从制造到创造，中国汽车品牌的全球之道
从制造到创造，中国汽车品牌的全球化之道 2 的消费者洞察和咨询机构，在个国家和地区拥有位研究专家和咨询师。本土车企外资车企外企车企本土车企传统车企新势力车企外资车企外资车企外资车企其他......外资车企外资车企外资车企外资车企其他......外资车企外资车企外资车企外资车企外资车企其他......外资车企头部车企展开合作项目3 《中国梦海外研究报告》由凯度集团发布 《中国企业海外形象研究报告》连续10年由凯度集团发布5 69%全球消费者对通胀及其他社会问题的担心影响到她们的重大人生计划数据来源：凯度，Global Issue Barometer 2022 50717747727096917676735069733366685082757371海外51-65岁海外36-50岁海外18-35岁美国南非哈萨克斯坦印度印度尼西亚“一带一路”共建国家金砖国家全球12国20212022“您对中国企业的总体印象如何？”全球受访者对中国企业的整体印象良好与2021年相比增加了对中国企业整体印象评价（1分代表“印象非常差”，10分代表“印象非常好”）【选择6-10分人群占比】（单位：%）数据来源：凯度《中国企业形象全球调查报告》 数据来源：Google x BrandZ 2023 年1 月在11 个海外市场开展的调查；样本总量= 11,959 题目：您下次购买[品类]时，考虑选择以下每个品牌的可能性有多大？调查对象：针对所有品牌，对知道该品牌的全部受访者进行提问许多中国全球化品牌都在迎接大批潜在消费者首选/认真考虑35%45%可能会考虑20%不会考虑90% 以上品牌发现至少70%消费者表示愿意考虑它们在研究涉及的234 个中国品牌中全球消费者对研究涉及中国品牌的一般态度 数据来源：Google x BrandZ 2023 年1 月在11 个海外市场开展的调查；样本总量= 11,959 题目：您在选购[品类]商品时曾有过以下哪种行为？您在选购[品类]商品时目前会采取以下哪种行为？73%选择和以往不一样的品牌55%考虑更多品牌34%持续留意新品牌全球消费者都在重新审视他们的购物选择，并将更多品牌纳入考虑范围 2023年消费市场趋势消费分级金字塔尖：消费增加中腰部：追求品质根基部：寻找平替 全球消费分级的时期，正是中国品牌全球化的11 12中国品牌海外形象从10年前的低质廉价到现在的品质创新数据来源：凯度《中国企业海外形象报告》2022年版本 数据来源：中国汽车工业协会，凯度整理13这也是的时代！2022年新能源汽车产销突破690万辆, 同比增长93%市场驱动政策驱动下线城市上线城市多样人群单一人群 五新将创造增长机会ꟷ品牌需持续通过新品创新保持新鲜度ꟷ品牌需深谙渠道特性，挖掘渠道发展新增量ꟷ品牌需开创新消费场景，深耕消费者精细化需求ꟷ品牌需拓展新用户人群，实现积极拓圈ꟷ品牌需打破区域壁垒，抓住新区域市场机会新场景新产品新渠道新区域新人群 *海尔的品牌力评估基于海尔单品牌的数据，未包含海尔集团其他子品牌的数据。凯度BrandZ 2023中国全球化品牌50强，汽车品牌表现亮眼品牌品类品牌力排名12345678910111213141516171819202124232225ByteDanceXiaomiLenovoSHEINAliExpressHUAWEIOPPOHaier*HisensevivoTCLTencentAnkerCheryOnePlusDJIKuaishoumiHoYoTP-LinkGWMrealmeWORXMAXUSBYDHONOR内容娱乐APP消费电子消费电子线上时尚电子商务消费电子消费电子家电家电消费电子家电移动游戏电子产品附件汽车消费电子智能设备内容娱乐APP移动游戏电子产品附件汽车消费电子家居园艺汽车汽车消费电子248711921062983925828581581579485418388369362344299298280280244240217218236215品牌品类品牌力排名26272829303132333435363738394041424344454649484750影石Insta360 Lynk& CoMagic TavernLilithMideaRoborockGeelyCentury GamesFunPlusIM30JACDiDiHabbyTsingtao BeerECOVACS37GamesFlexiSpotTrip.comKunlunInfinixLightInTheBoxMangaToonEcoFlowCostwayHomary智能设备汽车移动游戏移动游戏家电智能设备汽车移动游戏移动游戏移动游戏汽车网络生活服务移动游戏酒类智能设备移动游戏家居园艺网络生活服务内容娱乐APP消费电子电子商务内容娱乐APP电子产品附件家居园艺家居园艺213212210205202189187186177176171159157147143142138130127117110105108110103 七个汽车品牌上榜中国全球化品牌50强 汽车品牌出海的 从制造到创造Lesson1818 从消费者痛点出发，用赋能产品，用拓展产品边界，满足消费者想象。19 以创新功能满足需求、使消费者地做出购买决定坚持以用户为中心奇瑞2023品牌力BrandZ中国全球化品牌 21从性价到心价Lesson21 品牌现在的新目标是从有“性价比”的品牌这样才能把握市场机会，赢得新的消费者转变成有“心价比”的品牌 在消费者心目中获得高“价值感”，让消费者有“值得”的体验，从而实现强劲增长新上榜品牌在价值感上评分更高% 价值超过价格1全球消费者感到通胀压力与日俱增2迎合财务紧张的消费者新上榜品牌20%其他上榜品牌17%82%数据来源：1. Google x BrandZ2023 年1 月在11 个海外市场开展的调查；样本总量= 11,959题目：这个品牌的价值是高于还是低于它的价格？调查对象：针对所有品牌，对知道该品牌的全部受访者进行提问2. 凯度2023 全球展望 “不止于车“理念给消费者留下和的品牌印象领克2023品牌力BrandZ中国全球化品牌 25从售卖到讲述Lesson25 以的方式展现品牌价值，让消费者到品牌的价值，真正提振消费信心，影响消费者的选择。26 优秀传播高高低有意义的差异化低+187%+82%+21%+19%加速品牌增长数据来源：凯度27 讲好中国故事用和，打造民族品牌获得消费者对品牌的偏好比亚迪2023品牌力BrandZ中国全球化品牌 来自50强品牌的启发: 提振消费信心从售卖到讲述越来越多的中国全球化品牌正在尝试以更复杂多元的方式展现品牌价值，从而影响消费者的选择。对它们来说，持续投资品牌传播变得愈发重要。3从制造到创造“价值感”是中国全球化品牌快速成长的关键。品牌可以通过高质量产品和科技创新的加持来满足消费者的需求，从而让消费者感到更加“值得”。1从性价到心价帮助消费者满足对生活的向往和诉求，也会反过来帮助品牌赢得消费者的心。而消费者对品牌的喜爱则会进一步助推品牌实现可持续的健康发展。2 新增长：识别创新的机会，提升产品创新力，专注于打造有意义(M)，有差异化(D)的产品和服务体验。转化：通过优化触点(Tigger and Barriers)在销售端获得更大的份额和提供好的及时体验，让没有计划的人购买自己的产品，让有计划购买者购买更多。产品测试包装和价格测试概念优化创新元素甄别创新机会识别文化洞察和策略沟通元素甄别创意内容优化媒介场景选择内容和媒介投放效果实时优化全渠道策略购买路径电商内容优化体验监测体验管理种草：最大化‘内容力’，让品牌在更广的受众中增加首提率(S)，相关性和差异化(M+D),让消费者购买的时候更容易。品牌共性：凯度3C品牌高质量增长落地路线图消费者扫描3030 凯度用全球最高质量的消费者洞察助力汽车品牌出海之路扫码获取凯度专业咨询及服务
