者 的 消 费 观 念 产 生 深 远 影 响，消 费 者 对 于 商 品 本 身 的 属 性 思 考 增 强，决 策 周 期 变 长。具 备 性 价 比 的 产 品 受 到 大 家 的 广 泛 青 睐，商品回 归 本 身 应 该 的 价 值 属 性 ； 与 此 同 时，刚 刚 步 入 高 端 消 费 时 代 的 中 产 阶 级 仍 旧 展 现 出 强 大 的 购 买 力，对 于 高 端 产 品 以 及 奢 侈 品 需 求 持 续，比 如 高 端白奶、高 端 啤 酒，甚 至 有 部 分 品 牌 提 价 后 仍 受 到 消 费 者 的 追 捧，如 苹 果 手 机、经 历 多 次 涨 价 的 各 大 奢 侈 品 品 牌、以 及 前 不 久 时 隔 六 年 后 再 次 提 价 的贵州茅台等等。消费者经济处境和倾向结构中国消费者未来6个月最关注的问题8消费者观察| 消费观念因“疫”改变，消费分层现象显现数据来源：尼尔森IQ《2023年中国消费者洞察暨2024年展望》•高端化势头延续。高端消费群体对于价格的敏感度较低，在经济下行压力期间，个人财富受影响较小，自身消费需求及习惯并不会伴随宏观环境发生转变，对品牌商品仍愿意支付溢价。•大众消费更加理性。出 于 对 未 来 经 济 环 境 及 个 人 经 济 状 态 的 担 忧 ，