2018网易云音乐－七夕情人节方案【七夕】
－2018年七夕情人节招商方案－ 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：《2017年浪漫经济大数据报告》2.14西方情人节3.14白色情人节5.20七夕情人节双十一平安夜圣诞节-七夕成为一年中最受欢迎的节日-TOP 3TOP 2TOP 1 数据来源：《2017年浪漫经济大数据报告》消费人群占比1%54%33%10%2%00后90后80后70后60后-90后热衷于过七夕节-90后消费人群占比为54%，成为绝对消费主力 -网易云音乐：最受年轻人喜爱的音乐APP-根据权威调研机构QuestMobile2017.6数据显示，年轻的互联网用户除了扎根在主流社交平台外，网易云音乐异军突起，90后用户十大偏爱APP排名第5，是唯一入选的音乐APP。90后互联网用户十大偏爱APP271.9258.6240.3239.5230.4216.3198.8195188.118715-35岁都市年轻人群可支配收入高追求品质与潮流，娱乐消费占比高版权意识较强的意见领袖社交欲望强，乐于点赞、评论、转发音乐生活在一二线城市的学生、白领 -七夕情人节蕴含着巨大的商业传播价值-七夕是中国唯一一个歌颂爱情的传统节日，每年都引发全民关注和热议也因牛郎织女这段神话传说，成为最具备浪漫气息的节日无论是单身青年、热恋情侣还是已婚夫妇，都深受其影响 -七夕专题策划-一首歌｜一段感情｜一个人｜一则故事网易云音乐在七夕期间打造系列走心企划以音乐引发用户的情感共鸣以故事触动用户心中的情感痛点以创意互动打通与用户的沟通渠道满足品牌沉浸式营销的需求七夕情歌歌单七夕话题专区七夕线上专栏线下云豆情歌专场AR＋H5创意互动听见爱情的故事浪漫七夕大作战音乐人爱情专访表白也能科技感十足轻轻把爱唱给你听҈҈ -七夕情歌歌单-品牌可合作联名冠名／歌曲植入主题参考•《听见爱情的故事》•《爱不止七夕》•《一颗心，两个人》҈＊示意仅供参考［听见爱情的故事］联合网易云音乐平台的独立音乐人，打造七夕情歌特辑歌单，唱出一个个与爱相关的故事，以动情歌声＋走心乐评营造七夕氛围，触动用户心底，引发广泛传播。推广策划•站内官方推荐•大曝光硬广引流 品牌可合作植入／联合定制话题-七夕话题专区-脱单、恋爱永远是人们关注的热门话题，在情人节期间更是如此。在七夕期间上线#土味情话Battle#主题活动，征集UGC内容，引发用户共同说说撩人的那些事。优质内容将有机会获得奖励。҈［浪漫七夕大作战］其他话题参考•＃七夕表白的一百种方式＃•＃土味情话Battle＃＊示意仅供参考 -七夕线上专栏-҈开设专栏，以文字的形式采访／讲述网易云平台独立音乐人的爱情，挖掘他们一首首动人情感背后的故事，分享他们恋爱的心得与体验，一起谈谈情说说爱。［音乐人爱情专访］其他专栏主题参考•＃七夕如何优雅撒糖＃•＃情侣之间不能说的秘密＃品牌可合作植入／联合定制专栏 玩法流程：1.扫描产品包装进入AR，引导用户转动过手机寻找心情音乐盒；2.用户点击打开心情音乐盒，随机出现戒指，情书、木马、品牌产品等物件；3.点击音乐盒里的小物件，将出现相应物件的七夕情人节小动画，同时展现代表你心情的相关文案，对应播放音乐；4.用户点击生成心情卡片，可进行分享。-七夕AR创意互动-［心情音乐盒］打开这音乐盒，聆听爱情绽放的声音打开心情音乐盒［忐忑］说好了不动情，我却动了心＊示意仅供参考҈ TO: 请输入姓名From: 请输入姓名TO:丁文琪From: 林宥嘉-七夕AR创意互动-玩法流程：1.扫描产品包装进入AR；2.出现信纸，用户输入表白人的名字和被表白人的名字，点击发送；3.情书散落在用户实景周围，画面提示玩家转动手机寻找情书；4.用户找到情书后，点击打开后会随机获得走心情书（根据用户输入的名字自动生成），并且情书下方将配上指定的音乐，用户可将情书分享给自己心爱的人。［一纸情书］对你的爱说不出口，送你我的一纸情书发送＊示意仅供参考҈ 玩法流程：1.扫描产品包装进入AR，引导用户镜头面向户外建筑，输入七夕表白；2.用户点击发送按钮，实景中将出现一栋大楼；3.大楼的led灯将显示用户输入的表白，同时播放背景音乐；4.用户点击可将表白大楼图片／视频进行分享。-七夕AR创意互动-［大楼表白，霸气言爱］这栋大楼由我承包了！为的就是告诉你...＊示意仅供参考请输入你的表白发送҈ -七夕H5创意互动-玩法流程：1.用户进入H5，引导用户输入姓名并选择性别；2.完成3-4题简单的听歌测试题；3.测试结果生成：分析用户另一半的属性（对应歌曲类型，例如民谣男友、摇滚女友、古典女友，配有情话文案）；4.用户点击生成个性海报，可进行分享。［我的云伴侣］来测试一下你的音乐择偶观＊示意仅供参考҈A. 黑胶唱片B. 名牌包包C.99朵玫瑰花七夕情人节最希望收到什么礼物？Amy的民谣男友纵然世间任我挑，我的选择仍是你。 -线下云豆现场简介-҈云豆现场是为独立音乐人而开启的舞台，将在全国各大城市中，挑选固定演出场地，邀请当地独立音乐人，建立网易云音乐专属舞台，与歌迷进行直接的现场互动及演出。网易云音乐现与索尼音乐达成深度合作，共同探索线下Live业务合作，周兴哲、许茹芸、黄绮珊、Matzka、宫阁等大牌艺人都将参与其中。音乐不仅是纯粹的线上听觉享受，优秀的作品内容、舞台表演的张力以及现场观众的呼应，更能展现最真实、最全面的音乐。“ -线下云豆现场：情歌专场-҈携手网易云音乐平台的独立音乐人定制云豆现场——七夕情歌专场，把爱唱给你听。无论是民谣、摇滚、电音还是嘻哈，一定能让你在尽情体验到各类原创音乐的魅力！情歌专场欢迎：情侣手牵手来七夕约会，单身狗来结识新的朋友，还有害羞的你来大胆告白！ -合作形式-҈•联合权益：推广联合冠名| 品牌信息露出•活动页面：品牌信息展示| 内容或slogan植入•官方账号：站内官方号发布演出信息，品牌植入•艺人宣传：艺人发布演出信息•视觉设计：现场背景板、灯牌装置、视觉色调等均可带客户权益•联合logo：现场、易拉宝等物料,与云音乐logo联合展示•互动口播：主持人串场、开头为口播品牌信息线上合作线上合作 -黄金资源助力曝光-开屏大图个性推荐页焦点图评论页图文信息流视频播放页Banner搜索页Banner＊示意仅供参考，具体合作资源以最终资源包为准 －2018年七夕情人节招商方案－
