2023年韩国数字领域发展趋势报告

2023韩国数字领域发展趋势报告报告亮点✓✓✓✓✓【出海广告 就选维卓 】关注我们，获取最新出海营销干货报告 © 2023 Wezo. - All Rights Reserved•互联网和媒体使用情况•自疫情爆发以来，韩国成年人在数字领域的时间花费有所增加•韩国互联网用户中，超过半数年龄在40岁及以上，但MZ一代在网上花费的时间更多•韩国是世界上手机互联网用户普及率最高的国家•流媒体（Streaming）、超级应用（Super Apps）和游戏APP使用情况•Netflix主导着韩国的付费OTT视频市场•大多数智能手机用户使用KakaoTalk与朋友和家人交流•去年，韩国在苹果和安卓设备的移动游戏支出中排名前五•大多数韩国人在数字视频网站上听音乐•零售电子商务•韩国在零售电子商务占零售总额的份额方面排名全球第四•数字杂货店占韩国电子商务销售额的最大份额•在经历了21个月的低谷后，韩国美妆电子商务销售出现了反弹 © 2023 Wezo. - All Rights Reserved © 2023 Wezo. - All Rights Reserved注：年龄在18岁及以上；与每种媒体一起度过的时间包括与该媒体的所有时间，不管是否在多任务情况下；不包括数字媒体。Source: Insider Intelligence | eMarketer, May 2023自疫情爆发以来，韩国成年人每天花在数字媒体上的时间有所增加每天花在数字上的平均时间，小时：分钟3:584:054:134:204:282019202020212022202330 分钟 © 2023 Wezo. - All Rights Reserved注：*仅在韩国使用的术语，统指千禧一代（1981-1996年出生）和Z世代（1997-2012年出生）Source: Ministry of Science and ICT (MSIT) and National Information Society Agency, "2022 Survey on the Internet Usage," May 2023超过一半的韩国互联网用户年龄在 40 岁及以上，但 Z世代在网上花费的时间更多互联网用户百分比（按年龄划分）（2022 年 9 月）2022年，20多岁的互联网用户每周在线时间为33.4小时，而50多岁的人在线时间为18.6小时。5.4%9.7%14.2%14.5%17.1%17.9%14.3%6.9%3-910-1920-2930-3940-4950-5960-6970-79 © 2023 Wezo. - All Rights Reserved注：每月至少一次通过手机（浏览器或应用程序）上网的不限年龄的手机用户;使用短信/彩信不被视为移动互联网接入;*不包括香港来源：Insider Intelligence | eMarketer, March2023韩国是世界上手机互联网用户普及率最高的国家手机互联网用户：占人口百分比（2 0 2 3 年）87.6%79.5%79.22%78.9%78.2%77.9%77.1%76.3%73.30%71.10%71.10%68.70%68.40%韩国加拿大西班牙英国澳大利亚美国德国法国巴西意大利日本阿根廷中国 © 2023 Wezo. - All Rights Reserved © 2023 Wezo. - All Rights Reserved注：样本容量n=6,708，年龄范围为13岁及以上；显示前10位；31.5%的总被调查者订阅Netflix，7.1%使用YouTube Premium；59.8%的总被调查者回答他们没有使用任何付费OTT服务；*在2022年12月合并到Tving。来源：Korea Communications Commission (KCC) and Korea Information Society Development Institute (KISDI), "2022 Broadcast Media Usage Survey," Jan 2023Netflix主导了韩国付费超级流媒体OTT视频市场占受访者总数的百分比（2 0 2 2 年 8 月）美国系OTT31.5%7.8%7.1%6.1%5.2%3.6%1.8%0.9%0.60%0.50%NetflixTvingYouTube PremiumWavveCoupang PlayDisney+WatchaU+Mobile TVApple TVSeezn*本地OTTNetflix © 2023 Wezo. - All Rights Reserved注意：每月至少一次通过手机应用程序访问KakaoTalk帐户的任何年龄段的手机用户 来源：Insider Intelligence | eMarketer, May2023大多数智能手机用户使用KakaoTalk与朋友和家人进行沟通韩国K a k a o Ta l k用 户 （ 数 百 万 和 智 能 手 机 用 户 的 百 分 比 ）35.235.736.236.636.978.4%79.1%79.7%80.2%80.4%77.00%77.50%78.00%78.50%79.00%79.50%80.00%80.50%81.00%0510152025303520232024202520262027百万 智能手机用户 % © 2023 Wezo. - All Rights Reserved韩国在苹果和安卓设备上的移动游戏支出中TOP5注：全球消费者支出总额（包括未显示的国家）=3360亿美元;在应用商店收取费用之前，消费者在 Apple App Store 和 Google Play 上通过付费下载和应用内购买的总支出来源：data.ai, “State of Mobile Gaming 2023,” March 28, 2023移动游戏支出（十亿美元）（2022 年）1.美国2.日本3.韩国4.德国5.台湾6.英国7.法国8.加拿大9.澳大利亚10.巴西$14.35 $14.35 $8.61 $1.96 $1.12 $0.96 $0.88 $0.79 $0.73 $0.72 1.美国2.中国3.日本4.台湾5.韩国6.英国7.加拿大8.澳大利亚9.德国10.香港$9.67 $4.48 $4.16 $1.74 $1.16 $1.05 $0.80 $0.68 $0.56 $0.51 © 2023 Wezo. - All Rights Reserved大多数韩国人在数字视频网站上收听音乐●韩国音乐听众百分比（2022 年 8 月）●最受欢迎的音乐收听服务是YouTube和本地音乐流媒体平台Melon和Genie。注意：n=3，500，在过去一年中每2-3个月至少使用一次音乐内容;10-69岁来源：Korea Creative Content Agency (KOCCA), "2022 Music Usage Survey" conducted by Global Research, Dec 2022数字视频网站音乐流媒体服务业 电视音乐节目广播或播客 下载服务 现场音乐 音乐会实体专辑其他81.60%67.00%38.00%28.90%28.40%13.70%13.30%11.70%0.30% © 2023 Wezo. - All Rights Reserved © 2023 Wezo. - All Rights Reserved韩国在全球零售电子商务占总零售销售份额方面排名第四注意：包括使用互联网订购的产品或服务，无论付款方式或履行方式如何;不包括旅行和活动门票、账单支付、税款或汇款等付款、餐厅销售、食品服务和饮酒场所销售、赌博和其他恶性商品销售;*不包括香港来源：Insider Intelligence | eMarketer, June 2023零售电子商务销售份额（占零售总额的百分比），前 5 个国家/地区（2023 年）中国英国印度韩国美国45.9%32.0%28.8%26.4%15.6% © 2023 Wezo. - All Rights Reserved在线订购食品和生活必需品占据了韩国电商销售的最大份额注释: 1）"数字杂货" （Digital grocery）是指在线购物平台上出售食品和日常生活用品的电子商务业务。这可以包括在线超市、食品配送服务以及其他数字化渠道，通过这些渠道人们可以购买食品和日用品，然后将它们送到家门口。2）2023 年 4 月的 B2C 电子商务总销售额=178，615 亿韩元，前 7 个类别 来源：Statistics Korea, June 2023占 B2C 电子商务总销售额的份额（2023 年 4 月）在线订购食品和生活必需品餐饮服务旅行和运输服务服装家居用品消费类电子产品 美容和化妆品13.3%11.8%10.3%9.3%7.7%6.2%5.6% © 2023 Wezo. - All Rights Reserved在经历了21个月的低谷后，韩国美妆电子商务销售出现了反弹注意：基于每月B2C电子商务销售额 来源：Statistics Korea, June 2023同比变化百分比公共交通的口罩规定于 2023 年 3 月 30 日取消。由于奥密克戎变种传播，COVID-19病例创下了新的高记录。2023 年 1 月，大多数室内公共场所的口罩规定被取消。-14.20%-5.80%-4.80%-5.30%-11.20%augsepoctnovdec-19.00%-5.70%-9.50%-16.60%-18.10%-14.20%-18.80%-9.40%-13.20%-11.80%-18.10%-9.00%JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec-0.20%-2.40%-1.30%9.50%JanFebMarapr202120222023 WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！关于维卓出海研究院服务客户© 2023 Wezo. - All Rights Reserved洞悉全球，发掘商机 关注我们，获取最新出海营销干货报告出海广告就选维卓