2021小米智能终端生态营销全媒体手册
小米智能终端生态营销全媒体手册 小米营销在小米集团“手机×AIoT”战略的指导下，全场景渗透消费者智能生活，开创智能终端营销新赛道。以创新的智能营销解决方案，助力广告主将营销变成服务，为消费者提供超预期的营销体验。小米营销重新整合了三大营销场景：家庭场景、个人场景、AIoT智能生活场景。其中以小米OTT大屏带动的家庭场景营销，作为行业的领先者，一直保持高速增长。家庭场景：更震撼、更智能、更精准，释放家庭场景的消费决策潜能，超预期创新正在凝聚家庭注意力；个人场景：更提前、更创新、更惊喜。基于小米手机的系统级硬核优势，整合个性化的场景，通过多维度抢占用户心智；AIoT智能生活场景：更专属、更融合。打造专属的超预期事件营销，可以连接用户生活场景的方方面面，也让品牌理念变得变得触手可及。小米营销成立近六年，通过不断地努力，服务超过5000家KA客户，获得业界的普遍认可，并荣获了“十大影响力媒体平台”“最受CMO喜爱的OTT营销平台”等，现代广告奖、金鼠标、ECI艾奇奖全场大奖，以及金投赏、大中华区艾菲奖等在内的权威营销奖项百余座。小米营销简介前言 小米公司&小米营销优势介绍全场景各媒体资源介绍及案例智能终端生态营销价值介绍 01智能终端生态营销价值介绍 智能终端，浪潮来临2014-2019年中国手机网民规模及智能手机渗透率中国手机网民数量（万人）中国智能手机渗透率（%）物联网连接量总数（亿个）物联网连接量整体增速（%）2016-2023年中国物联网连接量与增速随着5G、物联网、人工智能等技术的高速发展，智能终端正在进入千家万户，成为用户日常生活中高度依赖的生活必需品，万物互联时代已经到来数据来源：工信部；艾瑞咨询 营销演进：跨终端营销生态来临数据来源：明略科技-《终端媒体价值研究报告》从以大众传媒为核心的传统营销到以PC、移动主导的数字营销上半场，直到现如今的跨终端融合时代电视电台报纸杂志台式机笔记本智能手机智能手机智能电视IoT：穿戴设备+智能家居1970年 起2005年 起2015年 至今2020年 -通过设备一对多不知道受众是谁无法把握【人】通过电脑一对多，一对一Cookie不稳定模糊的把握【人】通过手机一对一可互动，可寻址准确的把握【人】多种智能设备和场景间可互动，可寻址，可打通准确并且全面的把握【人】传统营销大众传媒时代数字营销上半场PC时代数字营销上半场移动时代数字营销下半场跨终端•融合时代 高度聚集用户注意力，终端营销长效占领心智手机VS主流类型APP日均使用次数对比手机VS主流类型APP日均使用时长（分钟）对比67%广告主计划在移动端增加预算用户侧营销侧移动端广告流量是数字营销主体构成数据来源：明略科技-《终端媒体价值研究报告》；秒针-《2021中国数字营销趋势报告》手机端 用户粘性稳步攀升，营销势能逐渐放大用户侧营销侧智能电视终端使用情况2020年全年智能电视终端日均使用时长达4.8小时67.2%2020年智能电视月均开机率25%广告主计划在OTT端增加预算数据来源：奥维互娱-《2020年12月OTT大屏用户行为月报》；秒针-《2021中国数字营销趋势报告》OTT端日均使用时长（小时）39.2%2020年智能电视日均开机率2020年智能电视终端开机率 终端营销的核心价值——连接终端连接用户广告主高度依赖整合服务/信息高效传递心智/销售转化高曝光强交互全场景全生态 02小米公司&小米营销优势介绍 手机AIoT小米十周年核心战略×构建全球领先终端生态体系渗透生活场景，高效连接商业 小米智能手机出货量 全球前三2020年第4季度Company2020Q4 Shipment Volumes2020Q4 Market Share2019Q4 Shipment Volumes2019Q4 Market ShareYear-Over-Year ChangeApple90.123.4%73.819.9%22.2%Samsung73.919.1%69.518.8%6.2%Xiaomi43.311.2%32.88.9%32.0%OPPO33.88.8%30.68.3%10.7%Huawei32.38.4%56.215.2%-42.4%Others112.429.1%107.128.9%5.0%Total385.9100%369.9100%4.3%数据来源：IDC Quarterly Mobile Phone Tracker，January 27，2021 03全场景各媒体资源介绍及案例 Growth小米终端生态助力品牌增长影响力全场景影响力塑造服务力深度营销服务定制拓展力全新商业场景拓展 影响力核心场景覆盖，全时段深度影响用户 6:30am7:00am8:00am8:30am9:00am9:30am12:00am03:30pm5:30pm6:00pm7:10pm7:30pm8:00pm9:30pm小米运动天气日历小米音乐浏览器应用商店OTT小米之家AI音箱AI音箱资讯小米视频有品米家全场景覆盖,长效用户沟通,解读用户24h碎片化生活场景 品牌信任的第一智能大屏高价值人群回归大屏，覆盖家庭客厅场景，深度影响家庭消费决策5000万小米OTT累计激活量1900万日活设备3580万月活设备52%日均开机率6.9h日均使用时长1.7亿日播放次数数据来源：小米大数据/2020年Q3小米财报 两人及以上观看家庭高于行业水平(87%)平均家庭月收入高于行业平均17450元计划购买高端汽车高于竞品占比均值36.2%住房面积100㎡高于行业水平(53.6%)41.3%57.1%21474元89.9%集中在25-44岁为主高于行业占比68%77%本科及以上学历高于竞品占比70.9%77.3%数据来源：明略科技 秒针:2020年《小米电视用户画像暨媒体价值研究》家庭收入源自CTR:《小米OTT用户画像报告》，竞品指“创维、海信、康佳、长虹、TCL 智能电视用户，约55229个样本” 小米OTT主要人群特征 开机/启动进入精选频道选择观看内容切换频道观看过程中开机广告焦点视频首页拼图精选频道换肤/冠名IP冠名暂停视频前贴片APK开屏/桌面视频信息流定制频道电商组件其他点击行为品牌专区角标详情页贴片用户观看路径oror频道浮窗点击观看播单广告高清画报（无操作状态）观看间歇AI push 电视画报 定制剧场详情页信息流AI push品牌专区首页拼图频道浮窗 案例展示开机广告，OTT流量第一入口行业首创15+5S开机，原生、有趣、更强的视觉震撼，激发用户兴趣和品牌好感度独占性、必现性、高品质、大曝光 焦点视频动态画报播单换肤+信息流AI PUSH开机视频7天曝光周期11亿+总曝光量10万+参与互动人数253万+品专曝光小米OTT x 沃尔沃 春节定制化整合营销案例展示 重返世界前三，牢牢占据高端市场覆盖3亿米粉的高粘性世界级营销入口智能手机收入476亿元同比增长47.5%全球出货量4660万台同比增长45.3%3.68亿全球MIUI月活全球高端手机超800万台大陆手机平均售价同比提升14.7%数据来源：小米大数据/2020年Q3小米财报 教育程度较高43%大专及以上学历经济实力较强＞7485元/月米粉个人平均收入平均年龄30.6岁米粉平均年龄男性偏多60：40米粉中，男女占比数据来源：小米公开资料、艾瑞 聚合类视频平台第一名，日均VV量1亿网聚最具人气的热门视频，高流量覆盖；第一综合入口，全线城市覆盖，集合搜索、阅读、购物等多种用户行为小米音乐曲库近千万，是米粉首选的生态智能音乐娱乐平台；行业前三的精品阅读平台，一站式集图书，原创/资讯为一体的阅读平台；安全中心价值产品，如影随形，MIUI系统人手必备，每日必用的软件；小米视频小米浏览器小米音乐多看阅读1亿+主题用户 主题平均每天113次/人的锁屏点亮，满足全部用户个性化需求最便捷的一级导流入口，全能搜、时时搜、搜索首选第一眼高频入口媒体米粉忠爱的手机上新媒体杂志聚合有意愿 有能力追求生活品质的人群聚合生活服务版块千人千面个性化推荐，精准定位你想买的超值好货全新的桌面级流量入口,高效触达,方便快捷人均使用时长7min产品与内容有机融合，让广告更纯净内容中心画报输入法全民省钱购小米有品小米主题全局搜索日活：9600万月活：2.3亿日活：2500万月活：1.5亿日活：3500万月活：1.5亿日活：8200万月活：1.9亿日均曝光UV：5500万日活：2700万月活：1.7亿月活：5900万日均亮屏次数：113次日活：200万月活：2200万日活：550万月活：2500万日活：2100万月活：9500万+日活：1550万月活：5200万 小米视频多看阅读小米主题小米音乐小米社区小米直播全名小说收音机应用商店•曝光机制：打开APP时，出现开屏广告，可跳过•展现形式：静态图/动态GIF图/视频•定向条件：支持人群定向等•外链&监测：可外链，支持曝光/点击监测浏览器注：浏览器支持开屏，但不属于开屏通投媒体支持小米视频、音乐、主题、社区、阅读等10大媒体开屏多看阅读应用商店 、图文信息流通投大图以浏览器为例组图以安全中心为例小图以内容中心为例浏览器内容中心安全中心支持浏览器、安全中心、内容中心3大媒体资源视频信息流浏览器•售卖方式：排期 CPM•广告样式：大图、组图、小图，视频•点击交互：点击图片跳转进入个性化落地详情页 【广告展示策略】贴片—用户收看视频正片前强制播放的前贴片广告【展示位置】短视频+非爱奇艺/芒果TV片源长视频+电视台直播【外链&监测】可外链，可应用下载，可曝光及点击监测【门槛】在小米视频当月品效消耗总计超过50万元的品效客户，支持应用下载+Deeplink小米视频 小米视频小米音乐小米主题收音机以小米音乐为例小米视频小米主题小米画报以小米视频为例以小米视频为例手机厂商独有资源•售卖方式：品牌CPM•支持定向条件：年龄、性别、人群、地域、时间；•外链&监测：支持DeepLink跳转，曝光监测 输入法全局搜索小米有品•日均曝光UV：5500万•点击可跳转H5•售卖方式：CPT•首屏第五位置•曝光量预估2000W/天•售卖方式：CPT 服务力AI创意服务定制，营销黑科技将广告变成服务 AI智能语音，开启未来营销新模式月活跃设备单天人均次数数据来源：小米集团2020年Q3财报 广告触发：唤醒小爱后，点击可跳转H5售卖/监测：CPM/曝光、点击监测支持定向：地域、性别、年龄、频次、人群包监测：H5/deeplink广告触发：唤醒小爱后，出现静态素材，点击可跳转H5售卖/监测：CPM/曝光、点击监测支持定向：地域、性别、年龄、频次、人群包跳转方式：H5/deeplink/APP内品牌专区1212 广告触发：支持客户选择5个包含品牌词，5个行业词的query，根据query进行语音广告触发售卖方式：期（15天）备注：1.频控：单UV每天1次展现2.如果同时购买了“唤醒引导”资源，可以实现点击唤醒引导触发霸屏广告触发：对小爱说天气相关的query。小爱进行语音回答，回答中包括语音冠名；同时在卡片中支持客户素材展示。（目前仅支持天气，库存可在排期查询）售卖方式：CPT备注：1.频控：单UV每天1次展现2.行业：参考小爱行业白名单3.目前无法做到语音冠名与天气icon完全同时展现，语音冠名由媒体配置，天气icon由排期投放；广告触发：通过点击query，触发小爱语音同时跳转落地页售卖方式：期（15天）备注：1.品牌专区必须搭配APP焦点图第二位/小编推荐第三位售卖2.头图不支持跳转备注：非标广告资源投放和素材需要adpm和媒体确认 小爱同学唤醒词唤起霸屏，参与AR玩乐黑科技•奇趣好“玩” ，语音唤起手机霸屏浮层小爱同学奇趣好玩的品牌唤醒词“奥利奥新玩法”，唤起手机桌面沉浸感霸屏，播放后自动调起游戏入口闲时场景曝光量浮层广告唤醒社会化媒体曝光•闲时玩乐场景语音引导用户小爱同学闲聊/娱乐/无效语音场景原生化引导，多维度流量拦截此用户参与 屏保画报闹钟提醒广告触发：唤醒小爱后，展示唤醒主题；每人每天1次，一周只
